科學爆量，利用騰訊廣告打破投放“緊箍咒”

近年來，逐漸匱乏的流量紅利、高居不下的買量成本、日益激烈的市場競爭，讓投放行業(yè)從“粗放猛進”的原始模式逐漸進入“精細運營”的下半場，這也為騰訊廣告投放背后的操盤手——優(yōu)化師人群帶來了更多挑戰(zhàn)：隨著媒介資源競爭加劇、廣告主的需求更趨多樣，如何在有限預算下最大程度提升ROI成為難點；與此同時，長期埋頭于高負荷、高強度、高要求的工作，往往讓優(yōu)化師們疲于奔命……如何打破一道道讓人壓力山大的“緊箍咒”，以更高效、更確定的方式，斬獲突破性的投放成果，成為了從業(yè)人員熱議的焦點。

洞察到行業(yè)的需求與痛點，秉承“技術(shù)提效”理念，騰訊廣告主動擁抱變化，通過整合騰訊廣告投放平臺、迭代技術(shù)能力等一系列舉措，助力優(yōu)化師減負增效、科學爆量，并圍繞流量、數(shù)據(jù)、投放三大層面深化布局，尋找與優(yōu)化師們合力打破“緊箍咒”的“更優(yōu)解”。

1.流量：一盤通投，易學易用易起量

駕馭流量，是優(yōu)化師需要練就的基本功。騰訊生態(tài)流量豐富、觸點繁多，微信視頻號廣告、微信搜一搜廣告等種種新流量形態(tài)不斷涌現(xiàn)，無疑為優(yōu)化師們提供了“施展拳腳”的廣闊空間，但在版位、場景或模式變得琳瑯滿目的同時，會否增加學習與操作的難度，是不少優(yōu)化師關(guān)注的問題。

正因如此，騰訊廣告致力以技術(shù)打破流量壁壘。隨著“投放一體化”的推進，優(yōu)化師無需切換入口，就能在騰訊廣告投放平臺全盤掌控騰訊生態(tài)內(nèi)的全流量、全場景、全模式。因此優(yōu)化師不僅能實現(xiàn)“一條廣告通投全域流量”，更可對合約與競價、展示與搜索等不同模式自由選擇，進而深度連接各類用戶觸點與廣告場景，基于騰訊龐大的流量池，打出高效觸達和深度轉(zhuǎn)化的“組合拳”。

這意味著，優(yōu)化師擁有了更高的學習與操作友好度、更多的流量探索機會，而更完善的轉(zhuǎn)化鏈路設計權(quán)利、更聚合便捷的流量調(diào)配能力，也代表優(yōu)化師能夠高效利用騰訊生態(tài)，達成更優(yōu)的投放效果。通過解決過往因投放入口分散、流量生態(tài)復雜導致的人力投入大、拿量成本高、起量不穩(wěn)定等痛點，騰訊廣告投放平臺能讓優(yōu)化師大大提升人效，更快度過冷啟動期，從容掌控“流量密碼”。

2.數(shù)據(jù)：心中有數(shù)，省力提效兩手抓

使用數(shù)據(jù)，是優(yōu)化師無法跳過的必修課。但倘若只把數(shù)據(jù)作為躺在報表中的符號，無法從中抽取更深層的有用信息；又或者盡管天天疲于應付種種報表，真正執(zhí)行時還是依賴“玄學”、“手感”或個人經(jīng)驗，數(shù)據(jù)能夠為優(yōu)化師發(fā)揮的作用只會被大打折扣。有鑒于此，騰訊廣告基于強大的數(shù)據(jù)積累、統(tǒng)計與分析能力，幫助優(yōu)化師省力提效兩手抓。

在騰訊廣告知數(shù)的支持下，系統(tǒng)能夠依托數(shù)據(jù)挖掘生成的人群洞察，更好讀懂用戶，輔助優(yōu)化師智能優(yōu)選出更多具備潛力的目標受眾，避免因為人工經(jīng)驗的限制，錯失轉(zhuǎn)化機會；借助騰訊廣告投放平臺便利的“報表管理”功能，優(yōu)化師能夠隨時對投放前、中、后期不同維度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)一鍵拉取、了然于心，也極大減輕了制造報表時的工作負擔；同時，即將推出的診斷歸因功能，能夠通過分析系統(tǒng)競爭環(huán)節(jié)及曝光后的全鏈路數(shù)據(jù)，找到實際影響起量、成本、穩(wěn)定性這三大核心指標的因素，成為優(yōu)化師進行調(diào)優(yōu)的強大輔助。

依托一系列的技術(shù)支持，騰訊廣告期望協(xié)助優(yōu)化師更快更好地讀懂數(shù)據(jù)、掌握數(shù)據(jù)、應用數(shù)據(jù)，并且根據(jù)營銷目標優(yōu)化策略，從而更心中有數(shù)、有據(jù)可依地走出增長迷局。

3.投放：智慧減負，穩(wěn)穩(wěn)投得更優(yōu)解

流量與數(shù)據(jù)，終究需要服務于投放，才能成就讓優(yōu)化師得心應手的硬實力。隨著投放行業(yè)的加速進化，更智能、更精細、更低成本的投放執(zhí)行已成為剛需；優(yōu)化師也需要設法借力減負，讓自身專注于更能體現(xiàn)價值的策略性工作。因此，善用投放平臺的重要性也在不斷凸顯。

為了幫助優(yōu)化師以更確定、更高效的方式，達成起量、成本、穩(wěn)定性三大效果指標，騰訊廣告對投放能力也進行了持續(xù)優(yōu)化：一方面，平臺通過升級智能投放能力，借助APP智投、線索智投、商品智投等產(chǎn)品，讓廣告營銷鏈條上從創(chuàng)建到托管的多個環(huán)節(jié)都具備自動化能力，讓優(yōu)化師從機械重復的“無用功”中解脫出來；另一方面，考慮到行業(yè)間“隔行如隔山”的特質(zhì)差異，騰訊廣告通過打造行業(yè)化投放，把自身對各個行業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路的透徹理解，封裝為產(chǎn)品與能力，例如針對電商行業(yè)，可以通過為廣告投放引入商品特征而更高效地識別潛在客群，而針對游戲行業(yè)，則聚焦于提供覆蓋游戲產(chǎn)品全生命周期的精細化投放管理。

不難想象，這些在投放能力上的推陳出新，能夠讓效果“如虎添翼”，幫助優(yōu)化師智慧減負，穩(wěn)穩(wěn)投得更優(yōu)解。

變化與挑戰(zhàn)，是行業(yè)發(fā)展的永恒話題，也是優(yōu)化師與投放平臺可以共同挖掘的突破點。展望未來，騰訊廣告不僅將積極關(guān)注優(yōu)化師人群的需求與反饋，圍繞流量、數(shù)據(jù)、投放三大維度持續(xù)夯實技術(shù)能力底座，也將主動聯(lián)合行業(yè)各方，探索“科學爆量”的良方，致力讓投放平臺成為優(yōu)化師們擺脫“內(nèi)卷”、打破投放“緊箍咒”的有力“助攻”。

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