微信推廣廣告投放優(yōu)化指南介紹！

一、微信廣告投放：使用規(guī)則

在微信朋友圈廣告開(kāi)始投放前，可以修改出價(jià)方式、優(yōu)化目標(biāo)、出價(jià)金額、每日預(yù)算、投放人群、投放時(shí)間等廣告信息。

微信朋友圈廣告一旦開(kāi)始投放（包括開(kāi)啟投放后暫停廣告），將無(wú)法再修改出價(jià)方式、優(yōu)化目標(biāo)；但可以修改每日預(yù)算，優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)及投放人群等廣告信息。

二、微信廣告推廣：合理出價(jià)

1. 為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置出價(jià)

首先，請(qǐng)計(jì)算普通競(jìng)價(jià)CPM/CPC廣告近期，使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材組合）時(shí)，實(shí)際的平均轉(zhuǎn)化成本（總消耗/總轉(zhuǎn)化量）。

1）如果主要推廣訴求是獲得更多轉(zhuǎn)化量，建議優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)高于計(jì)算得出的平均轉(zhuǎn)化成本，低于您能承受的最高成本。

2）如果主要推廣訴求是穩(wěn)定成本、不考慮爭(zhēng)取更多轉(zhuǎn)化量，建議以平均轉(zhuǎn)化成本作為優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

2. 關(guān)于調(diào)整出價(jià)

智能優(yōu)化通過(guò)了解廣告主最真實(shí)的效果預(yù)期來(lái)達(dá)成使命。因此，您在設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)時(shí)，只需要填寫針對(duì)該微信小程序廣告投放人群的真實(shí)成本預(yù)期，就能獲得最好的投放效果，而不需要通過(guò)頻繁修改出價(jià)來(lái)獲益。

針對(duì)智能優(yōu)化出價(jià)方式中的微信廣告，調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)需要注意以下事項(xiàng)：

1）修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)可能會(huì)引起實(shí)際轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)；大多數(shù)情況下，修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)6小時(shí)后，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本才會(huì)逐步穩(wěn)定。

2）每次修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)后，在實(shí)際轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定之前，不要再次修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

3）優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)修改的幅度過(guò)大，可能會(huì)引起實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟升、曝光量驟減等不必要的損失。

三、微信廣告投放的效果

1、關(guān)于實(shí)際轉(zhuǎn)化成本

實(shí)際轉(zhuǎn)化成本不會(huì)和優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)完全一致。

微信公眾號(hào)廣告系統(tǒng)總是以優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)去尋找最合適的用戶，但系統(tǒng)預(yù)估與用戶的實(shí)際行為難免存在偏差。因此，就單條廣告、單天的廣告數(shù)據(jù)而言，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本不會(huì)和優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)完全一致。

出價(jià)合理、微信廣告投放策略（投放人群與素材的組合）具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)逐步累積，多天匯總的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本會(huì)非常接近優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

2、 實(shí)際轉(zhuǎn)化成本的波動(dòng)

如果單天實(shí)際轉(zhuǎn)化成本高于出價(jià)的比例在20%以內(nèi)，是合理的波動(dòng)范圍，可以放心繼續(xù)投放。

如果出價(jià)不合理，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本可能與優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)差距較大。廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)減少?gòu)V告的曝光量，以減少不必要的損失。針對(duì)這類微信廣告，建議調(diào)整投放策略（投放人群、素材、出價(jià)的組合），或暫停廣告。

如果對(duì)智能優(yōu)化微信公眾號(hào)廣告的實(shí)際投放效果有疑問(wèn)，歡迎咨詢公眾號(hào)“微信廣告助手”。

3、轉(zhuǎn)化成本的影響因素

1）新上線微信廣告

每條廣告上線初期，廣告處于模型學(xué)習(xí)期，廣告成本可能會(huì)產(chǎn)生較大波動(dòng)。如果成本和預(yù)算在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍，建議等待24小時(shí)后，再根據(jù)效果數(shù)據(jù)進(jìn)行投放策略的調(diào)整。

2）微信朋友圈廣告變更

修改廣告后（比如修改廣告定向、出價(jià)；比如暫停廣告等操作），可能會(huì)使廣告重新進(jìn)入模型學(xué)習(xí)期，致使實(shí)際轉(zhuǎn)化成本出現(xiàn)明顯波動(dòng)。如果實(shí)際轉(zhuǎn)化成本和消耗情況在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi)，建議等待6個(gè)小時(shí)且廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)后，再根據(jù)數(shù)據(jù)決定是否調(diào)整或暫停投放策略。

