微信朋友圈廣告精準(zhǔn)定向帶來(lái)大量互動(dòng)

騰訊影業(yè)，騰訊泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣之一，基于IP“不孤立做電影”思路，探索電影更多可能。

微信廣告的總互動(dòng)點(diǎn)擊率5.26%，點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)到3000。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》原是漫畫(huà)作者寒舞的超人氣作品，2014年被改編為動(dòng)畫(huà)電影上映，成了中國(guó)電影史上第三部票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影。2017年8月18日，該片續(xù)集《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)2》登陸電影院線(xiàn)，并同步在微信朋友圈投放常規(guī)視頻廣告，在視頻中用清奇的腦回路詮釋“腦洞”、“梗”等概念，用幽默搞笑的方式展示強(qiáng)大的經(jīng)典IP。微信廣告配合電影上映日期投放，配合精準(zhǔn)的動(dòng)漫人群愛(ài)好者人群定向，直達(dá)電影潛在觀(guān)眾群體，控制投放成本的同時(shí)有效提升轉(zhuǎn)化效果，吸引大量用戶(hù)，總互動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)到5.26%，高于行業(yè)均值。 

“《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)2》不僅是第一部動(dòng)畫(huà)電影的延續(xù)，也是一次全新的突破。這是一部發(fā)生在浩瀚宇宙中的奇幻喜劇故事，集合大量惡搞國(guó)民熟知的動(dòng)漫、流行元素和‘自帶吐槽’的無(wú)厘頭風(fēng)格，這是該IP廣受歡迎的最大原因，也是我們要在微信廣告中展現(xiàn)的重點(diǎn)。借助騰訊大數(shù)據(jù)的篩選功能，我們直接觸達(dá)動(dòng)漫愛(ài)好者，在視頻中展示了影片最爆笑有趣的元素，激發(fā)大家的觀(guān)影熱情，走進(jìn)影院觀(guān)看，提升票房。”

—— trinitywang品牌經(jīng)理

投放目標(biāo)

微信廣告激活I(lǐng)P號(hào)召力，提升電影票房

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)2》在上映同期選擇微信朋友圈廣告進(jìn)行宣傳，投放動(dòng)漫愛(ài)好者人群，精準(zhǔn)觸達(dá)影片潛在觀(guān)眾，并通過(guò)幽默搞怪的視頻素材，展示一如既往的“十冷”畫(huà)風(fēng)，激活經(jīng)典IP的號(hào)召力，點(diǎn)燃潛在觀(guān)眾的觀(guān)影和討論熱情，進(jìn)而提升電影話(huà)題度，助力電影票房大賣(mài)。

投放方案

微信朋友圈視頻廣告

微信廣告用幽默搞笑的視頻引爆影片話(huà)題度

為了展示影片對(duì)第一部的繼承和突破，微信廣告借助視頻傳達(dá)精細(xì)畫(huà)面，充分展示了影片更清奇的腦洞、更宏大的故事和更豐富的視覺(jué)特效，配合精準(zhǔn)的動(dòng)漫人群定向，一舉在微信朋友圈引爆影片的話(huà)題度，吸引廣大用戶(hù)紛紛在廣告下方評(píng)論區(qū)留言，進(jìn)而帶動(dòng)更多人走進(jìn)影院。

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