“全能”破題音綜營銷，品牌探索的騰訊廣告進(jìn)階

近日，#舞臺(tái)2023總冠軍#登上高位熱搜，騰訊視頻音綜《舞臺(tái)2023》圓滿收官。憑借優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)和“全能”營銷能力，節(jié)目助推優(yōu)酸乳、湯達(dá)人、Swisse、青島啤酒等多個(gè)品牌年輕化營銷再“進(jìn)階”，其反套路的全能營銷玩法，也為更多品牌未來騰訊營銷廣告平臺(tái)升級(jí)帶來了新啟發(fā)。

1.反套路玩法衍生創(chuàng)新場景，映射現(xiàn)實(shí)同頻年輕受眾

《舞臺(tái)2023》播出以來，吸引了大量年輕觀眾，播放熱度值最高突破24000，成功進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂部，此外，節(jié)目在微博全站討論超1.3億，同名話題閱讀量超36億，強(qiáng)勢登頂微博綜藝影響力榜；在騰訊視頻站內(nèi)彈幕互動(dòng)量突破2000萬，是今年最快達(dá)成這一紀(jì)錄的音綜。這與節(jié)目從概念到玩法的一系列“反套路”創(chuàng)新以及對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的映射同頻密不可分。

從節(jié)目開始，《舞臺(tái)2023》便以“做自己”的概念，開創(chuàng)了極具創(chuàng)新的反套路“生存模式”玩法。“生存模式”中，選手可選擇成為實(shí)現(xiàn)自我目標(biāo)的孤勇者，多表演一次的膽小鬼，穩(wěn)妥為上的平凡者，也可化身敢于對(duì)抗強(qiáng)者的挑戰(zhàn)者，沖刺TOP5的冒險(xiǎn)者。每一個(gè)選手的不同選擇，都鮮活地彰顯出他們的個(gè)人態(tài)度，也對(duì)應(yīng)了當(dāng)下不同年輕人群的現(xiàn)實(shí)生活與狀態(tài)。

在《舞臺(tái)2023》，此前音綜的傳統(tǒng)敘事被反套路的方式顛覆，取而代之的是與人生和現(xiàn)實(shí)更為貼切的賽制設(shè)計(jì)。舞臺(tái)表現(xiàn)重要但不是一切，生存模式機(jī)制，影響評(píng)分的時(shí)機(jī)，選擇對(duì)手的運(yùn)氣都會(huì)顯露其影響，正如所有人的現(xiàn)實(shí)生活，逃不開時(shí)機(jī)和運(yùn)氣的左右。由此得到的收益和代價(jià)，也激發(fā)著年輕觀眾們的感同身受。當(dāng)首輪選擇冒險(xiǎn)者的代澤穎以0.3分之差錯(cuò)失前5，被扣除100分跌至16名時(shí)，人生中那些冒險(xiǎn)反而失去更多的遺憾也會(huì)涌上觀眾心頭。

在這個(gè)充滿更多不確定性的舞臺(tái)，選手間擁有更直觀的競爭與更緊密的聯(lián)系，由于相互關(guān)系隨著創(chuàng)新的玩法不斷變化，年輕觀眾們得以看到選手間更為多元的相處模式。既有李天責(zé)、王OK般的CP互動(dòng)，李佩玲、蔡維澤般的友情共進(jìn)退，也有鄭卓熙在競爭下對(duì)孟美岐的深思謀略，投射著現(xiàn)實(shí)中年輕人間有趣但復(fù)雜的關(guān)系。也正是通過這些創(chuàng)新反套路玩法，節(jié)目衍生出了更豐富的營銷廣告場景，基于此，《舞臺(tái)2023》也為品牌開發(fā)出反套路的音綜組合營銷模式，助推品牌影響年輕觀眾群體。

· 高頻多形式曝光，強(qiáng)化品牌記憶

節(jié)目期間，總冠名品牌優(yōu)酸乳不僅與節(jié)目Logo全程“鎖定”，Logo還會(huì)靈活切換為最新的杏子與荔枝口味新品，潛移默化提升消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的興趣；在休息區(qū)展架等場景中，優(yōu)酸乳和湯達(dá)人產(chǎn)品、抱枕、桌擺等創(chuàng)新形式實(shí)現(xiàn)高頻曝光，配合節(jié)目中花字包裝，持續(xù)傳遞品牌信號(hào)。

