騰訊信息流廣告投放實(shí)操的6大基本法則你掌握了嗎？

一、優(yōu)先使用精準(zhǔn)人群包，快速積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

騰訊廣告主一方數(shù)據(jù)價(jià)值最高，優(yōu)先使用。人群包疊加使用和單獨(dú)使用都可以但是越精準(zhǔn)人群范圍越多越好。如果沒(méi)有精準(zhǔn)的一方數(shù)據(jù)，其實(shí)也可以使用興趣行為以及精準(zhǔn)的行業(yè)相關(guān)詞如：

競(jìng)品人群：選擇自身品牌和同行業(yè)客戶(hù)的品牌名稱(chēng)。

關(guān)聯(lián)品牌：跟業(yè)務(wù)相關(guān)的品牌或者APP名稱(chēng)。

產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞：跟產(chǎn)品本身相關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)以及產(chǎn)品品牌名稱(chēng)。

明星粉絲：若內(nèi)容有相關(guān)明星，可搜索廣告明星名字及相關(guān)作品等。

內(nèi)容相關(guān)詞：跟主推活動(dòng)相關(guān)元素能夠高匹配的詞語(yǔ)。

目標(biāo)人群特征：特定人群的愛(ài)好、特征和需求。

盡量不要通投，騰訊營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)通投意味著沒(méi)有定向優(yōu)化的空間，人群雜亂對(duì)于點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都不好。興趣行為與基礎(chǔ)定向兩者相結(jié)合之后，建議預(yù)估覆蓋人群量級(jí)介于1千萬(wàn)到5千萬(wàn)。大于1千萬(wàn)是為了防止人群范圍過(guò)于狹窄，系統(tǒng)不分量，不利于數(shù)據(jù)積累；小于5千萬(wàn)是為了防止人群過(guò)于寬松，曝光到非核心人群，模型沒(méi)有搭建好，也不利于數(shù)據(jù)積累。

二、同等定向多創(chuàng)意廣告測(cè)出最優(yōu)創(chuàng)意

廣告a/b 測(cè)試的核心是控制變量且只有唯一變量，很多的變量存在于騰訊信息流廣告之中：出價(jià)、定向、創(chuàng)意素材等。控制其余變量不變的前提下，可以測(cè)試多個(gè)不同素材，有利于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)勝出從而找到創(chuàng)意素材方向

三、沒(méi)有變量的前提下，不要重復(fù)一樣創(chuàng)意的廣告

之前說(shuō)了沒(méi)有其他變量前提下測(cè)試不同創(chuàng)意，但要注意前提是不同創(chuàng)意，如果同時(shí)開(kāi)啟多條同樣的創(chuàng)意，第一，造成賬戶(hù)創(chuàng)意同質(zhì)化系統(tǒng)流量預(yù)估會(huì)下降同時(shí)還會(huì)分流流量到不同的廣告，不利于集中數(shù)據(jù)積累 。但可以分時(shí)段去上因?yàn)闀r(shí)段其實(shí)也是一個(gè)變量，不同時(shí)段去開(kāi)啟相同的創(chuàng)意廣告也是創(chuàng)造了時(shí)間變量，所以不會(huì)導(dǎo)致分流，而是再探索新人群。所以其實(shí)歸根到底還是需要?jiǎng)?chuàng)造變量。

四、廣告突然出現(xiàn)掉量或空耗嚴(yán)重成本飆升，最好就是復(fù)制出來(lái)繼續(xù)跑

每個(gè)廣告都是有生命周期的從學(xué)習(xí)開(kāi)始到學(xué)習(xí)中到學(xué)習(xí)結(jié)束視為一個(gè)完整的生命周期，當(dāng)廣告出現(xiàn)之前明明穩(wěn)定拿量成本不錯(cuò)突然出現(xiàn)掉量或者成本高或者空耗那很有可能就是這條廣告已經(jīng)接近生命周期的末尾了需要復(fù)制出來(lái)新的廣告，重新分配流量。

五、如果沒(méi)有特別要求，流量位置不要分開(kāi)測(cè)試 

如果對(duì)某些流量位不符合受眾人群的流量場(chǎng)景，或者不確定該流量位置的流量質(zhì)量是否可靠，那可以進(jìn)行定向屏蔽分散測(cè)試 。如若沒(méi)有這樣的特定需求，建議統(tǒng)一流量位去跑，這樣有利于聚合流量聚合數(shù)據(jù)，偏差就會(huì)偏小，反之則會(huì)偏大。

六、廣告成本高了不要立刻下調(diào)出價(jià)

一時(shí)的成本突然飆升不要馬上調(diào)低出價(jià)！貿(mào)然的操作可能還會(huì)導(dǎo)致成本上升適得其反因?yàn)檎{(diào)低出價(jià)是妥妥的負(fù)向操作負(fù)向操作肯定會(huì)影響賬戶(hù)模型對(duì)接下來(lái)的流量預(yù)估。所以首先要排查成本拉升的原因，分析是否為正常波動(dòng)還是異常波動(dòng)如果是異常波動(dòng)建議先暫停廣告復(fù)制出來(lái)跑。

如果是正常波動(dòng)，那么我們要知道廣告平臺(tái)的成本是需要看全天甚至3天或一周時(shí)間拉平均成本來(lái)看的，平臺(tái)會(huì)兼顧量級(jí)和成本來(lái)自動(dòng)調(diào)節(jié)現(xiàn)在成本高了會(huì)降低出價(jià)降低流量，等成本下降了又會(huì)重新提高出價(jià)增大流量 。如果我們貿(mào)然較大幅度地下調(diào)出價(jià)，會(huì)導(dǎo)致流量預(yù)估量級(jí)驟降，消耗少，成本就會(huì)更加穩(wěn)定。

如果看了較長(zhǎng)時(shí)間成本還是拉不回來(lái)，真要降低調(diào)價(jià)，建議降價(jià)幅度不超過(guò)5%。我們引申一下兩種最不應(yīng)該立刻關(guān)停的廣告：

廣告整體的成本高，但近兩三個(gè)小時(shí)的分時(shí)成本有下降趨勢(shì)。（廣告成本有下降趨勢(shì)證明該廣告還是目標(biāo)群眾所接受的廣告，可能前期探索流量不合適難以轉(zhuǎn)化現(xiàn)在探索更加合適的流量易于轉(zhuǎn)化成本自然下降了所以要繼續(xù)觀察后續(xù)表現(xiàn)）

整體成本達(dá)標(biāo)，近兩三個(gè)小時(shí)的分時(shí)成本變高。（之前表現(xiàn)不錯(cuò)的廣告就更加不要著急暫停了，一時(shí)成本波動(dòng)正常需要觀察多一會(huì)后面可能會(huì)拉回來(lái)，不要操之過(guò)急）

那么怎樣在騰訊平臺(tái)投放騰訊信息流廣告呢？首先需要開(kāi)通一個(gè)騰訊廣告賬戶(hù)。如果您想在騰訊平臺(tái)投放廣告或者推廣產(chǎn)品，我推薦您選擇巨宣網(wǎng)絡(luò)。我們有專(zhuān)業(yè)的騰訊廣告開(kāi)戶(hù)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，1對(duì)1在線為你解答有關(guān)騰訊廣告推廣的問(wèn)題。

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