騰訊廣告「Walk in+」IP營銷助推五大品牌高效增長

新生代群體作為本地賽道的高頻消費者，隨著本地的消費趨勢發(fā)生了巨大改變，《Walk in+ IP營銷新策略——本地「客流+盈利」雙增藍皮書》（以下簡稱“藍皮書”）表明，新一代年輕消費者熱衷于情緒消費，綁定IP的營銷內(nèi)容往往能更有確定性的踩中用戶心智，快速將用戶對IP的好感轉(zhuǎn)化沉淀為對品牌的好感。

這也為本地生活的商家開辟了探索生意增長的新路徑。背靠騰訊生態(tài)，騰訊廣告能夠為本地商家提供豐富的IP內(nèi)容資源，以IP內(nèi)容為核心，整合數(shù)據(jù)、資源、服務(wù)等全方位營銷能力，借助平臺多樣化、全場景的流量渠道實現(xiàn)對目標(biāo)人群觸達和深度心智種草，讓本地商家實現(xiàn)新品、新錢、新客的三重突破，助力品牌實現(xiàn)高效的生意轉(zhuǎn)化。依托「Walk in+」IP營銷新策略，騰訊廣告在餐飲和零售這兩大本地生活服務(wù)行業(yè)的核心賽道上，與眾多商家共同打造出系列標(biāo)桿案例。

1、wana try X 騰訊廣告全域聯(lián)動深度種草，銷量口碑雙增長

選擇與《長相思》合作，wana try不僅希望實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的突破，也希望能強化品牌經(jīng)營助力長線生意發(fā)展。強化品牌力長線增長

在具體玩法上，wana try針對《長相思》定制多款聯(lián)名服飾以及聯(lián)名周邊，吸引粉絲的關(guān)注和購買轉(zhuǎn)化。而基于口碑和社交生態(tài)的二次裂變，也為品牌生意帶來持續(xù)增量動力。此外，wana try還持續(xù)在朋友圈進行投放，通過優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意素材曝光提升品牌調(diào)性。

作為典型的高頻消費交易場景，"提頻促銷"已成為餐飲行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。這是否意味著餐飲商家想要想吸引顧客消費，唯有“拼低價”這一條路呢？

答案顯然是否定的?！竁alk in+」IP營銷新策略，為各類餐飲商家提供針對性的行業(yè)解決方案，借助IP勢能充分激活粉絲人群注意力和認(rèn)同感，通過情緒價值實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，進而推動客流和盈利效率持續(xù)增長。

2、茶瀑布 X 騰訊廣告人群定向持續(xù)種草，多元觸點共建獲客新通路

作為新晉茶飲品牌，茶瀑布希望通過快速破圈，實現(xiàn)用戶和銷量的增長突破。

為此，茶瀑布基于微信生態(tài)進行核心布局，通過興趣人群的定向，搭載視頻號等觸點實現(xiàn)對用戶的持續(xù)種草，并依托騰訊的支付生態(tài)和小程序場景，發(fā)放優(yōu)惠券吸引用戶。

3、7分甜X 騰訊廣告借力IP強勢拉新，強化品牌力長線增長

7分甜在全國擁有1500余家連鎖門店，是成功穿越賽道周期的頭部新茶飲品牌之一。在整體大盤增速放緩的背景下，7分甜更關(guān)注破圈新用戶的獲取。選擇與騰訊視頻出品的《與鳳行》的IP合作，一方面考慮到目標(biāo)人群的高度契合，另一方面也希望圍繞IP做功，進一步提升品牌力。

7分甜在《與鳳行》上線前就開展長周期的產(chǎn)品研發(fā)工作，在劇集上線時，同步推出為IP定制的全新飲品；另一方面，在全國門店同步開啟打卡活動，最大化IP聯(lián)動的聲量，吸引更多新消費人群。此外，還進一步將IP營銷融入私域生態(tài)的經(jīng)營中，實現(xiàn)對品牌既有人群的有效煥活。通過與IP的合作，品牌在不同地區(qū)市場的新客比例取得了5%-8%的提升，在尚不成熟的市場滲透率提升更加明顯。

4、茶乙己 X 騰訊廣告高熱度IP助力品牌出圈，數(shù)字化賦能高效經(jīng)營

茶飲賽道競爭日趨激烈，在各家競相降價的內(nèi)卷趨勢下，品牌更需明確自身的階段性定位，找到契合的營銷打法。依托扎實的供應(yīng)鏈布局，茶乙己選擇了一條差異化的“茶飲出?！甭肪€，為了盡可能獲得更大的行業(yè)曝光，品牌選擇與《斗羅大陸2》展開深度合作，《斗羅大陸2》的系列IP在國內(nèi)擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，從書迷到動漫迷年齡段落跨度極大，同時，受益于騰訊廣告投放內(nèi)容生態(tài)出海的影響力，在海外地區(qū)也積累了龐大的粉絲群體。

品牌于8月召開品牌發(fā)布會，小舞和唐三兩個《斗羅大陸》系列IP的標(biāo)志性主角登臺亮相，協(xié)同行業(yè)媒體造勢有效打響了品牌聲量。同時依托于騰訊廣告的數(shù)字化能力，推動品牌自身向數(shù)字化經(jīng)營持續(xù)轉(zhuǎn)型，大大提升品牌整體曝光。

5、小咖咖啡 X 騰訊廣告IP助推爆品爆店爆城，單日客單價與門店實收55%

作為一家主打中國咖啡的新晉茶咖品牌，選擇與《王者榮耀》IP展開深度合作，打響在年輕消費群體中的品牌聲量。

推出IP聯(lián)名的品牌產(chǎn)品也有效提升了門店產(chǎn)品的客單價，單日門店實收提升55%。通過與頭部IP的聯(lián)名，還極大提升了品牌在渠道商和加盟商層面的關(guān)注度，為品牌的持續(xù)擴張注入新動能。

未來，騰訊廣告將繼續(xù)依托「Walk in+」IP營銷新策略，持續(xù)深耕本地生活賽道，為更多品牌提供量身定制的品牌增長新思路，助力行業(yè)乘勢生長。

總結(jié)

以上就是給大家介紹的騰訊廣告助推五大品牌高效增長的優(yōu)秀案例。騰訊廣告平臺擁有海量的用戶群體，并且不斷創(chuàng)新營銷方案，為助力各行業(yè)、各品牌實現(xiàn)最大化的全面增效。騰訊廣告的展現(xiàn)位置也是多樣化的，如：騰訊新聞、騰訊視頻、微信朋友圈等，展現(xiàn)方式也是豐富多樣的。有意向的小伙伴可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)投放騰訊廣告，可以撥打：4009602809！

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