掛了鏈接的小紅書(shū)廣告推廣筆記比普通筆記流量低？

「種草課代表」是由小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)官方學(xué)習(xí)平臺(tái)（種草學(xué)）打造，面向小紅書(shū)廣告投放種草的全平臺(tái)企業(yè)/博主/廣告公司，通過(guò)拆解經(jīng)營(yíng)策略、解讀行業(yè)案例、揭秘流量玩法等，助力大家實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品種草。

本期內(nèi)容由小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)中心的專(zhuān)家們給大家分享關(guān)于普通小紅書(shū)廣告推廣筆記和商品小紅書(shū)廣告推廣筆記的差別，以及商品筆記分發(fā)邏輯的Tips。

1.掛了商品鏈接的小紅書(shū)廣告推廣筆記比普通筆記自然流量低

普通筆記和商品筆記是不同的流量分發(fā)邏輯。普通筆記會(huì)分發(fā)給全量的興趣用戶(hù)(泛流量)，商品小紅書(shū)廣告推廣筆記會(huì)分發(fā)給有購(gòu)買(mǎi)意向的興趣用戶(hù)(精準(zhǔn)流量)。所以發(fā)布筆記的時(shí)候感覺(jué)流量有差異是正常的，商品筆記的流量分發(fā)比較具備針對(duì)性，會(huì)更精準(zhǔn)曝光給有相關(guān)購(gòu)買(mǎi)行為和意向的人群。

因此我們要注重提升商品筆記的內(nèi)容質(zhì)量，把筆記商品賣(mài)點(diǎn)放大，匹配消費(fèi)者的核心需求，則閱讀量和小紅書(shū)廣告投放轉(zhuǎn)化效率會(huì)大幅提升。

2.詳細(xì)說(shuō)說(shuō)商品筆記的分發(fā)邏輯是怎么樣的?

上述所說(shuō)，商品小紅書(shū)廣告推廣筆記會(huì)分發(fā)給有購(gòu)買(mǎi)意向的興趣用戶(hù)。如何提升商品筆記的效果，需要關(guān)注有兩大核心價(jià)值:互動(dòng)和交易

（1）互動(dòng)價(jià)值包含

筆記的點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊、收藏、分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)粉等；其中視頻筆記還考核視頻的播放時(shí)長(zhǎng)?；?dòng)價(jià)值與自然筆記的邏輯一致，互動(dòng)價(jià)值越高，小紅書(shū)廣告推廣筆記的流量權(quán)重越高。影響點(diǎn)擊率的主要因素就是：封面、標(biāo)題、點(diǎn)贊數(shù)。

封面和標(biāo)題要足夠吸引人才能獲得更多的點(diǎn)擊，筆記內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值及種草性決定了筆記分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)粉，而視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度決定了用戶(hù)的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)。

（2）交易價(jià)值包括

商品點(diǎn)擊率、加購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)。很多用戶(hù)都會(huì)有從眾心理，銷(xiāo)量高的產(chǎn)品往往用戶(hù)信任度也會(huì)比較高，也更加容易購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。因此提升交易價(jià)值首先要提升產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的吸引力，在發(fā)布商品筆記時(shí)注意封面和視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

同時(shí)要注意左下角的商品鏈接要與商品筆記內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)，這樣才能提升用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，也就提升了小紅書(shū)廣告推廣轉(zhuǎn)化率。所以商品筆記的互動(dòng)價(jià)值高，交易價(jià)值高，就會(huì)有更好的小紅書(shū)廣告投放效果體現(xiàn)，二者缺一不可。

好啦，以上內(nèi)容就是本期的全部“學(xué)霸筆記”啦！不知道薯寶們get到多少了呢？如果你還有想要了解的小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，可以在每期種草課代表的下方進(jìn)行留言，我們也會(huì)及時(shí)關(guān)注并針對(duì)大家在小紅書(shū)廣告推廣產(chǎn)品種草過(guò)程中所遇到的煩惱和問(wèn)題進(jìn)行解答。

跟緊“種草課代表”，種草之路沒(méi)煩惱～社區(qū)規(guī)則、小紅書(shū)廣告投放筆記、內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)玩法、實(shí)操技巧...快速掌握小紅書(shū)種草指南。持續(xù)關(guān)注“小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)”— 種草課代表，我們每周二不見(jiàn)不散。

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