此外，《舞臺(tái)2023》也結(jié)合賽制，在比賽過程中植入帶有產(chǎn)品特點(diǎn)的專屬名詞，諧音梗，對(duì)應(yīng)優(yōu)酸乳的杏子、荔枝口味新品，打造出“杏”運(yùn)設(shè)定、選手實(shí)“荔”值等專屬名詞，不斷強(qiáng)化年輕觀眾對(duì)優(yōu)酸乳新品的記憶。

· 融合選手特質(zhì)，深度種草滲透心智

通過深度結(jié)合品牌產(chǎn)品特質(zhì)，《舞臺(tái)2023》還打造出一系列反套路營銷場景，如在選手創(chuàng)作遇阻時(shí)，優(yōu)酸乳化身靈感催化劑，讓創(chuàng)作加速；當(dāng)選手排練消耗了體力，湯達(dá)人的元?dú)飧邷珟椭a(bǔ)充能量。讓產(chǎn)品特質(zhì)植根年輕觀眾記憶。在常規(guī)的中插、口播營銷形式上，《舞臺(tái)2023》也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破，通過結(jié)合選手特點(diǎn)，衍生更具創(chuàng)意的選手專屬中插植入，例如湯達(dá)人與“國風(fēng)少女”張郁梓打造國風(fēng)出圈舞，優(yōu)酸乳聯(lián)手“創(chuàng)作達(dá)人”吳垚滔開唱rap出游快樂歌，Swisse與“實(shí)力派”安崎的骨力動(dòng)感舞，青島啤酒攜手黃譽(yù)博的唱跳故事，都借選手特質(zhì)進(jìn)一步放大品牌亮點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品深度種草年輕群體。

2.強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容共鳴新生代，社交裂變拓展?fàn)I銷邊界

在上述創(chuàng)新之外，《舞臺(tái)2023》中的現(xiàn)場環(huán)節(jié)同樣通過精心設(shè)計(jì)，基于對(duì)年輕群體的深度洞察，以“強(qiáng)互動(dòng)”觀感的優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)內(nèi)容匹配年輕群體的情緒需求，與年輕人實(shí)現(xiàn)深度共鳴。貫徹“沉浸互動(dòng)感”的舞臺(tái)創(chuàng)作思路，《舞臺(tái)2023》的舞美團(tuán)隊(duì)為選手精心打造圓形漩渦主舞臺(tái)。讓活動(dòng)的舞臺(tái)更加集中聚焦選手表現(xiàn)，輔以貼合律動(dòng)排布的輔以貼合律動(dòng)排布的燈光與音響系統(tǒng)，用全開麥Live形式，為年輕觀眾帶來強(qiáng)烈的沉浸互動(dòng)感，而優(yōu)酸乳logo的奶云燈箱，像漩渦里的明燈，巧妙融合在舞美中。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)對(duì)選手的個(gè)性與風(fēng)格深入挖掘，打造契合優(yōu)勢的表演方式，助推如張郁梓《精衛(wèi)》等極具張力的舞臺(tái)表演內(nèi)容出圈。

而不斷出圈的優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)內(nèi)容，也是《舞臺(tái)2023》制作團(tuán)隊(duì)對(duì)年輕群體期盼真實(shí)舞臺(tái)的真誠回應(yīng)。團(tuán)隊(duì)成員都擁有打造優(yōu)質(zhì)音綜的豐富經(jīng)驗(yàn)，如總導(dǎo)演曹薇打造的《快樂男聲》，哇唧唧哇制作的《明日之子》，騰訊視頻nova工作室的《創(chuàng)造營》，均以優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)收獲大量關(guān)注。《舞臺(tái)2023》則是騰訊視頻綜藝持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音綜內(nèi)容，共鳴年輕群體的能力延續(xù)和再體現(xiàn)。憑借精心打造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，《舞臺(tái)2023》不僅在新生代群體間激起熱烈討論，還以定制內(nèi)容、自發(fā)二創(chuàng)激發(fā)社交裂變，為品牌在社媒平臺(tái)上的話題營銷提供了更廣闊的舞臺(tái)，拓展品牌年輕化營銷的邊界。

