微信朋友圈廣告卡券帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化

聯(lián)想旗下的Moto Z是一款定義模塊化的旗艦智能手機(jī)，通過(guò)“Moto Mods”模塊無(wú)縫貼合。

微信廣告的總互動(dòng)率6%，詳情頁(yè)點(diǎn)擊率1.3%。

Motorola為推廣旗艦機(jī)型moto Z2 play，投放微信朋友圈本地推廣廣告，利用微信廣告LBS自定義打點(diǎn)輻射功能，輻射店鋪周邊對(duì)手機(jī)感興趣的用戶。微信廣告外層用“超級(jí)炫酷的黑色限量版”、“主題背景模塊”等信息，很好的突出了新機(jī)智能、炫酷的特點(diǎn)，吸引用戶注意。廣告內(nèi)層用戶可一鍵領(lǐng)取微信卡券，引導(dǎo)用戶線上消費(fèi)線下購(gòu)買(mǎi)，有效促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化。

投放目標(biāo)

微信廣告推廣moto手機(jī)十一特惠套裝

Motorola此次投放微信朋友圈本地推廣廣告，主要是為了在十一期間宣傳旗艦機(jī)型moto Z2 play。作為年度重要產(chǎn)品，moto Z2借助微信廣告LBS自定義打點(diǎn)功能，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，快速傳達(dá)新產(chǎn)品的亮點(diǎn)信息，展現(xiàn)新產(chǎn)品功能，同時(shí)結(jié)合微信卡券，引起廣大用戶對(duì)moto新產(chǎn)品的關(guān)注，進(jìn)而吸引用戶到店使用卡券購(gòu)買(mǎi)。

投放方案

微信朋友圈本地推廣廣告

LBS廣告+微信卡券組合投放

本地微信推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向能力，通過(guò)使用LBS自定義打點(diǎn)輻射功能+微信卡券的形式，Motorola定向了十多個(gè)目標(biāo)城市的具體門(mén)店，通過(guò)門(mén)店輻射給周邊目標(biāo)用戶群，將新品傳遞給每一個(gè)店鋪周邊的目標(biāo)受眾人群，吸引用戶線上領(lǐng)取卡券，到店使用卡券購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，實(shí)現(xiàn)微信廣告營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。同時(shí)在外層文案上闡明“限量版”、“主題背殼模塊”等凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)的信息，吸引店鋪周邊目標(biāo)用戶充分了解產(chǎn)品信息，促成對(duì)moto新機(jī)的點(diǎn)擊詳情與購(gòu)買(mǎi)。

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