騰訊廣告營銷加Buff，妙用「一方數據跑量加強」提效快！

面對6月大促的激烈競爭，品牌主該如何在線上騰訊廣告投放中控制成本穩(wěn)定拿量，又該怎樣達成理想的后端轉化效果？

針對品牌主大促營銷需求，騰訊廣告通過「一方數據跑量加強」產品能力，推動一方數據深度應用優(yōu)化常見投放問題，充分利用騰訊廣告主一方數據構建行業(yè)輔助模型，針對性優(yōu)化不同商業(yè)模式的廣告營銷訴求。

1.全渠道助攻，提準提效讓營銷安心

騰訊廣告主開啟「一方數據跑量加強」后，騰訊廣告行業(yè)模型將通過預測潛在客群對商品、廣告的興趣行為，針對預測的高/低價值用戶進行差異化出價，推動高價值人群競勝。在助力全渠道數據助攻上，騰訊廣告主可利用站外先驗知識，快速提升系統(tǒng)對于轉化樣本的認知，提升pCVR預估準確率，進而實現(xiàn)ROI、成本目標雙達成。

根據當前產品應用效果可以發(fā)現(xiàn)，開啟「一方數據跑量加強」的廣告，在保持下單成本穩(wěn)定的情況下，騰訊廣告拿量能力明顯更強，對比未開啟「一方數據跑量加強」廣告條均消+123%，首日起量率+24%，廣告空耗占比-40%。

2.拆解「一方數據跑量加強」操作流程，直購類騰訊廣告主上手更方便

騰訊廣告主只需簡單3步，即可輕松應用「一方數據跑量加強」：

第一步：已通過SaaS服務商完成小程序數據回傳或通過行業(yè)一方數據合作完成數據回傳的廣告主，可聯(lián)系運營經理申請「一方數據跑量加強」產品開白應用；未完成數據接入的廣告主，可在API回傳或離線文件回傳完成后聯(lián)系運營經理；

第二步：在「騰訊廣告電商行業(yè)投放平臺」投放時單廣告創(chuàng)建，優(yōu)化目標選擇「下單」

騰訊廣告主完成第一步操作，并開啟UID白名單后，在騰訊廣告電商行業(yè)投放平臺創(chuàng)建廣告時，優(yōu)化目標請選擇「下單」，并確認開啟「一方人群跑量加強」按鈕（后續(xù)按鈕將更名為“一方數據跑量加強”）。

第三步：通過“廣告報表看板” 實時查看投放效果，輔助優(yōu)化投放

自定義勾選“跑量加強”，關注“跑量加強”廣告。

3.冷啟動成功率提升100%，如何用「一方數據跑量加強」出奇效

【護膚彩妝行業(yè)-某功效護膚國貨品牌】

投放背景：

某功效護膚國貨品牌期望有效提升廣告跑量效率，在完成一方數據標準回傳后，行業(yè)模型針對性提升AID粒度廣告投放拿量能力，優(yōu)化了因系統(tǒng)對轉化樣本認知不足導致的廣告拿量困難，顯著提升冷啟動成功率并大大降低廣告空耗率。

投放策略

? 優(yōu)化目標:下單

? 落地頁:微信小程序

? 組貨形式:單套餐、多套餐、店鋪

【服飾行業(yè)-安踏】

投放背景：

為進一步提升目標客群下單量，安踏與騰訊廣告開展一方數據合作共建行業(yè)模型，利用站外先驗知識快速補充系統(tǒng)，對于用戶、商品等轉化目標的認知，提升模型預估準確率，實際投放過程中騰訊廣告空耗率下降超7成，下單轉化成本顯著降低39.16%，以更少花費達成理想營銷目標。

投放策略

? 優(yōu)化目標:下單

? 落地頁:微信小程序

? 組貨形式:多套餐、店鋪活動

騰訊廣告期待幫助更多行業(yè)廣告主深挖數據價值，由單一流量經營向全域用戶價值深耕轉變，更穩(wěn)更健康地把握增長機遇，探索生意發(fā)展新可能！

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