微信廣告推廣審核食品行業(yè)規(guī)范

一、 微信廣告行業(yè)準入規(guī)范

1. 開放的二級行業(yè)

休閑食品、糧油調(diào)味、沖調(diào)飲用、乳制品、生鮮、酒水、食品綜合

2. 食品行業(yè)資質(zhì)

普通預(yù)包裝等加工類食品或其他普通食品

普通加工預(yù)包裝食品需提供《食品流通許可證》或《全國工業(yè)生產(chǎn)許可證》或《食品經(jīng)營許可證》

含進口食品需提供：上述普通食品資質(zhì)＋《入境貨物檢驗檢疫證明》（入境貨物檢疫檢驗證明，如是食品經(jīng)銷公司與物流公司或進口商之間合作，接受合作協(xié)議）

普通非加工類生鮮食品：暫無資質(zhì)要求

寶寶所食用的奶粉、零食、輔食、營養(yǎng)品

普通食品需提供《食品流通許可證》或《全國工業(yè)生產(chǎn)許可證》或《食品經(jīng)營許可證》

進口食品需提供上述普通食品資質(zhì)+《入境貨物檢驗檢疫證明》（入境貨物檢疫檢驗證明，如是食品經(jīng)銷公司與物流公司或進口商之間合作，接受合作協(xié)議）

若含嬰兒配方乳粉銷售，請確保《食品流通許可證》的許可范圍包含“乳制品（含嬰兒配方乳粉）”

酒水

國內(nèi)生產(chǎn)需提供：

 “生產(chǎn)”資質(zhì)提供《食品生產(chǎn)許可證》（含酒類）或《酒類生產(chǎn)許可證》或《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》（含酒類）

提供酒水的《商標注冊證》。如商標注冊人非開戶主體、非酒水生產(chǎn)企業(yè)，還須提供商標授權(quán)（注：商標僅限一級授權(quán)）

提供該酒經(jīng)國家規(guī)定或認可的省轄市以上食品或產(chǎn)品質(zhì)量檢驗機構(gòu)出具的該酒符合質(zhì)量標準的檢驗證明

國內(nèi)經(jīng)營銷售需提供：

 提供酒水經(jīng)營企業(yè)的《食品經(jīng)營許可證》（含酒類）或《食品經(jīng)營許可證》（預(yù)包裝食品銷售）或《酒類批發(fā)許可證》或《酒類零售許可證》

 提供酒水生產(chǎn)企業(yè)的《食品生產(chǎn)許可證》（含酒類）或《酒類生產(chǎn)許可證》或《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》（含酒類）

 提供酒水的《商標注冊證》。如商標注冊人非開戶主體、非酒水生產(chǎn)企業(yè)，還須提供商標授權(quán)（注：商標僅限一級授權(quán)）

 提供該酒經(jīng)國家規(guī)定或認可的省轄市以上食品或產(chǎn)品質(zhì)量檢驗機構(gòu)出具的該酒符合質(zhì)量標準的檢驗證明

進口酒經(jīng)銷商需提供：

“生產(chǎn)銷售”資質(zhì)《食品經(jīng)營許可證》或《食品衛(wèi)生許可證》或《食品流通許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》（含酒類）或《酒類生產(chǎn)許可證》或《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》（含酒類）或《酒類批發(fā)許可證》或《酒類零售許可證》之一

提供酒水的《商標注冊證》。如商標注冊人非開戶主體、非酒水生產(chǎn)企業(yè)，還須提供商標授權(quán)（注：商標僅限一級授權(quán)）

經(jīng)國家規(guī)定或認可的省轄市以上食品質(zhì)量檢驗機構(gòu)出具的該酒符合質(zhì)量標準的檢驗證明＋《入境貨物檢驗檢疫證明》或《進口食品標簽審核證書》

食品綜合

普通食品需具備《食品流通許可證》或《全國工業(yè)生產(chǎn)許可證》或《食品經(jīng)營許可證》或《餐飲服務(wù)許可證》（涉及寶寶食品則按照寶寶食品資質(zhì)要求提供）

進口食品：需具備普通食品資質(zhì)+《入境貨物檢驗檢疫證明》

新資源食品

新資源食品不作為單獨行業(yè)開戶，食品推廣中若涉及新資源食品，需要補充以下資質(zhì)

新資源食品微信廣告主應(yīng)提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準文件》或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準文件》，微信公眾號廣告內(nèi)容中應(yīng)標明批準文號

特殊營養(yǎng)食品微信廣告主應(yīng)提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準許生產(chǎn)的批準文件，微信小程序廣告內(nèi)容中應(yīng)標明批準文號

3. 經(jīng)營形式資質(zhì)

