微信廣告推廣審核汽車行業(yè)規(guī)范

一、 微信廣告行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)范

1. 開放的二級行業(yè)

汽車廠商、4S店及經(jīng)銷商、其他非機(jī)動車、汽車用品、汽車服務(wù)、駕校、二手車經(jīng)營、出行服務(wù)、汽車綜合。

2. 汽車行業(yè)資質(zhì)

汽車廠商

若涉及買賣無需特殊資質(zhì)；

若涉及汽車租賃，需提供《道路運輸經(jīng)營許可證》或《汽車租賃經(jīng)營許可證》或《汽車租賃經(jīng)營備案證明》；

4S店及經(jīng)銷商

若涉及買賣無需特殊資質(zhì)；

若涉及汽車租賃，需提供《道路運輸經(jīng)營許可證》或《汽車租賃經(jīng)營許可證》或《汽車租賃經(jīng)營備案證明》；

其他非機(jī)動車，暫無資質(zhì)要求；

汽車用品

兒童安全座椅，需具備《中國國家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書》（3C證書）；

汽車服務(wù)

若為維修救援類服務(wù)，請?zhí)峁稒C(jī)動車維修許可證》或《道路運輸經(jīng)營許可證》；

若為洗車打蠟類服務(wù)，暫不需要提供資質(zhì)；

駕校

需提供《道路運輸經(jīng)營許可證》；

二手車經(jīng)營

若為二手車拍賣，提供《拍賣經(jīng)營批準(zhǔn)證書》；

若為二手車鑒定評估，提供《二手車鑒定評估機(jī)構(gòu)核準(zhǔn)證書》或《營業(yè)執(zhí)照》（經(jīng)營范圍內(nèi)包含“舊機(jī)動車鑒定評估”、“二手車鑒定評估及咨詢”，“機(jī)動車交易鑒定評估”，“二手車抵押、置換、評估、鑒定”等相關(guān)業(yè)務(wù)）；

若為二手車經(jīng)銷，不需要提供資質(zhì)；

出行服務(wù)

需具備《道路運輸經(jīng)營許可證》或《汽車租賃經(jīng)營許可證》或《網(wǎng)絡(luò)約租車平臺經(jīng)營資格許可證》或《出租汽車經(jīng)營資格證》或 汽車租賃經(jīng)營備案證明；

汽車綜合

暫無資質(zhì)要求；

3. 經(jīng)營形式資質(zhì)

若為線上（平臺類網(wǎng)站），提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》；

若為線上（非平臺類網(wǎng)站），PC網(wǎng)站提供工信部ICP備案截圖，APP提供APP在應(yīng)用寶的截圖，網(wǎng)店可提供網(wǎng)店后臺截圖；

4. 行業(yè)禁投

平行進(jìn)口車銷售；

抵押車銷售；

電子狗、反雷達(dá)測速儀、隱形噴霧、卷簾式車牌架、雷達(dá)干擾器等。

二、 行業(yè)規(guī)范要求

1. 微信廣告開放能力

微信廣告推廣目標(biāo)、廣告位、購買方式：均支持；

2. 行業(yè)法規(guī)及素材規(guī)范要求

根據(jù)《汽車貸款管理辦法》規(guī)定，汽車銷售不得出現(xiàn)“0首付”的業(yè)務(wù)推廣；

如出現(xiàn)“0首付”“1成首付”等低于法律規(guī)定的首付或購車方式，需告知購車金融方案為汽車融資租賃實現(xiàn)

需在微信廣告位素材標(biāo)注”XXX首付由汽車融資租賃方案實現(xiàn)”信息要清晰可見；

需提供微信廣告營銷平臺廣告主主體的融資租賃資質(zhì)，或提供與其合作融資租賃公司的合作協(xié)議，并提供該融資租賃公司在全國融資租賃信息網(wǎng)

汽車類廣告中出現(xiàn)具體機(jī)構(gòu)貸款服務(wù)需要補(bǔ)充跟金融機(jī)構(gòu)的合作協(xié)議，并在微信公眾號廣告中說明相關(guān)金融業(yè)務(wù)，和活動介紹，并引導(dǎo)到店咨詢或電話咨詢；

如是商家自身補(bǔ)貼優(yōu)惠活動，需在微信小程序廣告中說明詳細(xì)活動內(nèi)容，并引導(dǎo)到店咨詢或電話咨詢

涉及第三方汽車品牌logo商標(biāo)等，需要補(bǔ)充授權(quán)；若補(bǔ)充授權(quán)，汽車平臺涉及第三方品牌logo僅允許在車的車身、內(nèi)飾直接出現(xiàn)，不支持單獨作為圖標(biāo)使用，如圖：

汽車二手交易售賣微信廣告，文案中有涉及評估汽車價值或測試汽車價格的文案，需要在預(yù)約登記頁面清晰告知用戶，登記信息后客服聯(lián)系獲取報價，如圖:

涉及汽車平臺類促銷活動，需要遵守《微信廣告活動投放規(guī)則》。

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