女裝品牌如何化身觀風者進行小紅書廣告投放全域轉化

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書廣告投放產品全生命周期的更多解決方案。

本期『CASE 精選』案例來自小紅書廣告營銷商業服飾潮流行業-女裝賽道品牌。隨著90后成為社會消費主力，新一代年輕女性也自然成為了女裝品牌的重點人群。如何在新的用戶群體中扎根，與用戶協同并進、相伴生長，成為女裝行業品牌關注的重要問題。

互聯網時代下成長起來的年輕女性用戶，對時尚潮流有著獨屬于自己的理解，在消費過程中她們既關注單品的設計、品質，也渴望將自己的“心頭好”對外分享并希望得到更多人的關注和認同。小紅書廣告平臺擁有著2.6億月活躍用戶、聚集了6900萬分享者，其中50%的用戶來自一二線城市，90后用戶占比達70%，女性用戶占比達70%。

中國年輕的高消費力、高價值女性用戶聚集在小紅書，分享生活、“追風趕潮”，形成了一個真誠分享、友好互動的“有用”小紅書廣告推廣種草社區。越來越成為女裝品牌與年輕女性用戶建立深度鏈接、實現聲譽與銷量雙增長的小紅書廣告投放必爭之地。

小紅書廣告營銷商業團隊聚焦女裝賽道，打造三大解決方案及玩法，助力女裝品牌穿越全產品生命周期，讓好品牌、好產品在小紅書廣告推廣成功，蓬勃生長。

1.【云看秀】打造沉浸式看秀體驗及共創式秀款互動、助力品牌種草新款設計

【云看秀】小紅書云看秀，實現用戶“在線”直擊時尚第一現場。MAXRIENY攜手小紅書廣告平臺打造【23秋冬限定秀】大秀直播，通過秀前預約、秀中直播、秀后回看打造沉浸式看秀體驗，并通過共創式秀款互動實現秀場筆記閱讀周環比增長450%，小紅書廣告推廣筆記發布數增長170%，品牌整體熱度月環比增長近100%。

2.KOS角色升級、精準定向人群深度溝通、多維【引流進店】

【引流進店】不同于傳統線下導購或線上純推廣邏輯，信息流廣告放大KOS種草、全域轉化優勢，助力品牌實現小紅書廣告投放線上種草、線下轉化的場景打通。Discus Mart新店開業，通過KOS的線上【摯友溝通】、線下【專業服務】，達成活動期間線上品牌整體熱度環比增長近500%、筆記發布數環比增長近200%，并引爆新店人氣、線下門店人流爆滿。

3.內容種草結合高點明星直播、博主直播【一鍵下單】承接轉化。

結合高點明星帶貨直播、博主小紅書廣告投放帶貨直播，【一鍵下單】通過內容種草撫平痛點、高點星播引爆聲量、長線K播承接轉化，小紅書廣告營銷中心助力女裝品牌實現用戶的【摯愛風格 一鍵下單】。新店上新，白瓷裙上新即熱銷，一季度店鋪交易登頂，單品熱度驅動品牌搜索廣告脈沖環比增長近3倍。

解鎖更多『小紅書女裝營銷趨勢及案例』，詳細了解并探尋女裝品牌搶灘小紅書廣告推廣種草增量密碼，找到種草全面進階的新玩法。

公司優勢

開戶流程

注意事項