“全能”破題音綜營銷，品牌探索的騰訊廣告進階

近日，#舞臺2023總冠軍#登上高位熱搜，騰訊視頻音綜《舞臺2023》圓滿收官。憑借優質舞臺和“全能”營銷能力，節目助推優酸乳、湯達人、Swisse、青島啤酒等多個品牌年輕化營銷再“進階”，其反套路的全能營銷玩法，也為更多品牌未來騰訊營銷廣告平臺升級帶來了新啟發。

1.反套路玩法衍生創新場景，映射現實同頻年輕受眾

《舞臺2023》播出以來，吸引了大量年輕觀眾，播放熱度值最高突破24000，成功進入騰訊視頻爆款俱樂部，此外，節目在微博全站討論超1.3億，同名話題閱讀量超36億，強勢登頂微博綜藝影響力榜；在騰訊視頻站內彈幕互動量突破2000萬，是今年最快達成這一紀錄的音綜。這與節目從概念到玩法的一系列“反套路”創新以及對現實生活的映射同頻密不可分。

從節目開始，《舞臺2023》便以“做自己”的概念，開創了極具創新的反套路“生存模式”玩法。“生存模式”中，選手可選擇成為實現自我目標的孤勇者，多表演一次的膽小鬼，穩妥為上的平凡者，也可化身敢于對抗強者的挑戰者，沖刺TOP5的冒險者。每一個選手的不同選擇，都鮮活地彰顯出他們的個人態度，也對應了當下不同年輕人群的現實生活與狀態。

在《舞臺2023》，此前音綜的傳統敘事被反套路的方式顛覆，取而代之的是與人生和現實更為貼切的賽制設計。舞臺表現重要但不是一切，生存模式機制，影響評分的時機，選擇對手的運氣都會顯露其影響，正如所有人的現實生活，逃不開時機和運氣的左右。由此得到的收益和代價，也激發著年輕觀眾們的感同身受。當首輪選擇冒險者的代澤穎以0.3分之差錯失前5，被扣除100分跌至16名時，人生中那些冒險反而失去更多的遺憾也會涌上觀眾心頭。

在這個充滿更多不確定性的舞臺，選手間擁有更直觀的競爭與更緊密的聯系，由于相互關系隨著創新的玩法不斷變化，年輕觀眾們得以看到選手間更為多元的相處模式。既有李天責、王OK般的CP互動，李佩玲、蔡維澤般的友情共進退，也有鄭卓熙在競爭下對孟美岐的深思謀略，投射著現實中年輕人間有趣但復雜的關系。也正是通過這些創新反套路玩法，節目衍生出了更豐富的營銷廣告場景，基于此，《舞臺2023》也為品牌開發出反套路的音綜組合營銷模式，助推品牌影響年輕觀眾群體。

· 高頻多形式曝光，強化品牌記憶

節目期間，總冠名品牌優酸乳不僅與節目Logo全程“鎖定”，Logo還會靈活切換為最新的杏子與荔枝口味新品，潛移默化提升消費者對新產品的興趣；在休息區展架等場景中，優酸乳和湯達人產品、抱枕、桌擺等創新形式實現高頻曝光，配合節目中花字包裝，持續傳遞品牌信號。

此外，《舞臺2023》也結合賽制，在比賽過程中植入帶有產品特點的專屬名詞，諧音梗，對應優酸乳的杏子、荔枝口味新品，打造出“杏”運設定、選手實“荔”值等專屬名詞，不斷強化年輕觀眾對優酸乳新品的記憶。

· 融合選手特質，深度種草滲透心智

通過深度結合品牌產品特質，《舞臺2023》還打造出一系列反套路營銷場景，如在選手創作遇阻時，優酸乳化身靈感催化劑，讓創作加速；當選手排練消耗了體力，湯達人的元氣高湯幫助補充能量。讓產品特質植根年輕觀眾記憶。在常規的中插、口播營銷形式上，《舞臺2023》也實現了創新突破，通過結合選手特點，衍生更具創意的選手專屬中插植入，例如湯達人與“國風少女”張郁梓打造國風出圈舞，優酸乳聯手“創作達人”吳垚滔開唱rap出游快樂歌，Swisse與“實力派”安崎的骨力動感舞，青島啤酒攜手黃譽博的唱跳故事，都借選手特質進一步放大品牌亮點，推動產品深度種草年輕群體。

