微信朋友圈廣告優(yōu)秀創(chuàng)意引發(fā)用戶情感共鳴

瀘州老窖，最古老四大名酒之一，被譽為中國濃香白酒鼻祖。

微信廣告的總點擊互動率12.02%，素材點擊率11.10%，新增粉絲1.1萬。

2017年瀘州老窖開啟“讓世界品味中國”全球文化之旅，旨在讓世界了解博大精深的中國文化，在微信朋友圈廣告投放中以“有你才有年味”為主題，在深化傳統(tǒng)新年概念的同時，達到品牌傳播的效果，引發(fā)用戶共鳴。微信廣告視頻素材突破性地將傳統(tǒng)文化中的“財神”、“灶神”和“門神”創(chuàng)意為3D形象，幾位神仙在喜氣洋洋的中國農(nóng)歷新年與全家老少共享美酒，同賀新春，最終帶出品牌創(chuàng)意主線“有你才有年味”，深得用戶喜愛。

春節(jié)是白酒消費的重要節(jié)點，我們希望可以通過白酒人群活躍的微信廣告平臺，用比較創(chuàng)新好玩的形式，吸引大家春節(jié)期間的關(guān)注，這一次我們專門請來了瀘州老窖國窖1573春節(jié)的“代言神”：財神、灶神、門神，通過朋友圈給大家拜年，趣味文案以及生動的年神，突破了白酒傳統(tǒng)的微信廣告形式，吸引了廣泛的關(guān)注和點擊，互動率超過了12%，這一點是讓我們非常驚喜的。

—— 姜楠瀘州老窖股份有限公司品牌形象管理中心總經(jīng)理

投放目標(biāo)

微信廣告借助傳統(tǒng)農(nóng)歷新年，創(chuàng)意提升品牌美譽度

瀘州老窖本次微信廣告投放，意在通過傳統(tǒng)的新春佳節(jié)，利用創(chuàng)意素材喚起廣大消費者對傳統(tǒng)習(xí)俗的關(guān)注，并借美酒助興，向消費者傳遞新年祝福，激發(fā)消費者對“新春借美酒團聚”的情感共鳴，通過建立正向的情感互動，提升瀘州老窖品牌在用戶中的美譽度。

投放方案

懸念視頻引人入勝，微信廣告原生體驗激發(fā)共鳴

春節(jié)投放，瀘州老窖在微信廣告外層視頻留足懸念：兩位靜態(tài)貼在大門上的門神，瞬間化身3D形象，從門上走下，尋美味而來。用戶在信息流中自然地被吸引，進入原生落地頁一探究竟。微信廣告內(nèi)層中，原生頁面內(nèi)完整視頻流暢向用戶展示了整個微信廣告創(chuàng)意，幾位神仙在國窖1573的美味吸引下，紛紛走出貼畫，與全家老少共同暢享歡樂，喜迎春節(jié)。整個視頻輕松愉快，多次巧借“年的味道”將國窖1573與春節(jié)團聚建立情感連接，同時在幾位神仙互動中暗示“好運到”來加強用戶對品牌的正向認(rèn)知，層層遞進地將國窖1573與歡樂祥和的中國年綁定在一起，自然流暢地激發(fā)出消費者對國窖1573的情感共鳴，微信廣告點贊評論表現(xiàn)突出，遠超行業(yè)均值及同期春節(jié)廣告素材均值，助力長期品牌美譽度提升。

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