汽車品牌如何借助B站廣告平臺流量，構建品牌認同？

最近關注到，就在一周前比亞迪還和B站廣告推廣合作了一個“迪迪UP共創大會”。它邀請B站廣告平臺的UP主們從不同角度去解讀品牌，又通過贈車將UP主變成車主，讓他們切身體驗產品，分享自己的真實用車經歷。

但這種代言，不只是肖像權使用和純流量曝光，更是深度的品牌共創、內容共創，既受到了車企的認可，也引導了用戶提升對國內自主品牌的認知。今天，隨著互聯網革命和汽車業劇變，汽車行業B站廣告營銷也涌現了很多新的趨勢和方法。比如越來越重視技術傳播和技術品牌打造，比如對具備高勢能的新平臺的挖掘，比如通過優質內容融入產品信息和品牌理念，和用戶產生交互。這些新趨勢、新玩法、新平臺，值得我們花時間去研究和借鑒。

其實在B站廣告營銷這個領域，我向來認為有兩個行業的水平最高，一直被其他行業模仿和學習，一個是快消業，一個是汽車業。這不是說這兩個行業的嗶哩嗶哩廣告營銷費用很高，最主要是其行業特性決定了打法。快消業市場變化迅速、競爭激烈，B站廣告推廣決策的結果會很快反映在銷量上，而且消費者購物時很容易受到B站廣告推廣的影響，甚至起決定性作用。

1.用內容+社交驅動品牌態度形成

首先我們要看到，對于今天的車企而言，品牌建設正變得愈發重要。而現在，消費者買車，自主品牌，合資品牌，燃油車，新能源……汽車品牌價格檔次的差距在變得模糊，但是消費觀念和技術偏好的差異正越拉越大。那么，今天該怎么做品牌建設呢？今天品牌建設的模式已經轉變為“內容+社交”。

那就是通過優質的內容承載產品價值和品牌理念，并且借助內容與用戶產生社交，讓他們感受品牌，和他們玩在一起、打成一片，直到他們成為品牌的粉絲，形成更加親密的品牌關系和更強烈的品牌認同。像剛才提到的比亞迪 x B站廣告推廣，就是這一模式的典型案例。這種模式，正在受到越來越多品牌方的青睞，主動融入品牌內容和社交氛圍中去。

這就是內容的打動力，它自然融入產品，并且形塑品牌形象和美譽度，讓品牌深入人心。內容已經成為品牌建設的中心，UP主們源源不斷的好創意，就是品牌最好的B站廣告營銷。

2.用新意+花樣玩轉用戶認知

說完了品牌建設部分，我們再來說說用戶認知教育部分。那么，如何把KOL種草給用到極致、做出花樣呢？幾十分鐘的技術講解視頻，如果放到其他內容平臺，那絕對是一場災難，數據會極其難看。但是在B站廣告平臺就可以，而且播放量動輒大幾十萬，用戶還看得津津有味。

這一點，對于今天的車企來說尤其重要。因為電動化、智能化是汽車產業發展的大勢所趨，科技感、智能感已經成為消費者購車時首要看重的價值要素。今天越來越多的車企在打造自己的技術品牌，推出科技節等B站廣告營銷活動，并且發布以科技為中心的企業戰略。

2023年1月，比亞迪又發布仰望品牌，推出了“易四方”的電機技術品牌，通過上文提到的比亞迪“迪迪UP共創大會”，它在B站廣告平臺發起的征稿活動中，吸引了大量優質車主投稿，3個月內達到1.6萬篇投稿量。而最近，打造的新能源專屬智能車身控制系統“云輦”，短短三天時間內，在B站廣告推廣平臺上也已經有眾多視頻，從技術原理、品牌情懷、動態展示、實用價值等多角度切入去解讀這一技術品牌。

除了內容專業、生動，在參與汽車企業行業B站廣告營銷時的玩法也可以和社區整體結合，形成IP。今天有UP主內容合作、汽車區事件聯動、綜藝和紀錄片等內容IP，豐富的形式與玩法，幫助車企去全方位展示品牌，玩轉用戶認知，讓汽車的B站廣告營銷內容不再雷同重復，內容形式不再是傳統的試駕、測評、導購等老幾樣，而是做出新意，玩出花樣，尤其重要的是用戶愛看，并因此愛上品牌。

 過去企業一提到B站廣告平臺，就是用來做品牌年輕化的。也就是說，當企業遇到品牌老化等課題，需要討年輕人歡心時，才會考慮做一波B站廣告營銷，嘗試一些新玩法。這一資源，在企業的年度B站廣告營銷方案中主要是以專案和階段性Campaign的形式出現。

同時，UP主們正在形成一個全新的汽車文化領地。大量年輕人在B站廣告平臺學習駕考、買車的實用經驗，分享電車露營、房車旅居、游牧自駕等內容。B站廣告營銷對于車企，乃至于對于眾多行業的品牌們而言，早已超出品牌年輕化的價值，成為品牌在B站廣告營銷應該持續關注的陣地。

公司優勢

開戶流程

注意事項