“大劇投放”齊發力，優酷廣告營銷解鎖溝通年輕人新姿勢

伴隨經濟的發展與消費者的迭代，80后、90后消費者正成為白酒消費的主力軍并掌握話語權，白酒消費從“渠道為王”傳統的觀念過渡到“得消費者得天下”新認知，新一輪的優酷廣告營銷戰役拉開帷幕。為爭取新一代年輕消費群體，茅臺1935與優酷廣告營銷攜手，達成首單長視頻大劇投放，并借由酒文化和傳統文化的“傳承”探索與年輕人溝通的新路徑，提升茅臺1935在年輕用戶層面的認知度與影響力，進一步激活和擴大其飲用場景。

1.大劇宣發，弘揚傳承

釋放“傳承”默契，在《后浪》熱播期間，茅臺1935通過在優酷廣告投放全員可見的品牌標版，搶占正片開始前的黃金優酷廣告推廣位，實現品牌曝光。優酷廣告投放素材畫面也頗具巧思，中軸線的左右兩側分別展現出生產地往昔與今朝的景色對比，暗合后浪承襲前浪之意，傳遞出傳承百年的匠心釀造文化底蘊，以品牌魅力完成年輕人“種草”。

成功的優酷廣告營銷內容是可以帶來雙向反哺的。優酷廣告平臺大劇《后浪》的合作讓更多人看到并了解中醫文化，通過與優酷廣告營銷強強聯合，也讓中醫文化的弘揚和傳播產生更大的影響。

2.釋放品牌，助力運維

在用戶注意力碎片化的當下，單次優酷廣告投放的影響力對用戶心智的影響是有限的。基于《后浪》的合作基礎，借勢中國傳統節日和二十四節氣的濃厚節日氛圍開啟品牌長線運維，通過開機廣告和站內焦點圖兩大流量的組合優酷廣告投放，持續保持與目標用戶的高頻溝通。

契合端午節的特色和傳統，在端午節的優酷廣告投放中以一組極具端午氛圍的中國風海報，搶占用戶目光。海報主色調以“綠意”營造節日氛圍，畫面中茅臺1935的經典中式紅瓶設計占據C位，讓人過目不忘。

數據顯示，優酷廣告投放期間茅臺1935總曝光量過億，曝光人群超過4000萬。值得關注的是，背靠生態，優酷廣告營銷會員互通，可以助力品牌觸達新一代高凈值消費人群，實現品牌傳播效益最大化。（數據來源：優酷廣告平臺內部數據）

在《后浪》中以“傳承”破圈霸屏，依托優酷廣告營銷平臺創新產品持續“種草”目標用戶，與優酷廣告平臺的此次攜手深挖優質內容及其帶來的流量勢能，成功解鎖溝通年輕人新姿勢，實現品牌長線運維持續提效。

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