若為線上（平臺類網(wǎng)站），提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》

若為線上（非平臺類網(wǎng)站），PC網(wǎng)站提供工信部ICP備案截圖，APP提供APP在應(yīng)用寶的截圖，網(wǎng)店可提供網(wǎng)店后臺截圖

4. 行業(yè)禁投

燕窩、海參、魚翅、花膠四類高價海味干貨銷售（若為即食類商品可支持，或在餐飲行業(yè)中燕窩、海參、魚翅、花膠作為菜品類可以支持）

活禽銷售，如：農(nóng)村散養(yǎng)走地雞

煙草

保健食品

5. 行業(yè)廣告位規(guī)范

投放微信朋友圈廣告，廣告位需滿足以下要求

酒水行業(yè)暫不支持以線上分銷經(jīng)營為主的商家投放微信朋友圈廣告（京東、唯品會等大型電商平臺或大型品牌電商除外）

酒水品牌投放微信朋友圈廣告需提供商標注冊證，經(jīng)銷商標品牌推廣僅接受品牌商及一級授權(quán)

二、 行業(yè)規(guī)范要求

1. 微信廣告開放能力

推廣目標：均支持

微信廣告廣告位：見上述行業(yè)廣告位規(guī)范

購買方式：均支持

2. 行業(yè)法規(guī)及素材規(guī)范要求

不得投放虛假或者引人誤解的微信小程序廣告

不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進加工工藝”等絕對化描述

不得含有“純天然”等描述，且對食品的描述不得直接使用“無添加”，如需使用，微信廣告開戶中需標記注釋無添加元素

如：不添加香精防腐劑

不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用

嬰幼兒配方奶粉需特別遵守以下規(guī)定

不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象，1段奶粉（6個月以內(nèi)的奶粉）屬于母乳代用品，不得發(fā)布微信廣告

涉及原料來源的（如生乳、原料乳粉等原料來源），應(yīng)當如實標明具體來源地或者來源國（比如“新西蘭進口奶源”、“源自澳洲牧場”等），不得使用“進口奶源”、“源自國外牧場”、“生態(tài)牧場”、“進口原料”等模糊信息

不得明示或者暗示奶粉具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等的功能性表述

不得利用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象作推薦證明

微信食品廣告中涉及特定功效，不得利用專家、消費者的名義或者形象做推薦證明

普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳具有保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其具有保健功能

普通食品不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營養(yǎng)成分

即食燕窩、花膠、海參、鮑魚等貴價即食類商品若投放線上售賣類活動：

微信一級推廣頁廣告中需展示帶食品標簽的商品實拍圖，實拍圖中必須能清晰展示配料表、生產(chǎn)許可證編號（進口食品可免）、生產(chǎn)者的名稱/地址/聯(lián)系方式、條形碼信息（若條形碼與生產(chǎn)許可證編號、生產(chǎn)者的名稱/地址/聯(lián)系方式不在同一包裝界面上，可分兩張圖展示在素材內(nèi)）

若微信廣告推廣目標為“推廣我的公眾號”，一級推廣頁為歷史消息列表頁，則帶食品標簽的商品實拍圖可支持在最近發(fā)布的一條歷史消息中展示

酒水應(yīng)當遵循《酒類廣告管理辦法》，重點規(guī)則如下

微信廣告推廣定向需在18歲以上，不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）

不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒

不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動

不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強體力、強身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示

不得把個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽補腎、提高性生活、事業(yè)有成、成功人士的選擇、重振雄風(fēng)”等

不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語

不得含有不符合社會主義精神文明建設(shè)要求、違背社會良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實的其他內(nèi)容

禁止使用“專（特）供XX國家機關(guān)”、“XX（國家機關(guān)）專用”、“XXX省（市）指定專用產(chǎn)品”、“軍隊特供”、“軍隊特需”等借用國家機關(guān)名義背書或類似內(nèi)容

若投放線上售賣類活動：

 微信廣告一級推廣頁中需展示帶食品標簽的商品實拍圖，實拍圖中必須能清晰展示配料表、生產(chǎn)許可證編號（進口食品可免）、生產(chǎn)者的名稱/地址/聯(lián)系方式、條形碼信息（若條形碼與生產(chǎn)許可證編號、生產(chǎn)者的名稱/地址/聯(lián)系方式不在同一包裝界面上，可分兩張圖展示在素材內(nèi)）

若微信廣告推廣目標為“推廣我的公眾號”，一級推廣頁為歷史消息列表頁，則帶食品標簽的商品實拍圖可支持在最近發(fā)布的一條歷史消息中展示

還需提供食品標簽上顯示的食品生產(chǎn)許可證號對應(yīng)的《食品生產(chǎn)許可證》

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