醫(yī)藥行業(yè)難出圈？優(yōu)酷廣告營銷助力玩轉(zhuǎn)大劇營銷

    近年來，國內(nèi)OTC市場規(guī)模持續(xù)上揚(yáng)，一方面人口老齡化、國人生活水平和健康管理意識(shí)增強(qiáng)，拉動(dòng)OTC市場需求；另一方面得益于國家大健康戰(zhàn)略，利好政策接連到來讓OTC市場不斷擴(kuò)大。如何精準(zhǔn)觸達(dá)儲(chǔ)備消費(fèi)群體、促進(jìn)轉(zhuǎn)化效率成為當(dāng)下藥企在優(yōu)酷廣告營銷的最大的的難題。

    長視頻行業(yè)聚集了大量的年輕群體，其中熱播大劇蘊(yùn)含的優(yōu)酷廣告營銷空間更是成為OTC品牌探索增量的新場景。2022年，在線視頻月人均使用時(shí)長達(dá)16小時(shí)，月人均使用100次；全網(wǎng)劇集會(huì)員播放增長25%，顯著高于大盤，成為新時(shí)代下確定的流量高地。

一、攜手優(yōu)酷廣告平臺(tái)大劇，鎖定目標(biāo)人群

    國內(nèi)知名醫(yī)藥品牌迎新而變，在大劇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)酷廣告投放，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)頭羊的品牌標(biāo)桿地位。優(yōu)酷廣告平臺(tái)基于數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)品牌人群定向，可結(jié)合優(yōu)酷廣告投放需求覆蓋會(huì)員用戶在內(nèi)的核心目標(biāo)人群，助力品牌撬動(dòng)具備高消費(fèi)能力的會(huì)員用戶。

1.劇場內(nèi)生，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群

    懸疑劇場作為優(yōu)酷核心劇場廠牌，通過長期高質(zhì)量內(nèi)容輸出，沉淀了高粘度、高消費(fèi)能力的年輕用戶群，他們不僅擁有更強(qiáng)的內(nèi)容審美，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也更強(qiáng)，更容易形成品牌認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化提升。

    通過優(yōu)酷廣告平臺(tái)人群標(biāo)簽匹配，精準(zhǔn)定向精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深白領(lǐng)、都市藍(lán)領(lǐng)、都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)中老年六大人群，在藥品在優(yōu)酷廣告推廣曝光的過程中，在滿足泛眾人群曝光的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)人群相對(duì)精準(zhǔn)度。在與優(yōu)酷年度劇場合作中，通過人群標(biāo)簽精準(zhǔn)定向和PDB程序化優(yōu)酷廣告投放，高效觸達(dá)以輕熟齡女性、媽媽人群為主的目標(biāo)用戶群體，并激活轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷廣告投放觸達(dá)的人群中超過一半以上的是媽媽人群，點(diǎn)擊互動(dòng)率遠(yuǎn)超行業(yè)均值。

    此外，結(jié)合實(shí)際需求，優(yōu)酷廣告營銷通過智多星工具定制了「地域+頻控」的多元化手段，定向重點(diǎn)經(jīng)銷商區(qū)域補(bǔ)點(diǎn)，最大效率利用曝光機(jī)會(huì)，提高矩陣產(chǎn)品的國民認(rèn)知度。

2.大劇內(nèi)生，多元覆蓋泛眾心智

    長視頻行業(yè)聚集了大量當(dāng)下的年輕群體，也蘊(yùn)含著廣闊的優(yōu)酷廣告營銷空間。在劇場優(yōu)酷廣告投放外，還通過綁定優(yōu)酷頭部大劇，“點(diǎn)+面”的組合優(yōu)酷廣告投放流量互補(bǔ)，維持長線化的流量曝光，實(shí)現(xiàn)在換季感冒高峰季，品牌熱度不斷檔，深植消費(fèi)者心智。

二、創(chuàng)意升級(jí)，破屏優(yōu)酷廣告營銷震撼而出

    視覺文化時(shí)代，圖像深入地影響著用戶的思維方式和生活習(xí)慣。優(yōu)酷廣告投放攜手醫(yī)藥行業(yè)的視覺上做了創(chuàng)新突破，為用戶帶來更具沉浸感和沖擊力的信息傳遞。

    品牌頭條2.0形式升級(jí)，全包框形式并采用華潤三九旗下產(chǎn)品感冒靈的標(biāo)志性“治愈綠”，給用戶提供沉浸式的視覺體驗(yàn)，且浮層在播放TVC的同時(shí)，長效展現(xiàn)產(chǎn)品權(quán)益，搶占用戶第一視覺，在品牌氛圍中構(gòu)建用戶與品牌之間深厚的聯(lián)結(jié)。此外，破屏廣告的創(chuàng)新更加吸睛。在符合OTC廣審要求的前提下，打造醫(yī)藥行業(yè)首個(gè)破屏廣告。大劇標(biāo)板優(yōu)酷廣告投放采用破屏形式，通過藥盒破框而出的效果，提升廣告視覺沖擊力。

三、拉動(dòng)轉(zhuǎn)化，電商場景深度聯(lián)動(dòng)

    在存量競爭的背景下，品效聯(lián)動(dòng)越發(fā)得到重視。背靠生態(tài)，在優(yōu)酷廣告營銷合作中可幫助品牌通過IP合作，撬動(dòng)醫(yī)藥電商和醫(yī)藥新零售渠道的優(yōu)質(zhì)資源，并在前后鏈路貫通之下，實(shí)現(xiàn)用戶生活場景全包圍，構(gòu)建全域品效路徑。

    用戶點(diǎn)擊劇場品牌頭條優(yōu)酷廣告推廣后可一鍵喚端至電商的官方旗艦店。打通內(nèi)容場與電商場，通過發(fā)放優(yōu)惠券吸引用戶領(lǐng)券、加購，“訂閱”“進(jìn)店”的按鍵讓用戶更有機(jī)會(huì)沉淀為品牌私域資產(chǎn)。此外還探索了生活場景與用戶的聯(lián)結(jié)。

    用戶點(diǎn)擊劇場品牌頭條優(yōu)酷廣告推廣后，可直接跳轉(zhuǎn)至外賣買藥平臺(tái)。此時(shí)頁面顯示距離用戶最近的藥店，引導(dǎo)用戶進(jìn)行家中常備藥的日常采購。這樣的舉措一方面解決非即時(shí)消費(fèi)品轉(zhuǎn)化的行業(yè)痛點(diǎn)，另一方面能夠拉通O2O聯(lián)動(dòng)，助力深挖線上與線下渠道。

    通過精準(zhǔn)優(yōu)酷廣告投放、創(chuàng)新呈現(xiàn)、打通后鏈路等系列措施，UV-CTR高于行業(yè)均值1倍。高點(diǎn)擊、強(qiáng)引流為醫(yī)藥電商注入活水，帶來新客高速增長，驅(qū)動(dòng)品牌2022年GMV增速遠(yuǎn)超醫(yī)藥同行業(yè)。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)