· 聯(lián)動(dòng)選手連環(huán)創(chuàng)意傳播，撬動(dòng)明星粉絲群體

以聯(lián)合贊助品牌湯達(dá)人為例，《舞臺(tái)2023》攜手“泡面愛好者”藝人慶憐，為湯達(dá)人打造花式種草情景廣告，在視頻內(nèi)自然融入湯達(dá)人產(chǎn)品鏡頭；并抓住選手“意外”撞衫湯達(dá)人，定制驚喜彩蛋，掀起明星粉絲自發(fā)玩梗討論熱潮。輔以人氣歌手助陣、即興創(chuàng)作的湯達(dá)人“元?dú)鈺r(shí)刻”，同頻年輕群體喜好，助湯達(dá)人品牌撬動(dòng)明星粉絲群體，全方位提升年輕觀眾品牌好感度。

· 平臺(tái)話題熱議升溫，裂變傳播引年輕態(tài)共鳴

播出期間，節(jié)目收獲微博主榜熱搜301個(gè)，文娛熱搜412個(gè)，品牌相關(guān)的#優(yōu)酸乳王嘉爾代言人#等話題收獲熱議。微博#舞臺(tái)2023二創(chuàng)大賽#話題引發(fā)社交裂變，收獲2萬+網(wǎng)友投稿，整體播放量超2.5億 ，其他平臺(tái)#舞臺(tái)2023#相關(guān)視頻播放也超過14億。

以優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)內(nèi)容，結(jié)合年輕化營銷玩法與社交裂變能力，《舞臺(tái)2023》助力優(yōu)酸乳、湯達(dá)人等贊助品牌在節(jié)目播放之外，順利收獲更多年輕群體的關(guān)注與共鳴，創(chuàng)造出更多元與高效的銷售轉(zhuǎn)化場域。

3.豐富資源+IP布局，全能助推品牌營銷進(jìn)階

值得一提的是，本次《舞臺(tái)2023》在營銷服務(wù)過程中跳出綜藝和視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)框架，依托騰訊平臺(tái)廣告生態(tài)資源能力，對(duì)營銷內(nèi)容場域進(jìn)行全面延伸，在為眾多年輕觀眾帶來更強(qiáng)烈參與感的體驗(yàn)的同時(shí)，借品牌元素植入實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)動(dòng)，完成對(duì)潛在消費(fèi)者心智塑造和銷售流量轉(zhuǎn)化。《舞臺(tái)2023》播出期間，只需在微信平臺(tái)搜索優(yōu)酸乳關(guān)鍵詞，即可打開品牌聯(lián)合IP定制品牌頁面，在頁面互動(dòng)中，觀眾不僅可以為喜歡的選手舞臺(tái)點(diǎn)贊，助力喜愛選手實(shí)“荔”值沖擊前三解鎖額外曝光，還可以為選手選擇生存模式，間接決定總決賽賽制玩法。

在這一過程中，觀眾收獲參與感的同時(shí)也在不斷接收產(chǎn)品訊息，滑動(dòng)頁面便是最新產(chǎn)品購買鏈接，實(shí)現(xiàn)搜索-參與-購買的線上銷售閉環(huán)。此外，《舞臺(tái)2023》攜手各品牌打造線下活動(dòng)，讓節(jié)目聲量進(jìn)一步釋放，在泉州、西寧等四地，舉辦優(yōu)酸乳杏福小廣場與夏夜露天KTV活動(dòng)，邀約徐子未等人氣選手現(xiàn)場開唱；在青島、鄭州，李佩玲、吳垚滔以專屬VCR的形式助陣湯達(dá)人元?dú)馀蓪?duì)，為觀眾傳遞滿滿元?dú)狻?/p>

在本次《舞臺(tái)2023》以反套路形式與“全能“玩法”為品牌音綜營銷開創(chuàng)全新起點(diǎn)之際，結(jié)合年輕觀眾對(duì)舞臺(tái)日漸高漲的呼聲，騰訊營銷廣告也已落地在音綜領(lǐng)域更完善的IP與內(nèi)容布局，《舞臺(tái)2024》《亞洲歌手》《唱跳榮耀》等多款音綜蓄勢待發(fā)。未來，騰訊廣告期待持續(xù)發(fā)揮自身內(nèi)容升維、營銷創(chuàng)新與資源生態(tài)的“全能”價(jià)值，攜手更多行業(yè)品牌發(fā)力音綜營銷，探索年輕化營銷再“進(jìn)階”的更多可能。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)