大促騰訊營銷廣告玩法：產品創意作戰攻略全面助增長

11.11大促在即，對于各大平臺電商和品牌商家來說，將迎來新一輪“突圍賽”。然而隨著消費者決策日趨復雜，單一場景的營銷已經難以滿足搶量需求。此外，素材樣式繁多且制作成本高、廣告消耗難以起量，都導致拓客難度不斷攀升。因此，借助騰訊廣告數字化工具進行精細化運營成為破局關鍵。為幫助電商廣告主全面攻克以上難題，實現搶量效率與效果的全面提升，騰訊廣告特別推出11.11電商大促搶量提效產品創意攻略，從投放能力、創意工具、模型策略三大維度出發，助力廣告主快速掌握大促提效工具，輕松實現搶先爆單。

1.投放能力：展示廣告支持通投搜索場景，助力發掘生意增量

在大促這樣競爭激烈的關鍵時期，廣告主時常面臨投放消耗低，快速起量難等問題。為此，騰訊廣告上線了「一鍵通投搜索場景能力」，支持在競價場景下，將展示廣告一鍵通投到搜索場景（含微信搜索、QQ 瀏覽器搜索等）。借助搜索場景的天然優勢——消費者主動搜索感興趣的產品，購買意愿更高，幫助用戶提高信息獲取效率的同時，也可幫助廣告主捕捉消費者需求，并進行系統智能拓量，節省操作成本，帶動廣告消耗。同時，基于通投能力，騰訊廣告不僅可幫助廣告主實現單條廣告同時覆蓋展示和搜索場景，還可通過多場景營銷聯動，觸達更多高潛意向人群，有效提升單條廣告的轉化數據積累效率，以統一的oCPM策略幫助廣告獲取更好表現。

相較于搜索直投，依托一鍵通投搜索場景能力，廣告主無需單獨創建搜索廣告計劃，即可實現展示廣告與搜索廣告通投，操作更加簡化。同時，在通投時默認支持系統智能配詞，廣告主也可通過【以詞拓詞】、【行業拓詞】等方式拓展關鍵詞，從而獲取更多流量。

   2.創意工具：AI賦能創意提質增效，全面釋放靈感與生產力

大促期間，廣告上新頻繁，素材迭代速度快，廣告主常常面臨著制作成本高、創意門檻高等挑戰，需要耗費大量的時間和人力。而AI技術的興起掀起了創意風暴，徹底顛覆了傳統的廣告素材產出流程。以往需要數日才能完成的設計過程，借助AI工具僅需幾分鐘甚至幾秒鐘即可生成，這不僅提高了設計效率，還為廣告素材創意注入了無限可能。

為幫助廣告主應對創意素材持續快速產出并覆蓋眾多廣告位等難題，騰訊廣告推出的「衍生升級AIGC素材推薦」，搭載了最新AI能力，可自動生成多尺寸的原生化素材，幫助廣告主低成本覆蓋全部流量，提升拿量能力與效果轉化。同時，創意衍生除了可以快速生成圖片、視頻素材，有效降低制作成本外，還可通過AI進行創意優選，自動將流量傾斜到表現較好的創意素材上，提升廣告效果。此外，視頻創意還可復用圖文廣告的數據進行跑量，以實現快速起量，并讓一條廣告同時覆蓋圖文和視頻廣告位，有效提升覆蓋范圍和曝光機會。

相較于此前基于模板二次加工的素材內容，衍生2.0通過AIGC為廣告主提供了更豐富且與原圖匹配度更高的模板，可幫助不同類型的廣告主解決各類問題。不管您是商品庫有商品、但缺少素材的廣告主，還是已有一定素材量級、對衍生素材要求高的廣告主，衍生 2.0 都能基于需求，個性化提升廣告的創意性和美觀度，識別高效的創意元素，讓創意素材助力生意提效。

針對不同場景的初始素材，選取高點擊率、高使用量且顏色相近的模板套用，與AIGC衍生的結果對比，發現在AI的助力下，素材銜接更為自然、美觀，最大限度保留了主體信息，更重要的是，AI衍生的素材仍可套用模板進行批量制作。此外，廣告主可以編輯AI衍生素材，例如增加新的利益點等元素，未來還將支持調整排版布局。

除了推出衍生升級AIGC素材推薦外，騰訊平臺廣告還基于騰訊“混元”大模型，推出了全新升級的「AI創意工具」（*需開白），可提供“素材創作”、“商品合成”等功能，通過一鍵生成廣告素材圖片，助力電商客戶快速獲取真實、場景化的商品圖片，為廣告主在11.11取得更好的廣告效果提供有力支持。

● 在素材創作功能中，廣告主通過文字描述輸出素材的內容，并進行個性化設定，即可生成符合需求的素材，同時還可以快速參考行業創意信息，激發靈感完善描述，快速輸出優質素材。

● 在商品合成功能中，廣告主通過本地上傳商品圖片，搭配文字性場景描述，即可生成不同尺寸、背景的商品合成圖。

● AI創意工具中還有多個行業模版可供廣告主自主選擇進行素材制作，并可根據“模版生成的圖片”快速制作相似素材。通過為客戶提供大量素材參考，廣告主可獲得更多創意靈感，批量產出優質素材內容。

3.模型策略：投放策略升級優化，助力廣告后端提效

大促節點分秒必爭，在競爭如此激烈的時期，騰訊廣告投放速度和轉化效果對于客戶而言至關重要。如果模型對數據的學習不夠充分，將會導致系統響應不及時、實際競價與預估情況不一致等一系列問題，進而影響廣告主新素材的起量和優質素材的拿量，帶來大促搶量難、后端轉化效率不高等問題。

為了解決以上問題，騰訊廣告聚焦程序化，開啟RTA通道升級，采用「RTA-CPC/RTA-CPA二次請求出價」，讓廣告主可以對媒體發出的二次請求決策、出價，過濾低質流量，進行廣告優選投放，從而充分發揮模型的預估優勢，更加有效地投放廣告，提升轉化效果，在大促期間取得更好的競爭優勢。

同時，在RTA廣告模式下，騰訊廣告還在數據安全方面進行了保障進階，推出「RTA特征混淆下發方案」，以全方位滿足廣告主希望從騰訊廣告側獲取有效特征用于模型優化的需求，并在保證數據安全的前提下幫助廣告主調整模型策略，提升騰訊廣告投放效果和消耗。

此外，在一些用戶轉化意愿波動較大的特殊情況下，系統對pCVR和真實CVR的預估也會存在偏差，為了盡可能避免由于預估偏差帶來的起量難、成本高等問題，騰訊廣告進行了「pCVR模型全面升級」，從“增量模型”轉化為“實時在線模型”，讓廣告系統對轉化樣本變化的捕捉更快速，同時提升模型對廣告pCVR預估的精準度，縮短系統對新廣告的探索時間，助力廣告主在控制成本的同時快速起量，穩定拿量。騰訊廣告希望通過11.11電商大促搶量提效產品創意攻略，助力平臺電商和品牌商家實現一站式高效投放，推動商品交易快速達成，收獲業績新突破。

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