微信朋友圈廣告有效拓展新客

巧虎KIDS早教中心，樂(lè)智小天地的實(shí)體學(xué)習(xí)基地，已獲得超過(guò)100萬(wàn)家庭的支持。

微信廣告的素材點(diǎn)擊率達(dá)到2.98%，銷(xiāo)售線索搜集量120個(gè)，表單價(jià)格為48元。

2017年8月，巧虎KIDS早教中心在微信朋友圈投放本地推廣廣告。微信廣告素材以親子體驗(yàn)為場(chǎng)景，結(jié)合巧虎這一擁有眾多小粉絲的可愛(ài)卡通形象，推出合影留念+體驗(yàn)免費(fèi)早教課活動(dòng)，有效調(diào)動(dòng)親子用戶(hù)的參與感。同時(shí)，廣告主結(jié)合微信朋友圈長(zhǎng)期投放歷史經(jīng)驗(yàn)，選擇學(xué)前教育行業(yè)興趣標(biāo)簽的人群進(jìn)行投放，在合理消耗下，有效收集客資，降低客單成本。微信廣告內(nèi)層詳情頁(yè)，點(diǎn)擊“預(yù)約活動(dòng)”按鈕即可一鍵預(yù)約，大大縮短了轉(zhuǎn)化鏈條，最終搜集線索超過(guò)100個(gè)，表單價(jià)約為48元，優(yōu)于行業(yè)均值。

“巧虎可以說(shuō)是一個(gè)深入人心的卡通形象了，圓圓的腦袋、可愛(ài)的五官，只要一出現(xiàn)，小朋友們都特別喜歡。此次微信廣告我們也充分利用了這一形象，圍繞它在廣告里推出合影留念的活動(dòng)，再配合免費(fèi)的早教體驗(yàn)課，吸引親子人群的互動(dòng)參與。基于以往的微信廣告投放經(jīng)驗(yàn)，我們選擇了教育、家居、生活等最適合學(xué)前教育行業(yè)的興趣標(biāo)簽定向，也收獲了很好的反饋效果。總互動(dòng)率達(dá)3.91%，從線上咨詢(xún)到線下報(bào)名的實(shí)際轉(zhuǎn)化率也很高，我們還會(huì)繼續(xù)投放。”

—— 孫繼普營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

投放目標(biāo)

品牌IP+體驗(yàn)活動(dòng)，微信廣告吸引親子人群

巧虎KIDS早教中心投放微信朋友圈廣告，旨在借助巧虎這一深入人心的品牌IP的號(hào)召力，配合早教課體驗(yàn)活動(dòng)，吸引親子人群互動(dòng)參與，并借助本地微信推廣廣告的信息收集模板，縮短用戶(hù)從關(guān)注到預(yù)約參與的轉(zhuǎn)化鏈條，有效收集客咨，拓展新客。

投放方案

微信朋友圈本地推廣廣告

詳情頁(yè)有效收集客咨

點(diǎn)擊“預(yù)約活動(dòng)”即可進(jìn)入詳情頁(yè)。詳情頁(yè)使用常規(guī)線索搜集模板，以巧虎與親子互動(dòng)場(chǎng)景圖片作為主圖，明亮的色彩和溫馨的畫(huà)面充分調(diào)動(dòng)潛在受眾的參與興趣，接著以簡(jiǎn)潔文字介紹0元體驗(yàn)的巧虎早教課，以大幅度優(yōu)惠增強(qiáng)吸引力，最后填寫(xiě)信息一鍵預(yù)約， 簡(jiǎn)便有效收集客咨，大大縮短了用戶(hù)轉(zhuǎn)化鏈條，幫助拓展新客。

簡(jiǎn)潔文案吸引用戶(hù)到店

微信廣告外層文案簡(jiǎn)潔親和，以“寶寶們，巧虎來(lái)了”開(kāi)頭，借用巧虎這一深入人心IP形象的號(hào)召力強(qiáng)烈吸睛。隨后道出免費(fèi)到店體驗(yàn)、合影留念的活動(dòng)，配合下方寶寶與巧虎一起玩耍的實(shí)景照片，充分調(diào)動(dòng)親子人群的參與積極性。

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