微信廣告推廣審核直購電商行業規范《NO.1》

本規范適用范圍：適用于推廣目標為“推廣我的商品”的所有微信廣告

一、資質審核規范

1. 商品資質

服飾鞋包涉及敏感行業及材質（皮毛類、蠶絲等）的商品，需經CMA或CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認定質檢機構出示的質檢證明

如涉及“真皮”、“羊皮”、“牛皮”、“頭層皮”、“羊毛”、“貂毛”等材質，需補充提供正規質檢機構出示的質檢證明，質檢上需明確材料成分及含量等

若活動贈品描述涉及上述材質，同樣需要出具質檢證明

數碼智能、插頭插座、電動工具等電子產品

在國家《強制性產品認證目錄》內的電器產品（包括但不限于家用型攝像監控器、插排、電池等）需提供《3C認證證書》

其他電子產品（包括但不限于電動沐浴刷、剃須刀等）需提供經CMA或CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認定的質檢機構出示的合格《質檢證明》

投放產品的品類、型號、參數須與《3C認證證書》或《質檢證明》上一致

書籍、雜志、刊物、報紙、電子書等必須提供《出版物經營許可證》或 《網絡文化經營許可證》或《網絡出版服務許可證》或《電子出版物出版許可證》或【其他出版資質】

護膚彩妝行業資質

食品行業資質

2. 第三方授權資質

微信廣告素材或落地頁使用知名人士名義或者形象的，需提供正式的書面授權文件

微信廣告代理平臺中使用未成年人作為代言人的，則首先需要核查實該未成年人是否已經年滿十周歲（未滿十周歲禁止廣告代言），其次若代言人為年滿十歲的未成年人，需要提供該未成年人及其法定監護人的授權書微信廣告素材或落地頁涉及第三方logo、名稱、產品、服務，包括但不限于時尚品牌、知名動漫、游戲素材、知名劇照、軍事圖片等，應當事先取得其授權證明，否則，需刪除。

如：銷售LV的商家，需提供LV品牌授權書，需明確提及授權范圍及授權時間

未經授權不得使用騰訊相關標識。

如：使用“騰訊投資”、“騰訊合作”、“微信合作”等文案，需事先征求騰訊書面協議同

3. 進出口產品資質

若為進口，產地、材料相關的文案需有相關資質證實。文案涉及“法國“、“意大利”、“歐美”等產地，需補充提供進出口檢驗檢疫證明或者海關報關單若涉及出口，需出示出口企業資質，如：海外對外貿易經營備案登記

4. 售后環節資質

售后方式需展示在投放的落地頁面內，且真實有效購買后需通過短信或者其他方式告知微信廣告主商品及物流信息（店鋪名稱，網址，售后電話等）更多資質要求了解請查看《開放行業分類及資質》

二、電商推廣重點法規及平臺要求

1.不得對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等，或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等做虛假宣傳

不得在廣告中出現“央視上榜品牌”的描述《央視關于從未頒發“央視上榜品牌”等稱號的聲明》

不得有任何虛構原價、虛假折扣等價格欺詐以及虛假營銷的行為

不得使用“原價”描述，可調整為“指導價”或“吊牌價”等非原價的描述

對比內容

微信電商廣告外層素材不支持通過任何形式與自身前期售賣價格進行對比

（1）外層素材不得通過“原價”、“指導價”/“吊牌價”、劃線價等任何形式表達價格與自身前期售賣價格的對比

如：原價1990元，現價199

（2）外層素材描述現價與具體折扣，暗示前期價格也不支持

如：打5折，現價僅需499元！

（3） 推廣頁素材支持表達與自身前期售賣價格進行對比，但是不支持“原價”描述； 且微信廣告平臺廣告主須確保可以向監管部門提供被比較價格的真實依據，并對所有價格的真實性、準確性、合法性負責

微信廣告推廣素材不得有直接或間接對比行為，如聲稱自己的產品、服務的質量、價格等比其他的商品、服務具有優勢，從而直接或間接貶低其他商品或貶低競爭對手的產品、服務

（1）不支持將自己的產品與其他品牌產品價格進行對比

如：XX品牌精華一半的價格就能買到一瓶安瓶精華

（2）不支持將自己的產品與其他品牌產品效果進行對比

（3）微信廣告素材不得將自己的產品與不同品類商品的價格、使用效果進行對比，涉嫌虛假夸大

如：迷你暖風機宣傳其比空調還好用，迷你冷風機宣傳比空調還涼快

如：描述4s店洗車洗不干凈，引導消費者使用自身產品（伸縮軟管水槍)，暗示比4s店洗車更干凈

對商品的描述應當有合理、有效的證明資料支持，不可捏造或夸大內容

如：手機的參數需與該手機型號入網許可的參數一致，不得出現微信廣告素材內電池容量為8000mAh，商品實際容量為4000mAh等商品信息篡改的內容

商品在素材文案描述需與落地頁信息一致：

品牌商標信息一致

商品售賣A品牌，推廣頁信息必須是A品牌，不得是B品牌折扣信息一致，不得出現素材上折扣與詳情頁描述不一致

如：素材上折扣為3折，但詳情頁描述為“3折起”

商品樣式一致

如：素材上的手機樣式需與落地頁一致，不得出現素材上為A手機，落地頁為B手機

不得投放與市場價格差異過大，價格超低或明顯造假的商品

如：知名品牌商品價格遠低于正品的市場價，iphone6s 399、蘋果手機一折、LV1000元等

如：銷售仿名牌、山寨、假冒偽劣商品，或A貨、高仿、同款、外貿原單等商品

2.不得對產品或服務的效果做保證性承諾的表述

如：“0風險”

3.不得使用虛假或未經核實的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容

微信廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示適用范圍和有效期限落地頁不得使用虛假評價或者銷售數據

如：淘寶旺旺截圖、非真實客戶聊天截圖

微信廣告中含有評獎、評比或排名等信息

如：“銷量第XX”、“市場占有率X%”、“獲得XX年XX單位評選的XX獎”等，需要微信廣告主提供權威機構的有效證明后方可發布微信廣告

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