3）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

每天的流量情況、廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，因此即使對(duì)優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)保持不變，廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本仍然有可能產(chǎn)生波動(dòng)。但長(zhǎng)期來(lái)看，微信廣告投放穩(wěn)定的智能優(yōu)化廣告，多天匯總的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本與優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)非常接近。

4）API回傳的數(shù)據(jù)質(zhì)量

特別注意，投放iOS移動(dòng)應(yīng)用推廣時(shí)，如果iOS API激活回傳延遲或不穩(wěn)定，將造成智能優(yōu)化廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)較大、微信小程序廣告效果嚴(yán)重不符合預(yù)期等問(wèn)題；其他需要通過(guò)API回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的優(yōu)化目標(biāo)也會(huì)面臨一樣的問(wèn)題。

四、關(guān)于微信廣告投放的效果優(yōu)化

1、風(fēng)險(xiǎn)控制

如您對(duì)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本存在擔(dān)心或疑慮，我們建議您在投放初期控制日預(yù)算，等投放穩(wěn)定、實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近出價(jià)時(shí)，再逐漸提升預(yù)算，以降低成本風(fēng)險(xiǎn)。 特別注意，低出價(jià)不能幫助您規(guī)避成本風(fēng)險(xiǎn)，反而往往會(huì)導(dǎo)致廣告曝光量過(guò)少。

2、獲得更多的轉(zhuǎn)化量

根據(jù)您的投放經(jīng)驗(yàn)，合理優(yōu)化廣告素材、提高出價(jià)，會(huì)提升廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得更多曝光量和轉(zhuǎn)化量。

3、修改廣告投放設(shè)置

1）每日預(yù)算

修改每日預(yù)算可能會(huì)使實(shí)際轉(zhuǎn)化成本在短時(shí)間內(nèi)明顯波動(dòng)。每日預(yù)算的修改會(huì)影響廣告可能觸達(dá)的人群范圍的大小，過(guò)低或過(guò)高的預(yù)算均會(huì)對(duì)實(shí)際的投放效果產(chǎn)生影響。所以，請(qǐng)務(wù)必設(shè)置真實(shí)的廣告預(yù)算。

特別注意，投放iOS激活或者電商下單等需要回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，提高預(yù)算的操作可能會(huì)導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟增。這是由于消耗數(shù)據(jù)是系統(tǒng)實(shí)時(shí)更新的；而轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)依賴于API回傳，會(huì)出現(xiàn)一定程度的延遲，使得轉(zhuǎn)化成本虛高。這種震蕩通常出現(xiàn)在預(yù)算調(diào)整后的數(shù)小時(shí)內(nèi)，一般不會(huì)超過(guò)6小時(shí)。

2）微信廣告的投放人群

投放人群是廣告投放策略最重要的因素之一，修改投放人群可能會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生巨大影響。 因此，如果投放人群變更幅度較大（如投放人群擴(kuò)大數(shù)倍、投放人群跟之前完全不相同等），建議根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)承受能力，適當(dāng)控制日預(yù)算。

對(duì)于微信朋友圈廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本符合預(yù)期、穩(wěn)定投放的廣告，如果想獲得更多轉(zhuǎn)化量，可以逐步擴(kuò)大投放人群，但要注意控制擴(kuò)大的幅度。

3）確保數(shù)據(jù)回傳API的數(shù)據(jù)質(zhì)量

當(dāng)進(jìn)行iOS移動(dòng)應(yīng)用推廣或者電商推廣的智能優(yōu)化廣告投放時(shí)，若回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的API回傳延遲或者不穩(wěn)定，會(huì)產(chǎn)生如下影響：

使微信廣告數(shù)據(jù)報(bào)表的激活量展示延遲，進(jìn)而可能導(dǎo)致對(duì)廣告效果做出錯(cuò)誤判斷和相應(yīng)的錯(cuò)誤調(diào)整。

使微信廣告系統(tǒng)需要更長(zhǎng)的時(shí)間學(xué)習(xí)與調(diào)整，可能造成廣告在短時(shí)間的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本的劇烈波動(dòng)。

如果你也有想在微信投放廣告但是不知道從哪里下手的話，你可以咨詢一下北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司，我們多年從事在微信平臺(tái)推廣廣告，微信平臺(tái)的廣告樣式分為微信朋友圈廣告、微信小程序廣告和微信公眾號(hào)廣告。哪種微信廣告樣式的效果更好呢？怎么樣在微信平臺(tái)搭建賬戶？想了解快來(lái)聯(lián)系我們吧！！

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)