微信廣告推廣審核金融行業(yè)規(guī)范《NO.1》

一、行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)范

1.準(zhǔn)入二級微信廣告行業(yè)

小額貸款、基金、證券交易、保險(xiǎn)、銀行/銀行服務(wù)、銀行/信用卡、第三方支付、信托、汽車金融、金融輔助工具、征信機(jī)構(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)金融

2.金融行業(yè)資質(zhì)

小額貸款

行業(yè)描述:小額貸款公司和消費(fèi)金融公司:小額貸款公司是指由自然人、企業(yè)法人與其他社會組織投資設(shè)立,不吸收公眾存款，經(jīng)營小額貸款業(yè)務(wù)的有限責(zé)任公司或股份有限公司;消費(fèi)金融公司是指不吸收公眾存款，以小額、分散為原則，為中國境內(nèi)居民個(gè)人提供以消費(fèi)為目的的貸款的非銀行金融機(jī)構(gòu)

行業(yè)準(zhǔn)入要求

公眾號主體營業(yè)執(zhí)照范圍需包含”金融”或投資"或"借貸”

必須具備: 《金融許可證》或《小額貸款許可證》 (且營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍內(nèi)有"小額貸款”經(jīng)營范圍)或省政府發(fā)放的批文

如需通過互聯(lián)網(wǎng)開展借貸業(yè)務(wù)(包含注冊、審批、提交申請、發(fā)放貸款等)， 微信平臺廣告主的營業(yè)執(zhí)照或小額貸款許可證需具備“網(wǎng)絡(luò)小額貸款”、“網(wǎng)絡(luò)貸款” 等允許開展網(wǎng)絡(luò)借貸業(yè)務(wù)的相關(guān)內(nèi)容;地方小額貸款牌照不得進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)小額貸款;如當(dāng)?shù)卣哂刑厥庖?guī)定，請?jiān)谫Y質(zhì)中補(bǔ)充省級及以上金融辦的官方發(fā)文內(nèi)容。

微信廣告推廣平臺廣告主的公眾號運(yùn)營內(nèi)容、微信朋友圈廣告內(nèi)容涉及借貸產(chǎn)品的，需提供所有借貸產(chǎn)品出資主體的小額貸款資質(zhì)(參考上述準(zhǔn)入要求2/3)

基金

行業(yè)描述:適用于基金銷售，基金管理公司

公眾號主體營業(yè)執(zhí)照范圍需包含”金融"或投資"或"借貸”

基金管理銷售:備《基金管理資格證書》或《基金代銷業(yè)務(wù)資格證》或《基金銷售業(yè)務(wù)資格證》或《經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證》

中外合資基金管理:備《外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書》和《基金管理資格證書》或《基金代銷業(yè)務(wù)資格證》或《基金銷售業(yè)務(wù)資格證》或《經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證》

證券交易

行業(yè)描述:適用于證券交易經(jīng)營機(jī)構(gòu)

需具備《證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)營業(yè)許可證》或《經(jīng)營證券業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證》

保險(xiǎn)

行業(yè)描述:適用于保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、保險(xiǎn)公估、保險(xiǎn)代理等業(yè)務(wù):包括不限于保險(xiǎn),壽險(xiǎn)健康險(xiǎn)意外險(xiǎn)等險(xiǎn)種

需具備《保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)法人許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)公估業(yè)務(wù)許可證》或《經(jīng)營保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)許可證》

銀行/銀行服務(wù)

行業(yè)描述:適用于銀行和銀行提供的各種產(chǎn)品或服務(wù):理財(cái),貸款按揭;包括商業(yè)銀行及外資銀行

需具備《金融機(jī)構(gòu)許可證》或《金融許可證》

銀行/信用卡

行業(yè)描述:適用于銀行發(fā)行的信用卡

公眾號主體營業(yè)執(zhí)照范圍需包含”金融”或"投資“或"借貸”

信用卡中心:需具備銀行的《金融機(jī)構(gòu)許可證》或《金融許可證》

信用卡中心分支機(jī)構(gòu):需具備需提供銀行的《金融機(jī)構(gòu)許可證》或《金融許可證》和信用卡中心給予分支機(jī)構(gòu)的《推廣授權(quán)書》

