微信視頻號廣告斬獲千萬曝光，山西文旅廳煥活文旅經(jīng)濟新動能

近日，山西省文化和旅游廳攜手騰訊廣告和同程旅行，啟動“發(fā)現(xiàn)山西，晉享美好”視頻號大賽，通過與用戶共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強勢種草山西文化；覆蓋全網(wǎng)的傳播宣推，吸引海量網(wǎng)友積極參與，煥新山西文旅新形象。

1.大賽引關(guān)注，數(shù)據(jù)“亮”山西

“發(fā)現(xiàn)山西，晉享美好”視頻號大賽是由山西省文化和旅游廳指導(dǎo)，同程旅行、騰訊廣告主辦，旨在以微信視頻號廣告為載體，展現(xiàn)山西各地的山河風(fēng)光、人文歷史、特色美食、文創(chuàng)街區(qū)、城市地標、非遺文化等深厚底蘊。來自微信視頻號創(chuàng)作平臺的文旅愛好者、短視頻達人以及廣大民眾，通過鏡頭語言記錄三晉大地日新月異的時代建設(shè)與發(fā)展蛻變，展現(xiàn)美好山西、推介美好山西，為廣大網(wǎng)友獻上了一場精彩絕倫的視覺盛宴，也讓山西成為了今年新晉的熱門打卡地。

本次“發(fā)現(xiàn)山西，晉享美好”視頻號大賽自6月20日開賽以來，截至目前的話題播放量已突破3733.3萬次，總計拍發(fā)視頻號有效作品778條，總計點贊量80萬次。除此之外，更借助騰訊廣告閃屏聯(lián)投、朋友圈廣告獲得超500萬次的品牌曝光，大大提升了山西文旅品牌影響力。微信指數(shù)官方數(shù)據(jù)顯示，從6月20日起，相關(guān)指數(shù)不斷攀升，到6月28日達到6291 萬次的數(shù)據(jù)峰值，創(chuàng)下指數(shù)巔峰，環(huán)比6月19日的52 萬次，上浮12000%。

此次“發(fā)現(xiàn)山西，晉享美好”視頻號大賽，讓山西文旅利用短視頻這一文化旅游傳播載體，刷新城市新品牌，點亮文旅新形象。

2.內(nèi)容強塑造，游記“熱”山西

山西省文化和旅游廳、同程旅行借助騰訊廣告的平臺及資源優(yōu)勢，邀約KOL達人為本次視頻號大賽發(fā)布視頻蓄水造勢，42位視頻號頭部及中尾部達人參與，他們通過現(xiàn)場采風(fēng)原創(chuàng)制作或以優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布，實現(xiàn)強勢種草。達人集中背書點燃全網(wǎng)曝光，引發(fā)游客對山西文化的好奇與向往，帶動山西文旅市場的人氣和消費升級。

大賽期間，由頭部導(dǎo)演、攝影師李政霖，以《最好的山西》為視角，從地理上山西的界域開篇，向廣大網(wǎng)友展示了古老又珍貴、傳統(tǒng)又創(chuàng)新的山西新型宣傳片，構(gòu)圖精良、節(jié)奏緊湊，大片既視感的優(yōu)秀作品吸引35萬網(wǎng)友觀看。視頻號創(chuàng)作者“麗麗環(huán)球旅游”，通過拋出懸念的講解方式，引人入勝的吸睛文案，創(chuàng)作出點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦、評論四個10萬+的優(yōu)質(zhì)作品。創(chuàng)作者“百川走遍中國”推薦的湘峪古堡以71.7萬的播放量讓網(wǎng)友認識了李自成攻打7天7夜都沒拿下的古堡，居然是一個村子。除此之外，還有李導(dǎo)說北京、孫小寒Sun、五臺山一華、威利哥去旅行、霖楓航等網(wǎng)紅大V參與，誕生了非常多高質(zhì)量、高人氣的短視頻作品。

頭部達人強勢引流，人氣作品深化影響力，游客體驗帶動口碑，三大紐帶交互合力，孵化出大量山西優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容，讓更多極富山西特色的文旅名片火熱出圈。

3.全網(wǎng)強覆蓋，宣發(fā)“火”山西

“發(fā)現(xiàn)山西，晉享美好”視頻號大賽為什么這么火？騰訊平臺廣告宣傳推廣尤為重要。山西省文化和旅游廳借勢同程旅游與騰訊廣告的生態(tài)覆蓋，實現(xiàn)多場景高觸達宣發(fā)，從前期預(yù)熱到成果落地全周期持續(xù)宣傳，聯(lián)動線上線下，實現(xiàn)多平臺全場景曝光，提升山西文旅傳播度、知名度、美譽度。

首先，本次視頻號大賽借助騰訊微信視頻號小任務(wù)進行創(chuàng)作推廣，并設(shè)置現(xiàn)金大獎，邀請創(chuàng)作者參與，助力播放量突破3700余萬次。活動上線后，在騰訊廣告平臺投放朋友圈廣告，對大賽相關(guān)內(nèi)容進行持續(xù)線上宣推，累計曝光觸達人次約 317 萬。大賽期間，更有騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、快報等10余款騰訊頭部APP，以閃屏聯(lián)投方式對大賽進行重點區(qū)域曝光投放，蓄水造勢的同時實現(xiàn)累計曝光超500萬人次。此外，更有全國近百家媒體聯(lián)動發(fā)布新聞稿進行活動宣傳；同程旅行還依托展會，在線下展臺推廣本次視頻號大賽。實現(xiàn)線上線下聯(lián)動宣傳，提升山西文旅的知名度和影響力。

本次“發(fā)現(xiàn)山西，晉享美好”視頻號大賽，山西省文化和旅游廳突破傳統(tǒng)思維定式，借由騰訊平臺廣告優(yōu)勢，洞察大眾喜好，挖掘善于創(chuàng)作、樂于分享的文旅創(chuàng)作和推廣達人，運用視頻號的創(chuàng)新創(chuàng)作模式，以鮮活的視角、生動的語言講述美好山西故事。以賽事為媒，借勢發(fā)力，提升山西文旅市場的吸引力，為“吃住行游購娛”文旅消費再添新動能。未來，騰訊廣告也將持續(xù)助力山西文旅等行業(yè)伙伴，利用短視頻等豐富的傳播載體，通過更多合作形式與資源助力，引領(lǐng)文旅目的地創(chuàng)新營銷浪潮，助推文旅產(chǎn)業(yè)推陳出新，煥活吸引力。

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