微信視頻號廣告斬獲千萬曝光，山西文旅廳煥活文旅經濟新動能

近日，山西省文化和旅游廳攜手騰訊廣告和同程旅行，啟動“發現山西，晉享美好”視頻號大賽，通過與用戶共建優質內容，強勢種草山西文化；覆蓋全網的傳播宣推，吸引海量網友積極參與，煥新山西文旅新形象。

1.大賽引關注，數據“亮”山西

“發現山西，晉享美好”視頻號大賽是由山西省文化和旅游廳指導，同程旅行、騰訊廣告主辦，旨在以微信視頻號廣告為載體，展現山西各地的山河風光、人文歷史、特色美食、文創街區、城市地標、非遺文化等深厚底蘊。來自微信視頻號創作平臺的文旅愛好者、短視頻達人以及廣大民眾，通過鏡頭語言記錄三晉大地日新月異的時代建設與發展蛻變，展現美好山西、推介美好山西，為廣大網友獻上了一場精彩絕倫的視覺盛宴，也讓山西成為了今年新晉的熱門打卡地。

本次“發現山西，晉享美好”視頻號大賽自6月20日開賽以來，截至目前的話題播放量已突破3733.3萬次，總計拍發視頻號有效作品778條，總計點贊量80萬次。除此之外，更借助騰訊廣告閃屏聯投、朋友圈廣告獲得超500萬次的品牌曝光，大大提升了山西文旅品牌影響力。微信指數官方數據顯示，從6月20日起，相關指數不斷攀升，到6月28日達到6291 萬次的數據峰值，創下指數巔峰，環比6月19日的52 萬次，上浮12000%。

此次“發現山西，晉享美好”視頻號大賽，讓山西文旅利用短視頻這一文化旅游傳播載體，刷新城市新品牌，點亮文旅新形象。

2.內容強塑造，游記“熱”山西

山西省文化和旅游廳、同程旅行借助騰訊廣告的平臺及資源優勢，邀約KOL達人為本次視頻號大賽發布視頻蓄水造勢，42位視頻號頭部及中尾部達人參與，他們通過現場采風原創制作或以優質視頻發布，實現強勢種草。達人集中背書點燃全網曝光，引發游客對山西文化的好奇與向往，帶動山西文旅市場的人氣和消費升級。

大賽期間，由頭部導演、攝影師李政霖，以《最好的山西》為視角，從地理上山西的界域開篇，向廣大網友展示了古老又珍貴、傳統又創新的山西新型宣傳片，構圖精良、節奏緊湊，大片既視感的優秀作品吸引35萬網友觀看。視頻號創作者“麗麗環球旅游”，通過拋出懸念的講解方式，引人入勝的吸睛文案，創作出點贊、轉發、推薦、評論四個10萬+的優質作品。創作者“百川走遍中國”推薦的湘峪古堡以71.7萬的播放量讓網友認識了李自成攻打7天7夜都沒拿下的古堡，居然是一個村子。除此之外，還有李導說北京、孫小寒Sun、五臺山一華、威利哥去旅行、霖楓航等網紅大V參與，誕生了非常多高質量、高人氣的短視頻作品。

頭部達人強勢引流，人氣作品深化影響力，游客體驗帶動口碑，三大紐帶交互合力，孵化出大量山西優質文旅內容，讓更多極富山西特色的文旅名片火熱出圈。

3.全網強覆蓋，宣發“火”山西

“發現山西，晉享美好”視頻號大賽為什么這么火？騰訊平臺廣告宣傳推廣尤為重要。山西省文化和旅游廳借勢同程旅游與騰訊廣告的生態覆蓋，實現多場景高觸達宣發，從前期預熱到成果落地全周期持續宣傳，聯動線上線下，實現多平臺全場景曝光，提升山西文旅傳播度、知名度、美譽度。

首先，本次視頻號大賽借助騰訊微信視頻號小任務進行創作推廣，并設置現金大獎，邀請創作者參與，助力播放量突破3700余萬次。活動上線后，在騰訊廣告平臺投放朋友圈廣告，對大賽相關內容進行持續線上宣推，累計曝光觸達人次約 317 萬。大賽期間，更有騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、快報等10余款騰訊頭部APP，以閃屏聯投方式對大賽進行重點區域曝光投放，蓄水造勢的同時實現累計曝光超500萬人次。此外，更有全國近百家媒體聯動發布新聞稿進行活動宣傳；同程旅行還依托展會，在線下展臺推廣本次視頻號大賽。實現線上線下聯動宣傳，提升山西文旅的知名度和影響力。

本次“發現山西，晉享美好”視頻號大賽，山西省文化和旅游廳突破傳統思維定式，借由騰訊平臺廣告優勢，洞察大眾喜好，挖掘善于創作、樂于分享的文旅創作和推廣達人，運用視頻號的創新創作模式，以鮮活的視角、生動的語言講述美好山西故事。以賽事為媒，借勢發力，提升山西文旅市場的吸引力，為“吃住行游購娛”文旅消費再添新動能。未來，騰訊廣告也將持續助力山西文旅等行業伙伴，利用短視頻等豐富的傳播載體，通過更多合作形式與資源助力，引領文旅目的地創新營銷浪潮，助推文旅產業推陳出新，煥活吸引力。

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