2020年2月-加分類客戶快手廣告推廣方案

一、數(shù)據(jù)對接

1.目的：聯(lián)通回傳鏈路，回傳轉化數(shù)據(jù)，幫助快手廣告主跟蹤轉化效果，便于廣告平臺優(yōu)化；

2、數(shù)據(jù)對接方式：

a、【JS 代碼安裝】

優(yōu)點：部署簡單，無需廣告具備程序開發(fā)能力

缺點：可能存在數(shù)據(jù)誤差

b、【落地頁 api 對接】

優(yōu)點：實時上報，數(shù)據(jù)誤差小

缺點：需客戶具備一定開發(fā)能力

3、表單埋點：將公眾號復制作為表單回傳，點擊按鈕可直接吊起微信或者去微信搜索

二、素材準備-以辣媽為例

2.1、了解產(chǎn)品利益點

素材應該選擇產(chǎn)品的優(yōu)勢利益點；

2.2、結合人群畫像

了解投放素材品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點等擴展素材方向；

2.3、素材量級基礎

前期建議準備視頻5+，單視頻5-10個封面；

三、開通ocpc出價

1、OCPC 出價方式

表單出價-優(yōu)化目標為表單（復制微信公眾號按鈕）

2、開通條件：

同代理商&相同產(chǎn)品名下的所有廣告賬號，累計回傳的基礎優(yōu)化目標&深度目標總事件數(shù)>=7 個，且單賬戶下相同事件的回傳數(shù)>= 3 個，系統(tǒng)對相應的基礎優(yōu)化目標/深度優(yōu)化可見；

具體涉及的優(yōu)化目標&深度目標可查看下圖：

3、快速累積方法：

a、1 個計劃 1 個廣告組， 設置少量預算，用戶 ocpc-行為出價投放積累

b、至少 1 條創(chuàng)意（審核通過），創(chuàng)意層級- “ ”點擊 體驗 -輸入在定向范圍內快手號，完成 7 個不同轉化積累

體驗 tips：①創(chuàng)意狀態(tài)投放中 ②非程序化創(chuàng)意 ③快手號注冊 7 天以上 ④上下滑推廣位優(yōu)先使用極速版體驗

4、賠付規(guī)則

a、賠付期：首次開始消耗當天及其之后總計 7 個自然日

b、賠付說明：在賠付時間范圍內，廣告組累計表單數(shù)大于 5 個且轉化成本超過最高目標成本的20%以上，則進行賠付；如果組累計不到 5 個轉化，可以新建創(chuàng)意來累計，不算修改

c、其他要求：

在賠付時間范圍內，總計修改出價/修改目標人群的次數(shù)不超過 7 次，否則不給予賠償。

賠付政策（效果廣告功能-ocpc 功能-2020Q1 賠付政策）

四、正式投放

4.1、賬戶設置

1、設置流程：

2、賬戶設置建議

4.2、加粉行業(yè)定向及出價打法-以辣媽為例

1、基礎定向

年齡：25-50；

性別：女性為主，也可以制作素材專門投放男性（寶爸）

地域：排除偏遠（新疆、西藏、港澳臺）

2、DMP 定向：

a、定向策略：

b、二方包推薦

c、三方包推薦

3、出價模式

4.3、上新節(jié)奏&行業(yè)指標

1、視頻與組上新節(jié)奏建議：

注：

a、新視頻起量觀察周期 2-3 天，新組 24 小時內累積曝光 2w 數(shù)據(jù)有可參考性；

b、出價高于 kpi 考核 10%-15%，起量后，獲量較為穩(wěn)定，成本穩(wěn)定情況下，1-2 天下調可出價至kpi 考核范圍內；

c、不要等，同時持續(xù)新增創(chuàng)意。創(chuàng)意數(shù)越多，冷啟動周期越短。

d、新賬戶，確保 7 天內起量；

e、全賬戶消耗集中于 1-2 條視頻，非良性循環(huán)。需加速新增視頻，優(yōu)化消耗結構

2、行業(yè)投放指標參考：

a、前端投放指標數(shù)據(jù)：（每周一更新）

b、快手廣告投放指標數(shù)據(jù)：

公司優(yōu)勢

開戶流程

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