微信朋友圈廣告為公眾號(hào)積累長(zhǎng)期粉絲

深圳家裝日記，維意定制下的公眾號(hào)，為深圳居民提供各類型家裝服務(wù)。

微信廣告的總互動(dòng)點(diǎn)擊率19.83%，關(guān)注率4.82%，關(guān)注成本4.1。

家裝家具屬于低頻高消的行業(yè)，消費(fèi)者往往不會(huì)輕易下單，而是在多方比較、長(zhǎng)期了解后才會(huì)作出決策。2017年10月，深圳家裝日記在微信朋友圈投放廣告，借助騰訊大數(shù)據(jù)的篩選能力圈定深圳市核心區(qū)的已婚的中高端人群。微信廣告外層通過“房子到手別著急裝”的簡(jiǎn)潔文案引起用戶好奇，配合強(qiáng)號(hào)召力的實(shí)景圖片，獲得了高達(dá)19.83%的總互動(dòng)點(diǎn)擊率。微信廣告內(nèi)層點(diǎn)擊關(guān)注按鈕可跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)詳情頁，引導(dǎo)用戶一鍵關(guān)注，為品牌積累眾多粉絲。

投放目標(biāo)

微信推廣公眾號(hào)，為品牌長(zhǎng)效積累粉絲

深圳家裝日記在微信朋友圈廣告投放圖文原生推廣頁，通過別墅豪宅、家裝建材等興趣標(biāo)簽精準(zhǔn)圈定深圳市核心區(qū)可能存在家裝需求的青年人群，旨在以簡(jiǎn)潔明了的圖文將他們吸引到公眾號(hào)關(guān)注頁面，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌的長(zhǎng)期粉絲，并在此基礎(chǔ)上做出消費(fèi)決策，為品牌帶來銷售轉(zhuǎn)化。

投放方案

微信朋友圈原生推廣頁廣告

微信廣告精準(zhǔn)圈定深圳核心區(qū)中高端人群

為了將更多目標(biāo)人群轉(zhuǎn)化為公眾號(hào)粉絲，微信廣告使用排除營(yíng)銷的方法，排除了已關(guān)注公眾號(hào)的人群。同時(shí)借助騰訊大數(shù)據(jù)的篩選能力，精準(zhǔn)圈定深圳羅湖、福田、南山區(qū)對(duì)別墅豪宅、家裝建材等感興趣的已婚人群， 幫助公眾號(hào)吸引更多有家裝潛在需求的中高端客戶，進(jìn)而進(jìn)行長(zhǎng)期粉絲營(yíng)銷。

簡(jiǎn)潔素材突出核心信息，吸引用戶關(guān)注

微信廣告外層使用“房子到手別著急裝！建議你先看看這3000張效果圖”的簡(jiǎn)潔文案，結(jié)合精致的裝修細(xì)節(jié)圖，一舉切中用戶在裝修前渴望了解更多信息的心理，快速鎖住用戶目光。廣告內(nèi)層使用原生推廣頁關(guān)注模板，一屏展現(xiàn)豐富內(nèi)容，文案”千張家裝美圖、千套精選案例、設(shè)計(jì)師1對(duì)1在線解答”，切中了家裝用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)參考信息和在線服務(wù)的需求，有效留住用戶關(guān)注賬號(hào)。

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