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微信搜索廣告：超新星帶貨手幅瓶，7月銷量同比增長15%
發布時間：2023-12-02 14:39:06
作者：巨宣網絡
來源：本站
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背景描述
理念升級：可口可樂升級其品牌理念“uplifting”，希望消費者能夠在無聊、無趣的時候，喝可口可樂，感受其暢爽口感給TA們帶來精神的振奮。
瓶身新玩法：圍繞“uplifting”理念，可口可樂推出全新手幅瓶，瓶身標簽背面印著各種打氣的標語，消費者揭開標簽即可看到打氣標語，為自己打氣。
【創意】
《超新星運動會》是一檔偶像體育競技賽事，將有150名年輕愛豆在賽場上演暢爽競技，將產生大量 “暢爽帶勁” 及相互打氣、振奮精神的場景。
執行方法
節目內，全方位融入比賽氛圍，展現暢爽帶勁、力挺你我的品牌理念
1、可口可樂打氣標語作為各圈層戰隊口號，助力圈層戰隊提升士氣
2、鎖定選手們最暢爽帶勁的高光時刻，傳遞可樂“暢爽帶勁”
決賽現場無處不在的可口可樂打氣手幅、自帶打氣標語的可樂玩偶以及可口可樂打氣專區，以及屏幕前可樂打call特效完美展示可口可樂手幅瓶打氣加油的使用方法。
3、選手為可口可樂拍攝騰訊視頻廣告，詮釋可口可樂暢爽帶勁
節目中喝可口可樂成為選手們為自己打氣的方式，#趙讓喝可樂上頭#甚至沖上微博熱搜榜成為話題熱點。
節目外，微信搜索廣告直達品牌專區，“可口可樂+”微信小程序推廣參與多元打call互動；激活粉絲參與熱情及社交裂變，為可口可樂微信小程序推廣沉淀用戶資產。
效果數據
7期節目總播放量達 5.2 億，其中3天直播 vv 超 8300 萬
超新星共獲得全網熱搜熱榜305個，其中因可口可樂代言人TVC與武術比賽場景的奇妙結合而引發朱一龍粉絲主動玩梗，實現破圈傳播；選手趙讓也因喝可口可樂太上頭而沖上微博熱搜榜，大幅提升可口可樂社交熱度。
可口可樂7月銷量同比增長 15%
可口可樂微信推廣小程序互動人次達 4700 萬，DAU 9萬+，累計新增用戶量近 100w
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