微信廣告推廣審核教育行業(yè)規(guī)范

一、 微信廣告行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)范

1. 開(kāi)放的二級(jí)行業(yè)

學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)、學(xué)前教育、非學(xué)歷教育-基礎(chǔ)教育、非學(xué)歷教育-其他職業(yè)教育、非學(xué)歷教育-公務(wù)員培訓(xùn)、非學(xué)歷教育-IT技術(shù)培訓(xùn)、非學(xué)歷教育-語(yǔ)言培訓(xùn)、非學(xué)歷教育-學(xué)歷培訓(xùn)、非學(xué)歷教育-留學(xué)出國(guó)、非學(xué)歷教育-才藝培訓(xùn)、教育綜合。

2. 教育培訓(xùn)行業(yè)資質(zhì)

學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)，需具備《辦學(xué)許可證》或《事業(yè)單位法人證書(shū)》或《民辦學(xué)校許可證》；

非學(xué)歷教育-留學(xué)出國(guó)；

留學(xué)：無(wú)資質(zhì)要求；

境外游學(xué)：需具備《旅行社經(jīng)營(yíng)許可證》或 《與旅行社（含境外）相關(guān)合作協(xié)議》；

其他非學(xué)歷教育行業(yè)；

需具備：《辦學(xué)許可證》或《事業(yè)單位法人證書(shū)》或《民辦學(xué)校許可證》或《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》（經(jīng)營(yíng)范圍含有教育、培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)）；

3. 經(jīng)營(yíng)形式資質(zhì)

若為經(jīng)營(yíng)形式為線上（平臺(tái)類(lèi)網(wǎng)站），提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》；

若為經(jīng)營(yíng)形式為線上（非平臺(tái)類(lèi)網(wǎng)站），PC網(wǎng)站提供工信部ICP備案截圖，APP提供APP在應(yīng)用寶的截圖，網(wǎng)店可提供網(wǎng)店后臺(tái)截圖；

4. 教育培訓(xùn)行業(yè)禁投

代考、代寫(xiě)論文服務(wù)：頂替參加考試、代寫(xiě)論文等；

致富，成功學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；

無(wú)法頒發(fā)學(xué)歷證書(shū)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不支持投放MBA（工商管理碩士）、IMBA（國(guó)際工商管理碩士）、MSF（金融學(xué)碩士）等碩士及以上學(xué)歷教育廣告；

記憶力、智力、情商等培訓(xùn)類(lèi)；

醫(yī)療美容、按摩足浴培訓(xùn)類(lèi)；

心理健康輔導(dǎo)類(lèi)，如戒賭癮、網(wǎng)癮；

學(xué)校轉(zhuǎn)讓類(lèi)；

無(wú)法提供學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)資質(zhì)的醫(yī)學(xué)類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；

二、 行業(yè)規(guī)范要求

1.微信廣告推廣開(kāi)放能力

微信小程序廣告推廣目標(biāo)、微信廣告投放廣告位、購(gòu)買(mǎi)方式：均支持；

2. 行業(yè)法規(guī)及微信廣告賬戶(hù)開(kāi)通素材規(guī)范要求

不得對(duì)通過(guò)考試、升學(xué)、獲得學(xué)位學(xué)歷或合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或暗示的保證性承諾：

不得使用具體時(shí)間+具體效果描述；

如：“1個(gè)月包過(guò)”、“3個(gè)月英語(yǔ)提高20分”、“1個(gè)月拿本科”等；

不得使用其他暗示性承諾用語(yǔ)；

如：“不用上大學(xué)也能拿本科”等；

不得使用國(guó)家資格證書(shū)或?qū)W歷證書(shū)等第三方證書(shū)做為素材，暗示獲得教學(xué)效果；

不得明示或暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；

如：“高考命題組專(zhuān)家參與培訓(xùn)”“清華老師出任培訓(xùn)講師”等；

不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或形象作推薦、證明；

如：“張三同學(xué)高考數(shù)學(xué)滿(mǎn)分，獲得清華大學(xué)錄取”“高考狀元自述在校成長(zhǎng)""學(xué)生手持有成績(jī)單結(jié)果的試卷”等；

不得使用誤導(dǎo)微信廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)用戶(hù)的描述；

微信廣告經(jīng)營(yíng)性培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得直接或間接使用第三方院校或?qū)W校大門(mén)、校區(qū)、教學(xué)樓等標(biāo)志性建筑作為素材展示；

不得使用不符合實(shí)際學(xué)制或事實(shí)的描述；

如：一年學(xué)本科，初中上本科，免考上本科類(lèi)，清華老師授課（實(shí)際是清華大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生為授課老師），建議直接表達(dá)“清華畢業(yè)老師”且需須符合實(shí)際，如有虛假將承擔(dān)法律責(zé)任；

非學(xué)位授予單位不得聲稱(chēng)可以授予學(xué)位；學(xué)士學(xué)位由國(guó)務(wù)院授權(quán)的高等學(xué)校授予，碩士學(xué)位和博士學(xué)位由國(guó)務(wù)院授權(quán)的高等學(xué)校和科學(xué)研究機(jī)構(gòu)授予；非學(xué)歷授予單位不得聲稱(chēng)可以授予學(xué)位；

如：“這里拿文憑”“這里漲學(xué)歷（專(zhuān)科本科）”“輕松獲得專(zhuān)科本科國(guó)家認(rèn)可學(xué)歷”；

不得使用培訓(xùn)前后效果對(duì)比內(nèi)容作為微信朋友圈廣告創(chuàng)意；

如：培訓(xùn)前的成績(jī)與培訓(xùn)后的成績(jī)對(duì)比；

語(yǔ)言培訓(xùn)類(lèi)在使用外文作為文案時(shí)，不能使用小語(yǔ)種作為文案，若使用英文等語(yǔ)言作為文案，應(yīng)需與中文翻譯一起使用，且不能使用負(fù)面詞匯；

學(xué)歷教育類(lèi)微信廣告投放的人群定向不得等同或高于所推廣的學(xué)歷級(jí)別，如推廣專(zhuān)升本/考本科，學(xué)歷定向應(yīng)設(shè)置為本科以下定向。

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