東巴象：微信朋友圈廣告線索成本降低七成

東巴象家裝（集團(tuán)），是一家全國(guó)連鎖的整裝整配大型家裝企業(yè)。

微信廣告的總互動(dòng)點(diǎn)擊率20.5%，原生頁(yè)查看成本0.2元，獲客成本降低70%。

東巴象家裝豪裝工廠店投放微信朋友圈廣告推廣整裝解決方案，采用圖文原生推廣頁(yè)形式，外層文案以開放式問句設(shè)置懸念，直擊用戶價(jià)格痛點(diǎn)，結(jié)合精美的裝修成品實(shí)景圖吸引用戶點(diǎn)擊，總互動(dòng)點(diǎn)擊率高達(dá)20.5%。微信原生推廣頁(yè)按鈕跳轉(zhuǎn)表單頁(yè)收集銷售線索，縮短轉(zhuǎn)化路徑，構(gòu)成微信廣告營(yíng)銷閉環(huán)，使線索收集成本相比搜索引擎類廣告降低70%。 

通過這次投放讓我們感受到了微信朋友圈廣告切實(shí)的效果，在文案和圖片上花的心思獲得了很好的點(diǎn)擊效果，更重要的是大大降低了收集銷售線索的成本，獲得了很多有價(jià)值的潛在用戶信息，這是我們最看重的，對(duì)于中小企業(yè)來說非常實(shí)用。

—— 陳遠(yuǎn)東巴象家裝集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理

投放目標(biāo)

提升品牌知名度，微信廣告有效收集銷售線索

東巴象家裝作為大型家裝企業(yè)，希望借助微信朋友圈廣告針對(duì)特定區(qū)域進(jìn)行投放，推廣品牌的整裝整配解決方案，在吸引更多用戶點(diǎn)擊廣告，擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，借助微信朋友圈廣告的營(yíng)銷閉環(huán)能力，以較低成本收集更多潛在用戶的銷售線索。

投放方案

微信朋友圈原生推廣頁(yè)廣告

微信廣告外層素材懸念引點(diǎn)擊，落地頁(yè)收集線索成本低

東巴象采用圖文原生推廣頁(yè)的廣告形式，外層文案以開放式問句“我家裝修好了，你猜花了多少錢？”，拋出用戶最關(guān)心的問題，再結(jié)合精美的裝修成品實(shí)景圖構(gòu)成懸念，吸引用戶點(diǎn)擊成效顯著，總互動(dòng)點(diǎn)擊率高達(dá)20.5%。原生推廣頁(yè)全屏沉浸式體驗(yàn)，十分適合全面展示豪裝家居實(shí)景細(xì)節(jié)，落地頁(yè)按鈕可一鍵跳轉(zhuǎn)至表單頁(yè)收集銷售線索，縮短轉(zhuǎn)化路徑，構(gòu)成營(yíng)銷閉環(huán)，有效提升轉(zhuǎn)化率。微信廣告最終原生推廣頁(yè)查看成本為0.2元，同比搜索引擎類廣告，朋友圈的線索收集成本降低70%。

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