快手廣告-KA游戲行業(yè)報(bào)告10月版

一、快手廣告游戲10月數(shù)據(jù)概覽

消費(fèi)概覽| 10月快手廣告游戲消耗增長明顯，角色扮演類增長迅猛

快手游戲消費(fèi)趨勢

2020年10月，游戲行業(yè)整體消耗上漲明顯，角色扮演消耗提高帶動(dòng)大盤增長。

分二級(jí)行業(yè)消費(fèi)占比（10月vs9月）

2020年10月，角色扮演類消耗環(huán)比明顯提升，休閑、策略游戲占比略有下降。

行業(yè)數(shù)據(jù)| 快手廣告游戲行業(yè)10月分二級(jí)行業(yè)CTR數(shù)據(jù)對(duì)比

無封面形態(tài)：二級(jí)行業(yè)B點(diǎn)擊率

休閑游戲B點(diǎn)擊率較高，重度游戲方面整體變化不大

封面形態(tài)：二級(jí)行業(yè)A/B點(diǎn)擊率

休閑益智、射擊游戲、綜合游戲平臺(tái)A/B點(diǎn)擊率較高

行業(yè)數(shù)據(jù)| 快手廣告游戲行業(yè)10月分二級(jí)行業(yè)CPM數(shù)據(jù)對(duì)比

10月二級(jí)行業(yè)CPM對(duì)比

2020年10月，無封面廣告CPM差別明顯，角色扮演類游戲CPM遠(yuǎn)高于其他類型產(chǎn)品。

有封面廣告CPM整體差異較小，角色扮演類、策略類CPM較高，休閑游戲較低。

流量分布| 10月快手上下滑大屏廣告形態(tài)依然為消耗主力，消耗占比75%

分形態(tài)流量消耗占比

分品類流量形態(tài)占比

【封面形態(tài)—快手信息流廣告】快手信息流廣告指快手主版內(nèi)有封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標(biāo)：封面點(diǎn)擊率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【非封面形態(tài)-—快手上下滑大屏廣告】快手上下滑大屏廣告指快手主版、極速版無封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標(biāo)：3s播放率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【其它—視頻播放頁廣告&聯(lián)盟廣告】視頻播放頁廣告出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量內(nèi)，廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角；聯(lián)盟以視頻流量為核心，目前輕度游戲占比較高

素材趨勢| 排重后新素材量持續(xù)上漲 素造素材數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)更佳

排重后新素材量環(huán)比上漲14.70%

素造消耗占比 

分月新素材量持續(xù)增加，素材競爭進(jìn)一步加??；

大盤素材中，素造消耗占比22.95%，P3TR優(yōu)勢明顯。

二、多重功能助力快手廣告游戲行業(yè)

ROI出價(jià)| 針對(duì)首日ROI進(jìn)行優(yōu)化，持續(xù)提高用戶質(zhì)量

面向應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)(IAP)類廣告主，增加深度出價(jià)類型，針對(duì)首日ROI進(jìn)行優(yōu)化，觸達(dá)快手廣告主深層考核目標(biāo)

某重度客戶優(yōu)秀投放案例

ROI出價(jià)新建3天后消耗逐漸提升，首日ROI環(huán)比增長132%；

ROI出價(jià)后續(xù)LTV的增長速率高于付費(fèi)單出價(jià)，激活成本雖有上漲情況， 但抓R能力更強(qiáng)

前期測試準(zhǔn)備：賬戶連續(xù)消耗7日，日均消耗>1W+，累積回傳超過50次真實(shí)付費(fèi)金額，建議選取連續(xù)7日首日ROI達(dá)標(biāo)率60%以上的賬戶

測試初期建議：因產(chǎn)品功能需深度探索，測試初期unit消耗偏慢，梯度出價(jià)測試，unit預(yù)算至少為付費(fèi)人數(shù)成本*10，賬戶日上新量保持30+，定向上以精準(zhǔn)付費(fèi)人群為

起量階段建議：可開啟「智能拓量」增加模型探索廣度，同時(shí)賬戶內(nèi)新建其他出價(jià)方式unit保證數(shù)據(jù)量的更新，unit穩(wěn)定跑量后可逐步提高出價(jià)系數(shù)，穩(wěn)定首日ROI

行為興趣定向| 多元場景精準(zhǔn)定向用戶，提高轉(zhuǎn)化效果

充分挖掘用戶在不同場景下的行為特征和興趣標(biāo)簽，自由組合圈選目標(biāo)人群，滿足投放的多元化需求

行為興趣定向入口

行為定向

類目詞+關(guān)鍵詞： 類目詞細(xì)化標(biāo)簽，關(guān)鍵詞作為補(bǔ)充

行為場景： 社區(qū)、APP、行為多個(gè)維度

行為強(qiáng)度： 細(xì)化不同場景相關(guān)程度

行為窗口期： 自主選擇，表達(dá)用戶行為時(shí)效性行為

興趣定向

類目詞： 與行為標(biāo)簽類目結(jié)構(gòu)一致，探索潛在消費(fèi)者

條件限制： 不受場景及時(shí)間窗口約束

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)