“大劇投放”齊發(fā)力，優(yōu)酷廣告營銷解鎖溝通年輕人新姿勢(shì)

伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與消費(fèi)者的迭代，80后、90后消費(fèi)者正成為白酒消費(fèi)的主力軍并掌握話語權(quán)，白酒消費(fèi)從“渠道為王”傳統(tǒng)的觀念過渡到“得消費(fèi)者得天下”新認(rèn)知，新一輪的優(yōu)酷廣告營銷戰(zhàn)役拉開帷幕。為爭(zhēng)取新一代年輕消費(fèi)群體，茅臺(tái)1935與優(yōu)酷廣告營銷攜手，達(dá)成首單長(zhǎng)視頻大劇投放，并借由酒文化和傳統(tǒng)文化的“傳承”探索與年輕人溝通的新路徑，提升茅臺(tái)1935在年輕用戶層面的認(rèn)知度與影響力，進(jìn)一步激活和擴(kuò)大其飲用場(chǎng)景。

1.大劇宣發(fā)，弘揚(yáng)傳承

釋放“傳承”默契，在《后浪》熱播期間，茅臺(tái)1935通過在優(yōu)酷廣告投放全員可見的品牌標(biāo)版，搶占正片開始前的黃金優(yōu)酷廣告推廣位，實(shí)現(xiàn)品牌曝光。優(yōu)酷廣告投放素材畫面也頗具巧思，中軸線的左右兩側(cè)分別展現(xiàn)出生產(chǎn)地往昔與今朝的景色對(duì)比，暗合后浪承襲前浪之意，傳遞出傳承百年的匠心釀造文化底蘊(yùn)，以品牌魅力完成年輕人“種草”。

成功的優(yōu)酷廣告營銷內(nèi)容是可以帶來雙向反哺的。優(yōu)酷廣告平臺(tái)大劇《后浪》的合作讓更多人看到并了解中醫(yī)文化，通過與優(yōu)酷廣告營銷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也讓中醫(yī)文化的弘揚(yáng)和傳播產(chǎn)生更大的影響。

2.釋放品牌，助力運(yùn)維

在用戶注意力碎片化的當(dāng)下，單次優(yōu)酷廣告投放的影響力對(duì)用戶心智的影響是有限的。基于《后浪》的合作基礎(chǔ)，借勢(shì)中國傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣的濃厚節(jié)日氛圍開啟品牌長(zhǎng)線運(yùn)維，通過開機(jī)廣告和站內(nèi)焦點(diǎn)圖兩大流量的組合優(yōu)酷廣告投放，持續(xù)保持與目標(biāo)用戶的高頻溝通。

契合端午節(jié)的特色和傳統(tǒng)，在端午節(jié)的優(yōu)酷廣告投放中以一組極具端午氛圍的中國風(fēng)海報(bào)，搶占用戶目光。海報(bào)主色調(diào)以“綠意”營造節(jié)日氛圍，畫面中茅臺(tái)1935的經(jīng)典中式紅瓶設(shè)計(jì)占據(jù)C位，讓人過目不忘。

數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷廣告投放期間茅臺(tái)1935總曝光量過億，曝光人群超過4000萬。值得關(guān)注的是，背靠生態(tài)，優(yōu)酷廣告營銷會(huì)員互通，可以助力品牌觸達(dá)新一代高凈值消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效益最大化。（數(shù)據(jù)來源：優(yōu)酷廣告平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)）

在《后浪》中以“傳承”破圈霸屏，依托優(yōu)酷廣告營銷平臺(tái)創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)“種草”目標(biāo)用戶，與優(yōu)酷廣告平臺(tái)的此次攜手深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及其帶來的流量勢(shì)能，成功解鎖溝通年輕人新姿勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)線運(yùn)維持續(xù)提效。

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