第三方支付

行業(yè)描述:適用于第三方支付工具，如財(cái)付通等

需具備《支付業(yè)務(wù)許可證》

信托

行業(yè)描述:微信公眾號廣告運(yùn)營適用于信托投資公司,如北京信托投資公司

需具備《金融許可證》

汽車金融

行業(yè)描述:汽車金融公司，是指經(jīng)中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(以下簡稱中國銀監(jiān)會)批準(zhǔn)設(shè)立的,為中國境內(nèi)的汽車購買者及銷售者提供金融服務(wù)的非銀行金融機(jī)構(gòu)。汽車金融公司名稱中應(yīng)標(biāo)明"汽車金融"字樣，需具備《金融許可證》

標(biāo)準(zhǔn)金融

行業(yè)描述:標(biāo)準(zhǔn)金融指具備《金融許可證》的其他類金融機(jī)構(gòu),包括但不限于財(cái)務(wù)公司、貨幣經(jīng)紀(jì)公司貸款公司、金融租賃公司等，例:中國鐵建財(cái)務(wù)有限公司、上海國際貨幣經(jīng)紀(jì)有限責(zé)任公司、 天津國泰金融租賃公司等

需具備《金融許可證》

金融輔助工具

行業(yè)描述:適用于記賬工具，股票模擬交易，利息計(jì)算等不包含經(jīng)營內(nèi)容的金融工具

如發(fā)布證券交易即時(shí)行情，具備《證交所的書面授權(quán)許可》

如不涉及發(fā)布即時(shí)行情，則不需要資質(zhì)

征信機(jī)構(gòu)

行業(yè)描述:對企業(yè)、事業(yè)單位等組織(以下統(tǒng)稱企業(yè))的信用信息和個(gè)人的信用信息進(jìn)行采集、整理、保存、加工，并向信息使用者提供的活動和主體，例:拉卡拉信用管理有限公司等

個(gè)人征信業(yè)務(wù)需具備《個(gè)人征信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》

企業(yè)征信業(yè)務(wù)需具備:所在地省級國務(wù)院征信監(jiān)督管理部門(即中國人民銀行)派出機(jī)構(gòu)出具的《備案證明》

3.金融行業(yè)禁投

無明確許可的金融衍生品

買賣銀行賬戶(銀行卡)

POS機(jī)銷售、利用POS機(jī)套現(xiàn)、返利

集資、眾籌平臺

虛擬貨幣交易:如比特幣、萊特幣、元寇幣等

債券股權(quán)交換交易

債券轉(zhuǎn)讓

現(xiàn)貨交易(包括原油及原油衍生品交易、貴金屬交易)、典當(dāng)、擔(dān)保

校園貸、學(xué)生貸等無還款能力人群貸款

P2P網(wǎng)貸平臺、金融綜合理財(cái)平臺

投資咨詢:風(fēng)投平臺，找投資項(xiàng)目相關(guān)

私募基金;私募型金融產(chǎn)品

代還信用卡:申請信用卡來還另一張信用卡欠款

信用卡套現(xiàn)

證券股票咨詢、股票教學(xué)培訓(xùn)

股票配資、配資炒股、借錢炒股

外匯業(yè)務(wù)

首付貸以及助貸產(chǎn)品

杠桿交易的相關(guān)內(nèi)容(利用小額的資金來進(jìn)行數(shù)倍于原始金額的投資)

境外保險(xiǎn)、境外投資理財(cái)

代投放

如:微信營銷平臺廣告主名稱為品牌商，但公眾帳號認(rèn)證主體為代理公司

如:微信廣告代理開通廣告主帳號為多個(gè)品牌或廣告主進(jìn)行代微信廣告投放

4.微信廣開放能力

推廣目標(biāo):坡持投放

微信廣告位:均支持投放

購買方式:除二級行業(yè)"第三方支付"不支持投放排期微信廣告外，其他二級行業(yè)所有購買方式均支持投放

二、投放資質(zhì)要求

1.未經(jīng)金融機(jī)構(gòu)或者其他金融產(chǎn)品授權(quán),不得出現(xiàn)機(jī)構(gòu)品牌信息

央行屬于國家機(jī)關(guān),快行官方廣告不得在微信小程序廣告素材及內(nèi)容中使用”央行相關(guān)描述進(jìn)行品牌宣傳

信用卡管家類軟件或其他第三方理財(cái)工具，提及XX銀行信用信息查詢，必須有XX銀行授權(quán)或合作證明

非銀行官方機(jī)構(gòu)，使用金融卡類素材時(shí)，有品牌授權(quán),不得出現(xiàn)銀聯(lián)"、“萬事達(dá)”、 "VISA"等信用 卡組織LOGO

