把麥給你！「騰訊廣告優化師系列沙龍」成都站精彩繼續

為了讓優化師更好地學習交流、共同探討營銷破局之路，9月17日，“營銷開放麥”——騰訊廣告優化師系列沙龍·成都站正式舉行。27名行業資深優化師、行業營銷專家，以及騰訊廣告產品團隊，齊聚成都騰訊大廈，面對面交流投放心得與產品使用體驗。

1.全面提效，產品升級助力投放

今年降本增效成為眾多行業的首要任務，成本、消耗、ROI等指標要求不斷升高，提升協作效率和微信廣告效果成為每個優化師每日必思考的課題。騰訊廣告產品團隊從創意、投放、審核等各環節為優化師帶來更加務實高效的實操建議，同時分享了產品最新資訊。

· 創意層面：微信廣告投放效果的提升離不開創意素材的高質，優質的創意產品可以更好地提升優化師的的工作效率和成果。騰訊廣告創意產品團隊介紹了當下火爆的AIGC技術，并展示了騰訊AIGC創意工作臺的多項核心能力：如素材創作能力（廣告主/設計師/優化師用中文直接描述IDEA，準實時出圖，創造「所想即所見」的創意制作體驗）、二次編輯&打通投放能力（一站式添加文字元素和商品賣點信息，廣告創意成品圖打通素材庫）、商品合成能力（上傳商品圖片，基于描述智能生成實景照片），以及AIGC在閱讀、旅游、游戲、電商行業運用的優秀案例，為優化師打開創意工作新思路。

· 審核層面：審核環節常遇到素材長時間不過審、被駁回原因不給全、客服回復太慢等問題，經常占據優化師大量時間，影響投放效率。騰訊廣告審核團隊帶來提升審核環節效率的規劃建議，以及審核相關的產品能力進展，幫助優化師在核心環節縮小過審摩擦力，如投放前充分學習審核規則；創意準備中使用AI提前監測等方法提前了解能否過審；審核中通過一鍵催審等功能實現審核提速、進度透明；審核后觸達詳細的審核結果，明確問題位置等。

· 資產管理層面：得力的管理工具是提升產能的關鍵，騰訊廣告業務支持團隊帶來“新管家產品”規劃介紹，將為微信朋友圈廣告主與優化師提供覆蓋賬戶管理、組織管理、資產管理、資金管理的一站式營銷管理平臺，提升相關資質、資產、資金的授權效率，規避可能發生的一些套路風險。同時，騰訊廣告還將陸續上線新的賦能產品，在微信廣告投放全流程中幫助優化師不斷優化，同時提供高效便捷的工具支持：如拓品權益任務功能，可提供商品推薦&投放建議；服務商素材管理功能，可提升服務商管理素材的效率、效果；投放監控工具通過投手自定義監控規則，系統自動預警提醒；投放分析工具，提供投放問題診斷&改進建議能力；批量設置功能，可提供物料批量修改能力；微信廣告主日報功能，可做到分時賬戶數據定時發送。

2.把握全局，知識圖譜與深度分享共謀增長

想要長期提效，需要優化師對微信廣告投放平臺的產品有全面細致的了解。然而很多優化師反應剛接觸投放平臺時會有些困惑，比如產品應用更新卻后知后覺；設定向、改創意、廣告管理等環節不知道有多少種工具可以用……為了幫助優化師完整了解騰訊廣告投放平臺有什么、如何投、如何使用等問題，騰訊廣告首次整合全平臺產品能力，重磅打造了“騰訊廣告投放平臺產品知識圖譜”并在沙龍現場發布。

騰訊廣告投放平臺產品知識圖譜是一套易學易用的產品“圖書館”，從基礎的平臺整體介紹，到對新手友好的入門指導手把手教學，再到對資深優化師們在投放不同環節里可用的工具詳細說明，以及一些新能力、案例的專題介紹....應有盡有。全面幫助優化師看清有什么，解決如何投、操作技巧等問題，讓優化師們的每一次投放實操更加得心應手，每一次投放有惑都更了然于心。圖譜由左到右，呈現了騰訊廣告投放平臺具體能力及對應的版本：分場景看，有電商行業投放平臺、游戲行業投放平臺；分角色看，有對于新手優化師的入門指導、對資深優化師更詳細的分模塊分流程的指導。針對優化師比較關注的新能力，包括視頻號、搜索廣告相關的能力，圖譜也有對應的專題，會分專題、分場景給作介紹。對應新能力的更新會以產品雙周速遞的方式進行展示。

互動環節中收集的問題也在“意見直通車——產品團隊面對面”環節進行討論，現場將優化師分為四組圓桌論壇，來自騰訊廣告審核產品，審核運營，業務支持、投放等團隊的同學輪流到每一組和大家自由交流、答疑?，F場討論氛圍熱烈，優化師們就定向、出價、創意、數據、微信視頻號廣告等投放板塊提出了自身疑問，也為產品優化提供了寶貴建議，并對騰訊廣告近期升級產品提出了中肯的評價，如不少優化師提到復審申訴線上化上線后回復時效有了明顯的提升。

未來，騰訊廣告推廣將為優化師伙伴提供更多優質的學習交流平臺，分享一線投放經驗技巧，切實幫助優化師排查實操難題，提供豐富且強有力的支持，共同擁抱更優秀的微信廣告投放效果。

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