微信朋友圈廣告發(fā)揮粉絲效應花式引流

匯集眾安保險旗下產(chǎn)品，為用戶的保險體驗護航。

微信廣告的圖片點擊率3.38%，ROI超常規(guī)渠道10倍。

眾安保險福利是眾安保險旗下的公眾號，2017年10月，眾安投放微信公眾號互選廣告推廣碎屏險。選擇了和自身產(chǎn)品相關(guān)的科技互聯(lián)網(wǎng)類公眾號，讓這些自媒體KOL為碎屏險獨家定制廣告內(nèi)容，充分利用了用戶對內(nèi)容場景的認可，用戶接受度更高，有效發(fā)揮粉絲效應，更好推廣眾安保險福利小程序。微信廣告內(nèi)層用戶可直接購買碎屏險，快速實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，最終ROI超出常規(guī)渠道10倍+。 

我們此次投放微信廣告主要是為了推廣碎屏險。在此前的觀察中，我們發(fā)現(xiàn)當用戶認可廣告的內(nèi)容場景時，對微信廣告本身的接受度也會更高，因此選擇了場景與受眾興趣更為匹配的微信公眾號互選廣告的形式，邀請科技類自媒體定制內(nèi)容，讓KOL向粉絲闡述碎屏險產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢。反饋效果很理想，微信廣告的圖片點擊率很高，很多用戶都快速轉(zhuǎn)化成了碎屏險的買家。

—— 眾安保險市場部負責人

投放目標

• 互選內(nèi)容定制合作推廣碎屏險

• 選用內(nèi)容定制模式，邀請科技類自媒體定制內(nèi)容，希望充分利用微信公眾號的影響力來推廣碎屏險。將公眾號內(nèi)容和產(chǎn)品的功能優(yōu)勢深度結(jié)合，讓微信廣告與用戶感興趣的內(nèi)容場景相匹配，深度闡述碎屏險的價值，并促進后端保費轉(zhuǎn)化。

• 投放方案

• 微信公眾號互選廣告

• 科技自媒體齊發(fā)聲高保費ROI轉(zhuǎn)化

• 眾安保險福利精選科技每日推送、果粉之家等與 數(shù)碼3C、科技互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的公眾號，為碎屏險定制獨家廣告內(nèi)容。微信廣告和用戶感興趣的內(nèi)容場景深度匹配，釋放自媒體粉絲效應，通過KOL的再創(chuàng)作，深度闡釋碎屏險的功能和優(yōu)勢，有效提升用戶對廣告的接受度和信任度，用戶可在廣告詳情頁內(nèi)直接一鍵購買碎屏險，有效實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

• 選擇微信公眾號互選廣告，充分發(fā)揮內(nèi)容營銷價值

• 微信公眾號互選廣告依托微信公眾號平臺優(yōu)勢，深入自媒體生態(tài)，引導廣告主在內(nèi)容營銷中游刃有余。眾安保險福利選擇互選廣告內(nèi)容定制模式，讓微信廣告創(chuàng)意自然的呈現(xiàn)在整篇文章中。且互選廣告一鍵跳轉(zhuǎn)外鏈的方式有效提升活動轉(zhuǎn)化效果。

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