騰訊視頻廣告：破次元對(duì)話，騰訊視頻攜統(tǒng)一老壇玩轉(zhuǎn)IP強(qiáng)帶貨

背景描述

上市10年的統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面，欲聚焦Z世代，持續(xù)強(qiáng)化品類領(lǐng)導(dǎo)地位。

攜手騰訊視頻廣告平臺(tái)高熱度國(guó)漫IP《魔道祖師》精準(zhǔn)覆蓋沉迷二次元，愿為熱愛買單的Z世代消費(fèi)者，打造老品牌的新爆款效應(yīng)。

【策略】

以國(guó)漫IP為中心，以“正宗酸爽，我站原創(chuàng)”的年輕主張，共鳴Z世代，通過(guò)“漫”、“劇”聯(lián)動(dòng)，打造跨次元“品銷圈” 。

執(zhí)行方法

漫、劇聯(lián)動(dòng)，內(nèi)容跨次元

以定制款老壇酸菜面作為媒介，實(shí)現(xiàn)IP動(dòng)畫版與劇版的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。

社交發(fā)酵+戶外授權(quán)，制造傳播事件效應(yīng)

聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意騰訊視頻中插廣告演員進(jìn)行社交發(fā)酵，引發(fā)粉絲和愛豆的積極互動(dòng)，IP戶外授權(quán)人流密集區(qū)域，打造公關(guān)事件，引發(fā)路人關(guān)注。

效果數(shù)據(jù)

兩個(gè)定制騰訊視頻投放量超 1.71億，品牌整體曝光量超 18.3億

王一博微博推廣點(diǎn)贊數(shù)超 127萬(wàn)，評(píng)論數(shù)超 10萬(wàn)

#藍(lán)忘機(jī)#相關(guān)微博話題，閱讀量突破 3.1億，討論超 29.2萬(wàn)

電商渠道銷售環(huán)比增長(zhǎng) 68%

2500 套限定禮盒售罄。

公司優(yōu)勢(shì)

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注意事項(xiàng)