2.強互動內容共鳴新生代，社交裂變拓展營銷邊界

在上述創新之外，《舞臺2023》中的現場環節同樣通過精心設計，基于對年輕群體的深度洞察，以“強互動”觀感的優質舞臺內容匹配年輕群體的情緒需求，與年輕人實現深度共鳴。貫徹“沉浸互動感”的舞臺創作思路，《舞臺2023》的舞美團隊為選手精心打造圓形漩渦主舞臺。讓活動的舞臺更加集中聚焦選手表現，輔以貼合律動排布的輔以貼合律動排布的燈光與音響系統，用全開麥Live形式，為年輕觀眾帶來強烈的沉浸互動感，而優酸乳logo的奶云燈箱，像漩渦里的明燈，巧妙融合在舞美中。同時，團隊對選手的個性與風格深入挖掘，打造契合優勢的表演方式，助推如張郁梓《精衛》等極具張力的舞臺表演內容出圈。

而不斷出圈的優質舞臺內容，也是《舞臺2023》制作團隊對年輕群體期盼真實舞臺的真誠回應。團隊成員都擁有打造優質音綜的豐富經驗，如總導演曹薇打造的《快樂男聲》，哇唧唧哇制作的《明日之子》，騰訊視頻nova工作室的《創造營》，均以優質舞臺收獲大量關注。《舞臺2023》則是騰訊視頻綜藝持續產出優質音綜內容，共鳴年輕群體的能力延續和再體現。憑借精心打造的優質內容，《舞臺2023》不僅在新生代群體間激起熱烈討論，還以定制內容、自發二創激發社交裂變，為品牌在社媒平臺上的話題營銷提供了更廣闊的舞臺，拓展品牌年輕化營銷的邊界。

· 聯動選手連環創意傳播，撬動明星粉絲群體

以聯合贊助品牌湯達人為例，《舞臺2023》攜手“泡面愛好者”藝人慶憐，為湯達人打造花式種草情景廣告，在視頻內自然融入湯達人產品鏡頭；并抓住選手“意外”撞衫湯達人，定制驚喜彩蛋，掀起明星粉絲自發玩梗討論熱潮。輔以人氣歌手助陣、即興創作的湯達人“元氣時刻”，同頻年輕群體喜好，助湯達人品牌撬動明星粉絲群體，全方位提升年輕觀眾品牌好感度。

· 平臺話題熱議升溫，裂變傳播引年輕態共鳴

播出期間，節目收獲微博主榜熱搜301個，文娛熱搜412個，品牌相關的#優酸乳王嘉爾代言人#等話題收獲熱議。微博#舞臺2023二創大賽#話題引發社交裂變，收獲2萬+網友投稿，整體播放量超2.5億 ，其他平臺#舞臺2023#相關視頻播放也超過14億。

以優質的舞臺內容，結合年輕化營銷玩法與社交裂變能力，《舞臺2023》助力優酸乳、湯達人等贊助品牌在節目播放之外，順利收獲更多年輕群體的關注與共鳴，創造出更多元與高效的銷售轉化場域。

3.豐富資源+IP布局，全能助推品牌營銷進階

值得一提的是，本次《舞臺2023》在營銷服務過程中跳出綜藝和視頻平臺的基礎框架，依托騰訊平臺廣告生態資源能力，對營銷內容場域進行全面延伸，在為眾多年輕觀眾帶來更強烈參與感的體驗的同時，借品牌元素植入實現公私域聯動，完成對潛在消費者心智塑造和銷售流量轉化。《舞臺2023》播出期間，只需在微信平臺搜索優酸乳關鍵詞，即可打開品牌聯合IP定制品牌頁面，在頁面互動中，觀眾不僅可以為喜歡的選手舞臺點贊，助力喜愛選手實“荔”值沖擊前三解鎖額外曝光，還可以為選手選擇生存模式，間接決定總決賽賽制玩法。

在這一過程中，觀眾收獲參與感的同時也在不斷接收產品訊息，滑動頁面便是最新產品購買鏈接，實現搜索-參與-購買的線上銷售閉環。此外，《舞臺2023》攜手各品牌打造線下活動，讓節目聲量進一步釋放，在泉州、西寧等四地，舉辦優酸乳杏福小廣場與夏夜露天KTV活動，邀約徐子未等人氣選手現場開唱；在青島、鄭州，李佩玲、吳垚滔以專屬VCR的形式助陣湯達人元氣派對，為觀眾傳遞滿滿元氣。

在本次《舞臺2023》以反套路形式與“全能“玩法”為品牌音綜營銷開創全新起點之際，結合年輕觀眾對舞臺日漸高漲的呼聲，騰訊營銷廣告也已落地在音綜領域更完善的IP與內容布局，《舞臺2024》《亞洲歌手》《唱跳榮耀》等多款音綜蓄勢待發。未來，騰訊廣告期待持續發揮自身內容升維、營銷創新與資源生態的“全能”價值，攜手更多行業品牌發力音綜營銷，探索年輕化營銷再“進階”的更多可能。

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