2.素材及推廣頁若使用數(shù)據(jù)(如在線人數(shù)、下載量鐫量銘、通過率、成功率等)，蕻告內(nèi)容旁清晰注明數(shù)據(jù)來源、有效時(shí)段等真實(shí)有效的注釋說明

3.微信廣告推廣頁素材上若涉及“征查詢"的內(nèi)容,需提交與征信機(jī)構(gòu)或央行的接口合作協(xié)議,合作的征信機(jī)構(gòu)必須具

備:所在地省級國務(wù)院征信監(jiān)督管理部門(即中國人民銀行)派出機(jī)構(gòu)出具的《備案證明》

三、行業(yè)規(guī)范要求

1.金融行業(yè)需重點(diǎn)遵守的法律和平臺規(guī)范

貸款類微信廣告審核規(guī)范

小額貸款微信廣告需在素材或推廣頁內(nèi)容中明確標(biāo)注出資主體，如為貸款平臺以協(xié)議合作形式進(jìn)行貸款產(chǎn)品推廣，需提供出資主體的小額貸款資質(zhì)、雙方合作協(xié)議等證明資料

小額貸平臺資金不得來源于P2P平臺

微信廣告位或推廣頁需添加”貸款額度、放款時(shí)間等以實(shí)際審批為準(zhǔn)和“貸款有風(fēng)險(xiǎn),借款需謹(jǐn)慎，請根據(jù)個(gè)人能力合理貸款”(詳細(xì)的標(biāo)注方式請參照微信廣告金融行業(yè)標(biāo)注附錄)

可使用月息日息、日利率、利率描述，但需同時(shí)標(biāo)注年化費(fèi)率/年化利率(即:在素材.上出現(xiàn)月息日息、日利率、月利率描述,則必須同時(shí)標(biāo)注年化費(fèi)率/年化利率,且環(huán)得標(biāo)注為”年利率”或"年費(fèi)率)

不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明

貸款條件

支持征信貸款

如:身份證貸款、社保卡貸款、公積金賬戶貸款、紅資貸款、有收入貸款

不支持使用易誤導(dǎo)為違規(guī)操作的貸款條件

如:征信差可貸款、不需要親人號碼可貸款、不看征信可貸款、逾期3次以下可貸款

不支持0”]檻貸款，可描述手機(jī)貸款的便利性，但不得誤導(dǎo)用戶為0個(gè) ]檻貸款

如:枝持使用"躺著也能貸款”、“手機(jī)可貸款”、 "手機(jī)下載即可貸款”，可使用”不出門 ]即可申請貸款”、“手機(jī)可申請貸款"“手機(jī)下載APP即可申請貸款”

暫不支持不具有保險(xiǎn)公司資質(zhì)的主體投放保單貸款

暫不支持刷臉貸款(銀行及微粒貸除外)

若使用具體銀行的銀行卡做為素材,必須提供與銀行的合作協(xié)議，且需在外文案或圖片標(biāo)注"憑XX銀行卡可貸款”

凡是涉及具體貸款產(chǎn)品(如: 用X貸款)， 需在外層素材或推廣頁清晰標(biāo)注該產(chǎn)品信息，包括但不限于:產(chǎn)品名稱、出資主體、該產(chǎn)品在APP或公眾號內(nèi)的申請條件，申請方式路徑等

不得投放具體額度或區(qū)間額度，僅支持借款金額為“最高可借XXX"或"0-XXX"的區(qū)間描述或非承諾性借款的描述如不支持描述:“貸款金額10萬~20萬”

