掛了鏈接的小紅書廣告推廣筆記比普通筆記流量低？

「種草課代表」是由小紅書廣告營銷官方學習平臺（種草學）打造，面向小紅書廣告投放種草的全平臺企業/博主/廣告公司，通過拆解經營策略、解讀行業案例、揭秘流量玩法等，助力大家實現更好的產品種草。

本期內容由小紅書廣告營銷中心的專家們給大家分享關于普通小紅書廣告推廣筆記和商品小紅書廣告推廣筆記的差別，以及商品筆記分發邏輯的Tips。

1.掛了商品鏈接的小紅書廣告推廣筆記比普通筆記自然流量低

普通筆記和商品筆記是不同的流量分發邏輯。普通筆記會分發給全量的興趣用戶(泛流量)，商品小紅書廣告推廣筆記會分發給有購買意向的興趣用戶(精準流量)。所以發布筆記的時候感覺流量有差異是正常的，商品筆記的流量分發比較具備針對性，會更精準曝光給有相關購買行為和意向的人群。

因此我們要注重提升商品筆記的內容質量，把筆記商品賣點放大，匹配消費者的核心需求，則閱讀量和小紅書廣告投放轉化效率會大幅提升。

2.詳細說說商品筆記的分發邏輯是怎么樣的?

上述所說，商品小紅書廣告推廣筆記會分發給有購買意向的興趣用戶。如何提升商品筆記的效果，需要關注有兩大核心價值:互動和交易

（1）互動價值包含

筆記的點擊率、點贊、收藏、分享、評論、轉粉等；其中視頻筆記還考核視頻的播放時長。互動價值與自然筆記的邏輯一致，互動價值越高，小紅書廣告推廣筆記的流量權重越高。影響點擊率的主要因素就是：封面、標題、點贊數。

封面和標題要足夠吸引人才能獲得更多的點擊，筆記內容的實用價值及種草性決定了筆記分享、評論、轉粉，而視頻內容的優質程度決定了用戶的觀看時長。

（2）交易價值包括

商品點擊率、加購、購買。很多用戶都會有從眾心理，銷量高的產品往往用戶信任度也會比較高，也更加容易購買產品。因此提升交易價值首先要提升產品對用戶的吸引力，在發布商品筆記時注意封面和視頻內容的質量。

同時要注意左下角的商品鏈接要與商品筆記內容強相關，這樣才能提升用戶的購買欲望，也就提升了小紅書廣告推廣轉化率。所以商品筆記的互動價值高，交易價值高，就會有更好的小紅書廣告投放效果體現，二者缺一不可。

好啦，以上內容就是本期的全部“學霸筆記”啦！不知道薯寶們get到多少了呢？如果你還有想要了解的小紅書廣告營銷問題，可以在每期種草課代表的下方進行留言，我們也會及時關注并針對大家在小紅書廣告推廣產品種草過程中所遇到的煩惱和問題進行解答。

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