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快手廣告-KA游戲行業報告9月版
發布時間：2023-12-02 13:26:39
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（149）
一、快手廣告游戲9月數據概覽
消費概覽|9月快手廣告游戲消費環比持平，策略及養成二級行業呈上漲趨勢
快手廣告游戲消費趨勢
2020年9月，快手廣告游戲消費環比持平，是多款游戲首發的核心渠道。
分二級行業消費占比（9月vs8月）
2020年9月，角色扮演類游戲消耗較八月略有下降，策略、養成游戲有明顯上漲。
行業數據|快手廣告游戲行業9月分二級行業CTR數據對比
封面形態：二級行業A/B點擊率
綜合游戲平臺、休閑游戲及射擊游戲A/B點擊率較高
無封面形態：二級行業B點擊率
B點擊率重度游戲整體偏低，輕度游戲尤其是休閑游戲相對較高
行業數據|快手廣告游戲行業9月分二級行業CPM數據對比
9月二級行業CPM對比
2020年9月，無封面廣告CPM差別明顯，角色扮演類游戲、養成游戲CPM遠高于其他類型產品。
有封面廣告CPM整體差異較小，角色扮演類、綜合游戲平臺、棋牌類、養成類較高，休閑游戲較低。
流量分布| 版本更新等因素影響，9月非封面形態流量消耗占比提升至82%
分形態流量消耗占比
分品類流量形態占比
【封面形態—快手信息流廣告】快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標：封面點擊率、行為點擊率、轉化率
【非封面形態-—快手上下滑大屏廣告】快手上下滑大屏廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標：3s播放率、行為點擊率、轉化率
【其它—視頻播放頁廣告&聯盟定投】視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角；聯盟流量剛開啟白名單定投測試，以輕度占比較高
素材趨勢| 排重后新素材量持續上漲，素造素材數據指標相對較好
排重后新素材量環比上漲12.70%
素造消耗占比
分月新素材量持續增加，素材競爭進一步加劇
大盤素材中，素造消耗占比23.7%，P3TR優勢明顯
二、多重功能助力快手廣告游戲行業
游戲預約出價| 協同預約廣告，強強聯合，優化游戲行業預約問題
針對待上線游戲，支持客戶通過iOS或Android預約廣告，協同預約出價，強強聯合，提前獲取用戶信息，搶占流量先機，鎖定核心用戶。
游戲預約出價入口
預約出價vs表單出價
預約出價單獨為游戲行業打造，單獨模型單獨策略，重點優化游戲行業預約問題；表單出價是全行業通用產品。
【使用須知】
快手廣告賬戶需申請加白
支持快手信息流和快手上下滑大屏廣告
預約跳轉點擊：適用iOS，點擊按鈕直接跳轉到AppStore
預約表單：適用Android或者iOS，提交表單收集手機號，iOS支持提交后跳轉AppStore
聯盟付費單出價| 通過模型把控付費成本達標
支持付費單出價的出價方式，重點優化后向付費成本，通過模型把控付費成本達標。
聯盟付費單出價入口
使用Tips：
建議每個unit的預算最低為【5*付費成本】的金額，以免預算太少，快手廣告效果不達標。
建議每個快手廣告賬戶每日新建unit在5-10個，在項目初期多多搶量。
每個產品的預算盡量控制在2W/天左右。
申請的賬戶需要回傳真實有效的“付費人數”數據，否則暫不支持申請白名單。
客戶羅盤| 快手廣告賬戶管家V2.0上線，功能升級
新增功能點
管理員認證：
入口：DSP平臺、客戶羅盤
認證流程：點擊認證入口→填寫【客戶羅盤管理員信息】→管理員實名認證→企業資料審核→申請通過
賬號綁定：支持被綁定賬號主動向管理員發起綁定；支持管理員主動綁定賬號
本期優化
數據看版：首頁數據默認改為【今天】；環比計算方式調整
自定義列表：增加自定義搜索框；增加部分字段與快手廣告投放平臺一致；增加【公司名稱】字段
交互頁面調整：【備注】頁面優化；登錄首頁UI調整
創意功能優化| 素材搜索&篩選&排序，提升快手廣告主創意上新效率
操作流程
操作說明
支持廣告位:優選、快手信息流廣告、快手上下滑大屏廣告、聯盟
支持搜索&篩選功能:
a.按視頻名稱/ID搜索;
b.按來源篩選:下拉可選擇『本地上傳』、 『開眼』、『素造』共三個來源，支持多選;
c. 按標簽選擇:可根據在『視頻庫』中添加 的標簽篩選;
跳轉視頻庫:點擊鏈接到視頻庫?面，可對視頻進行新建重命名等操作;
排序:支持按創建時間、時?、消耗、點擊率進行排序。
附| 平臺功能優化更新
加速探索，輔助探索 9月中全量上線
禮包碼 9月全量上線
程序化創意2.0 9月底快手廣告游戲行業全量上線
DMP 9月功能點更新
人群管理：人群包ID唯一并增加人群包重復校驗功能；人群包同時上線數量從4個升級為6個
新建人群 - 用戶行為數據：應用安裝覆蓋至TOP10000，并支持批量添加功能
Marketing API 9月功能點更新
支持創意分類&標簽，對齊平臺創建創意流程。
獲取程序化創意2.0部分組合審核未通過信息。
MAPI上傳&使用視頻限制由100MB提升至200MB.
支持定向模板，提升快手廣告主提升操作使用定向效率。
支持獲取素造視頻封面&標簽，對齊素造平臺能力。
支持便利貼廣告使用第三方點擊按鈕監測鏈接。
獲取程序化創意2.0信息查詢接口，新增篩選條件。
支持獲取使用全部人群包數據。
支持首日ROI優化目標，對齊平臺優化目標。
支持iOS預約廣告，方便廣告主創建。
需明示被分發軟件申請的用戶權限，以達到保護用戶隱私目的。
三、游戲素材創意方向洞察
素材形式| 9月不同品類游戲素材形式概覽
品類游戲分素材形式占比
真人實拍視頻仍是主流跑量素材，其中魔幻題材游戲由于更多展示游戲內酷炫畫面以及打斗場景，選擇錄屏口播類素材相對較多。
素材賞析| 9月優秀素材
審核規則| 9月常見拒審素材示例
素材迭代優化| 參考優質素材方向，做好創意延展發散
一 、 行業優質方向發散 核心點：元素分類拆解/審核規避 | 二 、 跨行業融合創新 核心點：行業創意方向洞察&素造資源運營 | |||
| 標題-上半部分 手游推薦—>游戲排行—>榜單 | 創意思路延展 跨出行業看平臺 金融網服等跑量方向 平臺最新流行內容 | 優質資源整合 發揮創意平臺優勢 優質演員道具資源 視頻拍攝方法論 對跑量方向的洞察 |
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背景 純色虛化—>暗紋—>動圖 | ||||
內容-下半部分 星級—>禮包碼—>評分 | ||||
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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