微信朋友圈廣告點贊翻轉(zhuǎn)助力贏更多驚喜

京東JD.COM-是中國最大的自營式電商企業(yè)，連續(xù)兩年入選“《財富》世界500強”

微信廣告的總互動點擊率2.48%，二次曝光量1500萬，點贊率達到10倍。 

春節(jié)前夕，京東與微信廣告深度合作，投放春節(jié)限定產(chǎn)品——微信朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告，用戶點贊即可翻轉(zhuǎn)至微信廣告背面，有趣的廣告形式和優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意，為京東贏得了更多品牌好感。其中，微信廣告正面吉祥物JOY為主角進行廣告創(chuàng)意的賀歲電影，構(gòu)思精巧，溫暖感人。微信廣告背面鏈接至狗年聯(lián)名款商品小程序，用戶可直接在小程序購買上百種帶有可愛JOY形象的春節(jié)定制款商品。除了購買商品，更可以購買拼手氣京東E卡，用戶以搶紅包的形式給小伙伴送去福利，趣味十足。

投放目標

推廣狗年賀歲大電影，傳播品牌價值理念

京東借助微信朋友圈廣告春節(jié)資源——翻轉(zhuǎn)式卡片廣告，推廣以品牌吉祥物JOY為主角的JOY大電影，用溫情的故事打動用戶，即能將JOY 做為京東IP進行推廣，傳遞品牌理念，又能引出新年美好祝福。同時借助微信翻轉(zhuǎn)式卡片廣告在廣告豐富的承載力，在微信廣告背面展現(xiàn)狗年聯(lián)名款商品和拼手氣京東E卡，引發(fā)用戶進一步互動。

投放方案

微信廣告創(chuàng)意趣味性十足，高品質(zhì)大電影引發(fā)共鳴

京東以品牌吉祥物JOY為主角進行微信廣告創(chuàng)意，JOY大電影《JOY STORY：JOY與鷺》以信任、共享的暖心主題，表達了品牌傳遞信任、共享價值的理念，又為用戶送上了溫情祝福。當用戶為JOY點贊，驚喜出現(xiàn)——廣告翻轉(zhuǎn)到背面，進入京東小程序，不僅可以選購京東與百余家品牌聯(lián)合推出的JOY形象狗年定制款商品，“把JOY帶回家”，還可以購買拼手氣京東E卡，像紅包一樣發(fā)到微信群里讓好友們?nèi)尅８咂焚|(zhì)的動畫效果得到眾多用戶的點贊和好評，拼手氣紅包這一具有微信特色的社交玩法與拼手氣E卡相結(jié)合的方式極具趣味性與互動性。讓微信廣告收獲了廣泛好評，眾多用戶留下“迪士尼大片感”、“共贏、暖心、愛，這樣的主題好棒”、“京E卡也能發(fā)紅包啦”等互動評論，有效提升了品牌認同感。

借微信朋友圈廣告新形態(tài)，玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷

2018年新年到來之際，微信廣告推出春節(jié)限定產(chǎn)品——微信朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告。微信翻轉(zhuǎn)式卡片廣告是微信廣告為春節(jié)打造的限時定制化廣告形態(tài)，僅在春節(jié)期間出現(xiàn)。用戶收到廣告“點贊”后，卡片即會出現(xiàn)“翻轉(zhuǎn)”，觸發(fā)卡片背面——廣告主精心準備的驚喜和新年祝福。京東使用翻轉(zhuǎn)式卡片廣告，在廣告正面用JOY大電影傳遞品牌理念和春節(jié)祝福；微信廣告背面推出拼手氣禮品卡，用搶紅包形式，增添廣告趣味性和互動性。一個廣告承載兩套玩法，讓京東的春節(jié)營銷收獲了眾多用戶的點贊和好評。

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