騰訊廣告助力游戲投放，如何讓你的游戲賺得更多活得更久？

如何才能從更高、更全面的視角去進(jìn)行規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)降本增效的目的？

“游戲全生命周期營(yíng)銷解決方案”是騰訊廣告給市場(chǎng)提出的一個(gè)新思路。聊到游戲行業(yè)近一年的變化，黃磊表示過(guò)去很多客戶都是「短期爆量」的打法，投一波就賣了它。如今，試錯(cuò)成本變高了，這就要求廠商不僅在產(chǎn)品制作上往精品化方向發(fā)展，在投放上也需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才有機(jī)會(huì)獲取更加長(zhǎng)效的收益。

在此基礎(chǔ)上，騰訊廣告號(hào)召?gòu)V告主更注重游戲全生命周期內(nèi)的不同節(jié)點(diǎn)解決方案的定制，比如封測(cè)、預(yù)約、發(fā)布上線、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、用戶回流等游戲產(chǎn)品全生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)。

對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，一定要盡早認(rèn)識(shí)到游戲全生命周期營(yíng)銷的重要性。更早地與媒體對(duì)接，將投放的規(guī)劃從大推前置到封測(cè)和預(yù)約階段。

平臺(tái)能夠更早地洞察核心目標(biāo)用戶，找到種子人群和優(yōu)化方向，積累數(shù)據(jù)，建立模型，提升大推時(shí)的買量效果。同時(shí)針對(duì)游戲的不同生命節(jié)點(diǎn)，騰訊廣告都會(huì)給到個(gè)性化的、有針對(duì)性的投放解決方案。

如果說(shuō)“全生命周期營(yíng)銷”是平臺(tái)為廣告主打造的一本“棋譜”，它可以幫助新游戲快速找到目標(biāo)人群并不斷占領(lǐng)市場(chǎng)。

對(duì)于廣告主而言，則需要在修煉“棋譜”的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身特點(diǎn)，形成獨(dú)特的打法，這樣才能在高手如林的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。“內(nèi)容營(yíng)銷”就是一個(gè)過(guò)去被普遍忽略，但非常值得深挖的方向。

相比傳統(tǒng)買量模式，內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于能夠以高質(zhì)量、高頻次、高強(qiáng)度的內(nèi)容持續(xù)吸引和刺激用戶興趣，可以避免素材同質(zhì)化問(wèn)題，提升內(nèi)容的“新鮮感”和“曝光度”。

今年，為了幫助更多的中小廠商在內(nèi)容營(yíng)銷方面取得突破，騰訊廣告策劃了豐富多樣的定制內(nèi)容，還整合了旗下多個(gè)流量渠道，給游戲廠商提供更多選擇的機(jī)會(huì)。擁有豐富的體育、音樂(lè)、動(dòng)漫、綜藝等IP資源，是騰訊廣告營(yíng)銷的一項(xiàng)巨大的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

游戲廠商可以通過(guò)參與招商項(xiàng)目的合作模式，與這些IP跨界聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)出獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并獲得大量“自來(lái)水”流量。再將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作為廣告素材，以合約及競(jìng)價(jià)廣告的形式投放出去，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)的目標(biāo)，最終形成自己的營(yíng)銷護(hù)城河。

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