騰訊信息流廣告投放實(shí)操的6大基本法則你掌握了嗎？

一、優(yōu)先使用精準(zhǔn)人群包，快速積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

騰訊廣告主一方數(shù)據(jù)價值最高，優(yōu)先使用。人群包疊加使用和單獨(dú)使用都可以但是越精準(zhǔn)人群范圍越多越好。如果沒有精準(zhǔn)的一方數(shù)據(jù)，其實(shí)也可以使用興趣行為以及精準(zhǔn)的行業(yè)相關(guān)詞如：

競品人群：選擇自身品牌和同行業(yè)客戶的品牌名稱。

關(guān)聯(lián)品牌：跟業(yè)務(wù)相關(guān)的品牌或者APP名稱。

產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞：跟產(chǎn)品本身相關(guān)聯(lián)的詞語以及產(chǎn)品品牌名稱。

明星粉絲：若內(nèi)容有相關(guān)明星，可搜索廣告明星名字及相關(guān)作品等。

內(nèi)容相關(guān)詞：跟主推活動相關(guān)元素能夠高匹配的詞語。

目標(biāo)人群特征：特定人群的愛好、特征和需求。

盡量不要通投，騰訊營銷服務(wù)通投意味著沒有定向優(yōu)化的空間，人群雜亂對于點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都不好。興趣行為與基礎(chǔ)定向兩者相結(jié)合之后，建議預(yù)估覆蓋人群量級介于1千萬到5千萬。大于1千萬是為了防止人群范圍過于狹窄，系統(tǒng)不分量，不利于數(shù)據(jù)積累；小于5千萬是為了防止人群過于寬松，曝光到非核心人群，模型沒有搭建好，也不利于數(shù)據(jù)積累。

二、同等定向多創(chuàng)意廣告測出最優(yōu)創(chuàng)意

廣告a/b 測試的核心是控制變量且只有唯一變量，很多的變量存在于騰訊信息流廣告之中：出價、定向、創(chuàng)意素材等。控制其余變量不變的前提下，可以測試多個不同素材，有利于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意競爭勝出從而找到創(chuàng)意素材方向

三、沒有變量的前提下，不要重復(fù)一樣創(chuàng)意的廣告

之前說了沒有其他變量前提下測試不同創(chuàng)意，但要注意前提是不同創(chuàng)意，如果同時開啟多條同樣的創(chuàng)意，第一，造成賬戶創(chuàng)意同質(zhì)化系統(tǒng)流量預(yù)估會下降同時還會分流流量到不同的廣告，不利于集中數(shù)據(jù)積累 。但可以分時段去上因?yàn)闀r段其實(shí)也是一個變量，不同時段去開啟相同的創(chuàng)意廣告也是創(chuàng)造了時間變量，所以不會導(dǎo)致分流，而是再探索新人群。所以其實(shí)歸根到底還是需要創(chuàng)造變量。

四、廣告突然出現(xiàn)掉量或空耗嚴(yán)重成本飆升，最好就是復(fù)制出來繼續(xù)跑

每個廣告都是有生命周期的從學(xué)習(xí)開始到學(xué)習(xí)中到學(xué)習(xí)結(jié)束視為一個完整的生命周期，當(dāng)廣告出現(xiàn)之前明明穩(wěn)定拿量成本不錯突然出現(xiàn)掉量或者成本高或者空耗那很有可能就是這條廣告已經(jīng)接近生命周期的末尾了需要復(fù)制出來新的廣告，重新分配流量。

五、如果沒有特別要求，流量位置不要分開測試 

如果對某些流量位不符合受眾人群的流量場景，或者不確定該流量位置的流量質(zhì)量是否可靠，那可以進(jìn)行定向屏蔽分散測試 。如若沒有這樣的特定需求，建議統(tǒng)一流量位去跑，這樣有利于聚合流量聚合數(shù)據(jù)，偏差就會偏小，反之則會偏大。

六、廣告成本高了不要立刻下調(diào)出價

一時的成本突然飆升不要馬上調(diào)低出價！貿(mào)然的操作可能還會導(dǎo)致成本上升適得其反因?yàn)檎{(diào)低出價是妥妥的負(fù)向操作負(fù)向操作肯定會影響賬戶模型對接下來的流量預(yù)估。所以首先要排查成本拉升的原因，分析是否為正常波動還是異常波動如果是異常波動建議先暫停廣告復(fù)制出來跑。

如果是正常波動，那么我們要知道廣告平臺的成本是需要看全天甚至3天或一周時間拉平均成本來看的，平臺會兼顧量級和成本來自動調(diào)節(jié)現(xiàn)在成本高了會降低出價降低流量，等成本下降了又會重新提高出價增大流量 。如果我們貿(mào)然較大幅度地下調(diào)出價，會導(dǎo)致流量預(yù)估量級驟降，消耗少，成本就會更加穩(wěn)定。

如果看了較長時間成本還是拉不回來，真要降低調(diào)價，建議降價幅度不超過5%。我們引申一下兩種最不應(yīng)該立刻關(guān)停的廣告：

廣告整體的成本高，但近兩三個小時的分時成本有下降趨勢。（廣告成本有下降趨勢證明該廣告還是目標(biāo)群眾所接受的廣告，可能前期探索流量不合適難以轉(zhuǎn)化現(xiàn)在探索更加合適的流量易于轉(zhuǎn)化成本自然下降了所以要繼續(xù)觀察后續(xù)表現(xiàn)）

整體成本達(dá)標(biāo)，近兩三個小時的分時成本變高。（之前表現(xiàn)不錯的廣告就更加不要著急暫停了，一時成本波動正常需要觀察多一會后面可能會拉回來，不要操之過急）

那么怎樣在騰訊平臺投放騰訊信息流廣告呢？首先需要開通一個騰訊廣告賬戶。如果您想在騰訊平臺投放廣告或者推廣產(chǎn)品，我推薦您選擇巨宣網(wǎng)絡(luò)。我們有專業(yè)的騰訊廣告開戶及運(yùn)營團(tuán)隊，1對1在線為你解答有關(guān)騰訊廣告推廣的問題。

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