騰訊視頻廣告：娛樂營銷+情感營銷，開啟騰訊視頻綜藝廣告營銷新征程

背景描述

華為榮耀一直以“活出，我的榮耀”為品牌精神，迎合年輕市場。

未來音樂榜樣類節(jié)目《明日之子》水晶時代，“肆意熱愛”的節(jié)目主張，與華為榮耀有著天然的精神共性，以及受眾的契合。

品牌欲通過此IP用音樂對話年輕女性，制造“活出榮耀”的品牌印記。

華為榮耀深度綁定《明日之子》水晶時代，以娛樂+情感雙切入點，強化“水晶女孩愛用”及成長陪伴的產(chǎn)品印記，并整合電商渠道，達到品效合一。

執(zhí)行方法

賣點轉(zhuǎn)化為有情感的節(jié)目語言

騰訊視頻中插廣告+多場景的軟性植入，讓信息傳遞更立體。

多樣授權，轉(zhuǎn)IP流量為自有流量

節(jié)目外，人氣選手素材授權傳播，電商內(nèi)，發(fā)起“票選最強廠牌” 應援活動，IP效力最大化。

熱感式傳播，點燃話題熱度

口碑預熱→熱搜搶占→音樂話題炒熱→KOC牽頭應援，熱度層層升級。

效果數(shù)據(jù)

微博主話題總閱讀量累積300億

微博話題總討論量超1.2億

百度指數(shù)峰值達96.1萬，明星兄弟姐妹團帶貨4.7億，節(jié)目期間京東電商新增369萬+UV

榮耀手機首頁授權圖入口出貨量2.7萬+臺。

騰訊視頻廣告推廣越來越受大眾的喜愛，根據(jù)當下熱劇或者綜藝進行產(chǎn)品的推廣，增強曝光從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，目前騰訊視頻廣告平臺有騰訊視頻開屏廣告、騰訊信息流視頻廣告、騰訊視頻貼片廣告以及騰訊視頻中插廣告等等，有想法的廣告主可以根據(jù)行業(yè)需求來選擇產(chǎn)品的推廣方式，來實現(xiàn)流量的增長。

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