微信推廣廣告投放優(yōu)化指南介紹！

一、微信廣告投放：使用規(guī)則

在微信朋友圈廣告開始投放前，可以修改出價方式、優(yōu)化目標(biāo)、出價金額、每日預(yù)算、投放人群、投放時間等廣告信息。

微信朋友圈廣告一旦開始投放（包括開啟投放后暫停廣告），將無法再修改出價方式、優(yōu)化目標(biāo)；但可以修改每日預(yù)算，優(yōu)化目標(biāo)出價及投放人群等廣告信息。

二、微信廣告推廣：合理出價

1. 為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置出價

首先，請計算普通競價CPM/CPC廣告近期，使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材組合）時，實際的平均轉(zhuǎn)化成本（總消耗/總轉(zhuǎn)化量）。

1）如果主要推廣訴求是獲得更多轉(zhuǎn)化量，建議優(yōu)化目標(biāo)出價高于計算得出的平均轉(zhuǎn)化成本，低于您能承受的最高成本。

2）如果主要推廣訴求是穩(wěn)定成本、不考慮爭取更多轉(zhuǎn)化量，建議以平均轉(zhuǎn)化成本作為優(yōu)化目標(biāo)出價。

2. 關(guān)于調(diào)整出價

智能優(yōu)化通過了解廣告主最真實的效果預(yù)期來達(dá)成使命。因此，您在設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)出價時，只需要填寫針對該微信小程序廣告投放人群的真實成本預(yù)期，就能獲得最好的投放效果，而不需要通過頻繁修改出價來獲益。

針對智能優(yōu)化出價方式中的微信廣告，調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)出價需要注意以下事項：

1）修改優(yōu)化目標(biāo)出價可能會引起實際轉(zhuǎn)化成本波動；大多數(shù)情況下，修改優(yōu)化目標(biāo)出價6小時后，實際轉(zhuǎn)化成本才會逐步穩(wěn)定。

2）每次修改優(yōu)化目標(biāo)出價后，在實際轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定之前，不要再次修改優(yōu)化目標(biāo)出價。

3）優(yōu)化目標(biāo)出價修改的幅度過大，可能會引起實際轉(zhuǎn)化成本驟升、曝光量驟減等不必要的損失。

三、微信廣告投放的效果

1、關(guān)于實際轉(zhuǎn)化成本

實際轉(zhuǎn)化成本不會和優(yōu)化目標(biāo)出價完全一致。

微信公眾號廣告系統(tǒng)總是以優(yōu)化目標(biāo)出價去尋找最合適的用戶，但系統(tǒng)預(yù)估與用戶的實際行為難免存在偏差。因此，就單條廣告、單天的廣告數(shù)據(jù)而言，實際轉(zhuǎn)化成本不會和優(yōu)化目標(biāo)出價完全一致。

出價合理、微信廣告投放策略（投放人群與素材的組合）具有競爭力的廣告，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)逐步累積，多天匯總的實際轉(zhuǎn)化成本會非常接近優(yōu)化目標(biāo)出價。

2、 實際轉(zhuǎn)化成本的波動

如果單天實際轉(zhuǎn)化成本高于出價的比例在20%以內(nèi)，是合理的波動范圍，可以放心繼續(xù)投放。

如果出價不合理，實際轉(zhuǎn)化成本可能與優(yōu)化目標(biāo)出價差距較大。廣告系統(tǒng)會自動減少廣告的曝光量，以減少不必要的損失。針對這類微信廣告，建議調(diào)整投放策略（投放人群、素材、出價的組合），或暫停廣告。

如果對智能優(yōu)化微信公眾號廣告的實際投放效果有疑問，歡迎咨詢公眾號“微信廣告助手”。

3、轉(zhuǎn)化成本的影響因素

1）新上線微信廣告

每條廣告上線初期，廣告處于模型學(xué)習(xí)期，廣告成本可能會產(chǎn)生較大波動。如果成本和預(yù)算在可承受的風(fēng)險范圍，建議等待24小時后，再根據(jù)效果數(shù)據(jù)進(jìn)行投放策略的調(diào)整。

2）微信朋友圈廣告變更

修改廣告后（比如修改廣告定向、出價；比如暫停廣告等操作），可能會使廣告重新進(jìn)入模型學(xué)習(xí)期，致使實際轉(zhuǎn)化成本出現(xiàn)明顯波動。如果實際轉(zhuǎn)化成本和消耗情況在可承受的風(fēng)險范圍內(nèi)，建議等待6個小時且廣告實際轉(zhuǎn)化成本接近優(yōu)化目標(biāo)出價后，再根據(jù)數(shù)據(jù)決定是否調(diào)整或暫停投放策略。

