快手推出城市生活I(lǐng)P矩陣，“雙線并軌”模式助力城市營銷

當(dāng)下，隨著品牌營銷競爭日趨白熱化，各大品牌營銷戰(zhàn)場紛紛轉(zhuǎn)向本地市場深耕。在此背景下磁力引擎結(jié)合快手廣告開戶平臺生態(tài)發(fā)展，聚焦城市生活消費場景，順勢推出“城市煙火市集”營銷IP，攜手引入本地高熱商家，線下落地核心商圈打造專屬煙火市集、同時以快閃音樂會引爆聲量，線上聚合達(dá)人視頻、商家套餐等打造線上會場，結(jié)合快手潮流化街頭業(yè)態(tài)元素，助燃城市消費活力。

1、磁力引擎“城市煙火集”再開市

燃起廈門廣州兩城煙火氣

磁力引擎創(chuàng)新IP“城市煙火市集”自啟動以來，先后落地廈門、廣州，結(jié)合城市特色推出獨具各地城市煙火氣的市集活動，在城市內(nèi)部掀起層層熱浪。

6月中旬，“城市煙火市集”廈門首站開啟，聚焦廈門夜色文化，圍繞“海上花園之城”特色，攜手眾多快手達(dá)人和本地網(wǎng)紅商家，開設(shè)煙火市集、弄潮街區(qū)、鷺島音樂趴三大活動板塊，打造綜合性夜間文旅消費集聚區(qū)，線上線下聯(lián)動立體化引爆活動聲量。

線上邀請數(shù)十位快手知名達(dá)人參與主題內(nèi)容創(chuàng)作，展現(xiàn)鷺島生活的多樣魅力，引發(fā)網(wǎng)友們積極互動，沉淀話題內(nèi)容池。線下匯集快手潮流元素、廈門網(wǎng)紅品牌和商品，更有數(shù)十位本地達(dá)人打卡云游市集，與粉絲互動呈現(xiàn)廈門獨特夜文化。

7月30日，“城市煙火市集”又來到廣州，打造“粵潮達(dá)人夜”，特別邀請100余位快手達(dá)人來到廣州地標(biāo)“廣州塔”，一起交流、探討短視頻創(chuàng)作的故事與經(jīng)驗。

活動現(xiàn)場，明星與達(dá)人們接連奉獻(xiàn)粵語經(jīng)典、潮流街舞、搖滾樂隊等精彩表演，將活動氛圍不斷推向新的高潮。現(xiàn)場還設(shè)置了融合廣府文化與現(xiàn)代潮流的互動展示空間，展現(xiàn)廣州獨有的城市魅力，打造新穎潮流的打卡場景。

此外，“城市煙火市集”廣州站“粵潮達(dá)人夜”還聚集了老字號新興餐室、新銳品牌文和友等45+商家共同打造線上粵潮市集，并創(chuàng)新聯(lián)動刺檸吉首次推出多款定制聯(lián)名套餐進(jìn)店。

磁力引擎組織多位本地達(dá)人走進(jìn)城市的煙火深處，探店商家，為廣州夜經(jīng)濟和消費活力發(fā)聲打call，創(chuàng)造出一個本地達(dá)人與城市消費互相促進(jìn)的新生態(tài)，也借機掀起市民游客的打卡種草消費熱潮。

從廈門到廣州，磁力引擎“城市煙火市集”以平臺之力促進(jìn)城市消費活力，放大城市的特色夜經(jīng)濟，傳播各城市的煙火生機。而在營銷層面，“城市煙火市集”通過整合“磁力資源”、“磁力達(dá)人”、“磁力內(nèi)容”、“磁力玩法”，不斷推動更多城市營銷品牌與各城市的中小商家花式聯(lián)動，下探城市營銷的深度，拓寬品牌營銷的廣度。

磁力引擎2021城市煙火市集全國巡回第三站還將走進(jìn)成都，屆時成都必將掀起一場線上線下聯(lián)動的全民狂歡，展現(xiàn)蓉城獨特的煙火魅力。

2、打造城市IP矩陣

“雙線并軌”模式助力城市營銷

磁力引擎“城市煙火市集”走進(jìn)不同城市的背后，是以快手短視頻推廣平臺基于自身業(yè)務(wù)生態(tài)，探索推出的“雙線并軌”城市營銷商業(yè)化模式為支撐。據(jù)悉，磁力引擎的“雙線并軌”營銷模式，是以“線上整合優(yōu)勢產(chǎn)品資源”+“線下卷入多元城市商家”為核心策略，打造系列城市生活I(lǐng)P的營銷矩陣，通過多向資源協(xié)同，促進(jìn)城市營銷品牌、城市區(qū)域品牌與城市內(nèi)部商家間的交叉聯(lián)動，助力品牌與商家不斷深化各自在城市內(nèi)部的營銷觸角。

基于這一模式，磁力引擎聚焦城市生活場景，持續(xù)深耕消費、美食、文旅、政務(wù)四大重點垂類領(lǐng)域，開發(fā)了匯聚“城市煙火市集”、“刷我滴卡”、“巨好吃美食季”、“美好旅行節(jié)”、“磁力中國”等一眾城市主題IP的營銷矩陣，以平臺獨特的營銷玩法放大城市特色的同時，也進(jìn)一步助力品牌強化與城市之間的聯(lián)結(jié)。

未來，磁力引擎還將持續(xù)整合多方核心資源，不斷探索更多城市本地化營銷的新模式，為品牌的城市營銷提供更多新可能。磁力引擎城市生活I(lǐng)P在各城市本地市場的作用與影響力也值得我們持續(xù)關(guān)注與期待。

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