?美妝洗護(hù)、大健康行業(yè)小紅書廣告營銷熱點資訊來啦！

美妝洗護(hù)、大健康行業(yè)小紅書廣告營銷熱點快訊來啦！來看看近期有哪些大事~

一、「雙11種草訓(xùn)練營-華南站」成功舉辦，助力美妝洗護(hù)品牌高效種草

自9月起，正式進(jìn)入雙11備戰(zhàn)階段，不少品牌都有類似的困惑：大促期間小紅書廣告營銷，越來越難了。在品牌營銷的必爭之地「小紅書」，如何借力社區(qū)趨勢破圈雙11？

本次“贏戰(zhàn)雙11”種草訓(xùn)練營，嘉鈴在訓(xùn)練中分享了一組基于小紅書廣告平臺社區(qū)數(shù)據(jù)所洞察出的美妝洗護(hù)行業(yè)細(xì)分類目的小紅書廣告投放市場新趨勢：「精華/面霜」持續(xù)熱搜;「套裝/眼部護(hù)膚」成藍(lán)海;「滋養(yǎng)修護(hù)」是全年重要課題；「洗發(fā)產(chǎn)品」囤貨心智強(qiáng);「溫暖發(fā)色」成熱門趨勢;「秋冬身體滋潤」強(qiáng)占位;「口腔細(xì)分專用訴求」增速快；「留香/去漬/消毒」增長迅猛;「衣物細(xì)分材質(zhì)專用」受關(guān)注。

1.階段策略

基于以上趨勢，嘉玲在會中提出雙11備戰(zhàn)、實現(xiàn)高效小紅書廣告推廣種草的“三階段策略”。

（1）用戶溝通

品牌應(yīng)緊扣大促節(jié)點，采取分階段的差異化信息流廣告內(nèi)容矩陣，并持續(xù)滲透用戶心智，最終刺激轉(zhuǎn)化；

（2）事件引爆

借助小紅書IP勢能匹配品牌各階段小紅書廣告投放訴求，搭建品牌與用戶的專屬鏈接，助力品牌實現(xiàn)分階段優(yōu)質(zhì)口碑沉淀，占領(lǐng)新消費趨勢，最終實現(xiàn)場景破圈滲透；

（3）流量破圈

品牌要全面覆蓋用戶站內(nèi)“開屏--小紅書信息流廣告--搜索廣告--互動”的行為路徑，實現(xiàn)快速引爆品牌脈沖，最終助力品牌流量破圈。

2.思考內(nèi)容

雷丘在訓(xùn)練營中從高效種草、全域轉(zhuǎn)化、品效兼顧三個維度提出了「營+銷」一體新升級的小紅書廣告營銷策略思考。

（1）種草先行

KOL(博主)+FEEDS（信息流）+SEARCH(搜索)產(chǎn)品種草組合小紅書廣告投放方式，攻守兼?zhèn)浼ぐl(fā)品牌向新力；

（2）全域轉(zhuǎn)化

種草+轉(zhuǎn)化一體策略，雙向循環(huán)助力品牌轉(zhuǎn)化；

（3）品效布局

一方人群價值放大，有的放矢延長品牌人群價值。

除此之外，日弘傳文化負(fù)責(zé)人針對美妝洗護(hù)品牌過往在小紅書廣告營銷過程中遇到種草轉(zhuǎn)化效率低等普遍問題，從「人群、內(nèi)容、自閉環(huán)」三個維度給出了針對性的解決方案；叁柒集團(tuán)負(fù)責(zé)人帶來了大單品養(yǎng)成策略，給大家?guī)砹素S富的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)。

雙11大促在即，面對這場消費者的「狂歡」和營銷人的「大考」，小紅書廣告平臺通過「雙11美妝洗護(hù)行業(yè)種草訓(xùn)練營」與更多美妝洗護(hù)品牌一起探索新的小紅書廣告推廣機(jī)會，為品牌帶來了更多的生意增長新可能。

二、NHS×小紅書T2T會議成功舉辦，共拓大健康行業(yè)生意增量空間

會前，小紅書廣告平臺大健康行業(yè)總經(jīng)理紅云為初次來訪的NHS高層們表示了熱烈歡迎，并通過講述小紅書廣告平臺十年來的發(fā)展歷程以及獨有的社區(qū)氛圍，讓NHS的朋友們牢牢記住了小紅書“Inspire Lives 分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”的使命。

會中，紅云團(tuán)隊為NHS詳細(xì)介紹了社區(qū)大健康賽道最新的用戶洞察、種草價值，并深度解析了大健康賽道核心的小紅書廣告營銷打法，引發(fā)雙方團(tuán)隊的熱情討論。

雀巢健康科學(xué)大中華區(qū)總裁Cecily在會上也分享到，無論是以品牌視角還是作為一個小紅書社區(qū)的普通用戶，小紅書廣告營銷能力是行業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可也是消費者有目共睹的。NHS通過與小紅書廣告推廣合作，促進(jìn)了對彼此的溝通和了解，也為雙方更好地支持業(yè)務(wù)發(fā)展提供了更多的機(jī)會與保障。

最后紅云表示，未來小紅書廣告營銷中心期待與NHS深度攜手，加強(qiáng)交流，拓展業(yè)務(wù)合作，挖掘出行業(yè)更廣闊的生意增量空間，幫助消費者更好的擁抱健康生活，讓好產(chǎn)品在小紅書廣告平臺長出來。

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