3）競爭環(huán)境

每天的流量情況、廣告競爭環(huán)境不同，因此即使對優(yōu)化目標(biāo)出價保持不變，廣告實際轉(zhuǎn)化成本仍然有可能產(chǎn)生波動。但長期來看，微信廣告投放穩(wěn)定的智能優(yōu)化廣告，多天匯總的實際轉(zhuǎn)化成本與優(yōu)化目標(biāo)出價非常接近。

4）API回傳的數(shù)據(jù)質(zhì)量

特別注意，投放iOS移動應(yīng)用推廣時，如果iOS API激活回傳延遲或不穩(wěn)定，將造成智能優(yōu)化廣告實際轉(zhuǎn)化成本波動較大、微信小程序廣告效果嚴(yán)重不符合預(yù)期等問題；其他需要通過API回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的優(yōu)化目標(biāo)也會面臨一樣的問題。

四、關(guān)于微信廣告投放的效果優(yōu)化

1、風(fēng)險控制

如您對實際轉(zhuǎn)化成本存在擔(dān)心或疑慮，我們建議您在投放初期控制日預(yù)算，等投放穩(wěn)定、實際轉(zhuǎn)化成本接近出價時，再逐漸提升預(yù)算，以降低成本風(fēng)險。 特別注意，低出價不能幫助您規(guī)避成本風(fēng)險，反而往往會導(dǎo)致廣告曝光量過少。

2、獲得更多的轉(zhuǎn)化量

根據(jù)您的投放經(jīng)驗，合理優(yōu)化廣告素材、提高出價，會提升廣告的競爭力，從而獲得更多曝光量和轉(zhuǎn)化量。

3、修改廣告投放設(shè)置

1）每日預(yù)算

修改每日預(yù)算可能會使實際轉(zhuǎn)化成本在短時間內(nèi)明顯波動。每日預(yù)算的修改會影響廣告可能觸達(dá)的人群范圍的大小，過低或過高的預(yù)算均會對實際的投放效果產(chǎn)生影響。所以，請務(wù)必設(shè)置真實的廣告預(yù)算。

特別注意，投放iOS激活或者電商下單等需要回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的優(yōu)化目標(biāo)時，提高預(yù)算的操作可能會導(dǎo)致短時間內(nèi)實際轉(zhuǎn)化成本驟增。這是由于消耗數(shù)據(jù)是系統(tǒng)實時更新的；而轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)依賴于API回傳，會出現(xiàn)一定程度的延遲，使得轉(zhuǎn)化成本虛高。這種震蕩通常出現(xiàn)在預(yù)算調(diào)整后的數(shù)小時內(nèi)，一般不會超過6小時。

2）微信廣告的投放人群

投放人群是廣告投放策略最重要的因素之一，修改投放人群可能會對廣告效果產(chǎn)生巨大影響。 因此，如果投放人群變更幅度較大（如投放人群擴(kuò)大數(shù)倍、投放人群跟之前完全不相同等），建議根據(jù)風(fēng)險承受能力，適當(dāng)控制日預(yù)算。

對于微信朋友圈廣告實際轉(zhuǎn)化成本符合預(yù)期、穩(wěn)定投放的廣告，如果想獲得更多轉(zhuǎn)化量，可以逐步擴(kuò)大投放人群，但要注意控制擴(kuò)大的幅度。

3）確保數(shù)據(jù)回傳API的數(shù)據(jù)質(zhì)量

當(dāng)進(jìn)行iOS移動應(yīng)用推廣或者電商推廣的智能優(yōu)化廣告投放時，若回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的API回傳延遲或者不穩(wěn)定，會產(chǎn)生如下影響：

使微信廣告數(shù)據(jù)報表的激活量展示延遲，進(jìn)而可能導(dǎo)致對廣告效果做出錯誤判斷和相應(yīng)的錯誤調(diào)整。

使微信廣告系統(tǒng)需要更長的時間學(xué)習(xí)與調(diào)整，可能造成廣告在短時間的實際轉(zhuǎn)化成本的劇烈波動。

如果你也有想在微信投放廣告但是不知道從哪里下手的話，你可以咨詢一下北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司，我們多年從事在微信平臺推廣廣告，微信平臺的廣告樣式分為微信朋友圈廣告、微信小程序廣告和微信公眾號廣告。哪種微信廣告樣式的效果更好呢？怎么樣在微信平臺搭建賬戶？想了解快來聯(lián)系我們吧！！

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