騰訊廣告助力江蘇文旅行業(yè)伙伴打造立體新名片

9月21-24日，第五屆大運河文化旅游博覽會在蘇州舉行。展會期間，以“江蘇新視界 文旅新跨界”為主題的2023騰訊廣告文旅行業(yè)合作伙伴沙龍（江蘇站）也于9月22日成功舉辦。本次沙龍邀請了江蘇各地市文旅局、景區(qū)客戶代表、行業(yè)專家、騰訊廣告營銷顧問等業(yè)內(nèi)伙伴，旨在以數(shù)字創(chuàng)新為動力，共探目的地城市品牌宣傳和文旅企業(yè)營銷升級，推動行業(yè)新增長。沙龍上，騰訊廣告公布眾多年度目的地獎項，對江浙地區(qū)在數(shù)字化營銷領(lǐng)域表現(xiàn)杰出的景區(qū)予以表彰。

1.文旅向上，聚焦江蘇

文旅行業(yè)的復(fù)蘇增長之勢可謂勢不可擋。而歷經(jīng)三年，旅游的主力人群構(gòu)成、興趣偏好、媒體使用習(xí)慣已發(fā)生顯著變化。對于過去幾年處于守壘階段的文旅品牌，這是一場“百廢待興”的機遇，更是新一輪的激烈挑戰(zhàn)。當(dāng)下，大眾出游消費呈現(xiàn)新趨勢：從熱門主流景點到小眾獨特內(nèi)容；從到此一游到松弛而深度的在地體驗；從行前規(guī)劃，到隨時隨地搜索、下單，達成旅游探險等。

江蘇作為全國5A級景區(qū)最多的省份，是騰訊非常重視的市場。騰訊廣告區(qū)域政旅負責(zé)人尹婷表示：“整個江蘇有非常深厚的文化底蘊，也有非常強大的旅游資源。江蘇文旅行業(yè)從業(yè)者都非常敢拼，也非常有開創(chuàng)性。”騰訊將通過與江蘇文旅不斷的融合跨界，整合騰訊 “巨大的流量、強大的IP、優(yōu)質(zhì)有效的交易達成” 三大核心能力和價值，切實提升用戶觸達及影響力，最終實現(xiàn)文旅行業(yè)的品牌煥新。

2.全域賦能，煥新品牌

發(fā)展至今，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)13億+，騰訊視頻廣告生態(tài)日漸繁榮，總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，搜一搜月活達8億，微信小程序月活賬戶數(shù)超11億……微信生態(tài)的鏈路閉環(huán)，為文旅行業(yè)的品牌煥新和目的地推廣提供全鏈賦能。騰訊廣告區(qū)域政旅華東區(qū)負責(zé)人葉秀慧從騰訊廣告的全域產(chǎn)品矩陣能力出發(fā)，結(jié)合眾多文旅合作的優(yōu)秀案例，提出了品牌專屬私域經(jīng)營的布局新玩法，并介紹如何利用微信小程序打通品牌生意轉(zhuǎn)化渠道，實現(xiàn)交易閉環(huán)。此外，葉秀慧預(yù)告了2024年騰訊廣告針對文旅行業(yè)IP營銷的全年規(guī)劃和資源，以“IP+文旅”助力行業(yè)拓寬營銷邊界，觸達更多潛在人群。

“視頻號已經(jīng)成為微信生態(tài)的流量樞紐，客群畫像適合非標(biāo)高毛利產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是典型的低頻、高利潤的產(chǎn)品形態(tài)，符合視頻號在內(nèi)容輸出、用戶引導(dǎo)上的特質(zhì)。”百準創(chuàng)始人兼CEO龔海瀚總結(jié)文旅行業(yè)與視頻號的結(jié)合玩法：

第一，輸出深度內(nèi)容進行用戶心智種草；

第二，與微信生態(tài)產(chǎn)品形成公私域聯(lián)動；第三步，通過視頻號在微信打造企業(yè)經(jīng)營陣地。

3.IP共創(chuàng)，定制內(nèi)容

除了完善的產(chǎn)品生態(tài)，文旅行業(yè)還可以借助騰訊豐富的IP內(nèi)容生態(tài)，開展多樣化的創(chuàng)意騰訊營銷廣告玩法，通過內(nèi)容的穿透力實現(xiàn)人群破圈和用戶心智占領(lǐng)。家庭旅行成為我國居民家庭的“剛需”，80、90后父母是親子旅行和親子游產(chǎn)品的核心消費人群。據(jù)調(diào)研，騰訊少兒的家庭人群更加高知化、精品化，更追求品質(zhì)感旅行或目的地。騰訊少兒將通過升級的全景內(nèi)容營銷，聚集親子少兒的少兒IP嘉年華和研學(xué)類兩大賽道，做透“家庭”旅游場景，為景區(qū)賦能。

騰訊視頻動漫少兒商業(yè)化負責(zé)人張婉瑩總結(jié)騰訊少兒的四大賦能點：

1）線上節(jié)目權(quán)益，幫助區(qū)域文旅品牌傳播種草；

2）線下活動權(quán)益，優(yōu)質(zhì)場景融入?yún)^(qū)域文旅人文展現(xiàn)；

3）家庭福利社項目，解決目的地賽道專屬福利需求；

4）平臺聯(lián)合宣推，解決文旅品牌對家庭用戶曝光需求。

騰訊視頻廣告儲備了名導(dǎo)、明星、媒體、專家等頂尖行業(yè)資源，具備精品出品能力、強大的 IP運營能力，整合全域傳播資源，并聯(lián)動微信生態(tài)打造營銷閉環(huán)，打造品牌專屬的精品內(nèi)容IP，為品牌長效增長提供一站式服務(wù)。騰訊視頻最新提出“IP+”營銷模式——IP品牌化、品牌IP化。騰訊視頻商業(yè)共創(chuàng)行業(yè)負責(zé)人嚴秋艷解讀：“IP品牌化，其實就是開放騰訊海量的精品IP，去與品牌做線上線下的深度融合。品牌IP化，強調(diào)的是在與品牌的商業(yè)共創(chuàng)中提供我們的內(nèi)容定制能力。”

未來， 騰訊廣告將依托騰訊的生態(tài)優(yōu)勢、產(chǎn)品能力與數(shù)字營銷能力等，為江蘇文旅行業(yè)發(fā)展注入新鮮活力，攜同景區(qū)和文旅品牌主煥發(fā)品牌內(nèi)容，助力大運河沿線打造立體文旅新名片。

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