小額貸款額度:個(gè)人貸款不能超過20w,企業(yè)貸款不得超過100w，消費(fèi)金融貸款不得高于20w

信用微信廣告審核規(guī)范

申請條件

按性別申請:所推廣信用卡僅限男性或者女性申請時(shí)，需在推廣頁有明顯申請條件說明;否則，不得使用"僅限男性申請或僅限女性申請”的文案

信用卡不支持投放信用卡套現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，微信朋友圈廣告素材中也不得使用"取現(xiàn)””提現(xiàn)”等易誤導(dǎo)為信用卡套現(xiàn)的詞語;銀行官方主體明確有取現(xiàn)相關(guān)業(yè)務(wù)的，可支持投放

不得推廣不符合事實(shí)認(rèn)知的信用卡申請活動: 

如:推廣標(biāo)準(zhǔn)卡、普卡等可長期申請信用卡時(shí)用"限量限時(shí)進(jìn)行描述

如:推廣標(biāo)準(zhǔn)卡、普卡等可長期申請信用卡時(shí)使用”快被搶光了”、 “最后一 波”等哄搶式文案

如:“免費(fèi)領(lǐng)取一張信用卡”“免費(fèi)送你-張信用卡"等誤導(dǎo)信用卡不需要審批即可無[ ]檻申請的文案

涉級具體信用卡額度描述,快手廣告推廣廣告位或推廣頁需添加標(biāo)注根據(jù)審核結(jié)果不同額度不同”(詳細(xì)的標(biāo)注方式請參照微信廣告金融行業(yè)標(biāo)注附錄)

不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明

投資理財(cái)類微信廣告開戶審核規(guī)范

不得含有對未來效果、收益或者預(yù)期相關(guān)的情況做出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益相關(guān)描述

如:使用理財(cái)前理財(cái)后”的效果對比圖作為素材(如理財(cái)后有能力購買房、車、奢侈品等，錢幣堆疊暗示收益等)、最高收益可達(dá)X%、 承諾"收益達(dá)18%”、”月薪3000元， 理財(cái)-年買奧迪”、“理財(cái)無憂”、“理財(cái)有驚喜”、“投資必賺” 、“確保收益”、 “保證收益100%”、 推薦漲停股、專家推薦股票、明日漲停、暴漲黑馬、股神、內(nèi)幕消息等意思相同或相近的詞匯

不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明

如:“張先生加入xx平臺3個(gè)月，獲利1元等

發(fā)布股票、基金等理財(cái)投資鏟品廣告應(yīng)在顯著位置標(biāo)注"股市有風(fēng)險(xiǎn),投資者須慎重入市”、“**產(chǎn)品有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎”、“投資有風(fēng)險(xiǎn)， 入市需謹(jǐn)慎"等忠告語;保險(xiǎn)公司若投放涉及保險(xiǎn)分紅投資相關(guān)內(nèi)容時(shí)，也應(yīng)做相應(yīng)標(biāo)注。(詳細(xì)的標(biāo)注方式請參 照微信廣告金融行業(yè)標(biāo)注附錄)

互聯(lián)網(wǎng)金融平臺

互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)機(jī)構(gòu)不得以顯性或隱性方式，通過自有資金補(bǔ)貼、交叉補(bǔ)貼或使用其他客戶資金向客戶提供高回報(bào)金融產(chǎn)品

不可出現(xiàn)夸大或者片面宣傳金融服務(wù)或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對過往業(yè)績作虛假或夸大表述

不可出現(xiàn)對投資理財(cái)產(chǎn)品的收益、安全性等情況虛假表述

不可出現(xiàn)宣傳突破住房信貸政策的金融產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)金融平臺支持做平臺品牌宣傳，若投放具體的理財(cái)、貸款或信用卡產(chǎn)品時(shí)，必須提交相應(yīng)項(xiàng)目的資質(zhì)及合作協(xié)議

征信類廣告審核規(guī)范

微信廣告素材上若涉及“征信查詢”的內(nèi)容,需提交與征信機(jī)構(gòu)或央行的接口合作協(xié)議，合作的征信機(jī)構(gòu)必須

具備:所在地省級國務(wù)院征信監(jiān)督管理部門(即中國人民銀行)派出機(jī)構(gòu)出具的《備案證明》

征信報(bào)告出報(bào)告時(shí)間不得不符合常規(guī)時(shí)間

出現(xiàn)征信評分、征信評級，請補(bǔ)充添加評分評級來源,如"xx信用評分”

微信廣告中不得出現(xiàn)信用不良等負(fù)面內(nèi)容

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