微信公眾號廣告推小程序助力車展推廣

有車以后，汽車行業(yè)頭部自媒體，提供買車用車資訊，并由此切入車展和汽車電商業(yè)務(wù)。

微信廣告促使活動報名人數(shù)8000名，曝光次數(shù)達到1600萬。 

有車以后與汽車經(jīng)銷商合作舉辦SUV車展活動，并結(jié)合微信廣告和自主開發(fā)的車展小程序進行活動推廣。通過微信公眾號廣告，有車以后將車展信息精準投放至周邊城市用戶并以小程序落地頁承接。基于小程序沉浸式頁面和操作流暢的優(yōu)點，有車以后更好地展示了車展信息，同時也為用戶提供了良好的報名體驗。 通過微信廣告和微信小程序廣告，有車以后在2個月內(nèi)實現(xiàn)了1600多萬次的精準曝光，并吸引超過8000名用戶報名參加車展活動，以較低的成本實現(xiàn)了車展的活動發(fā)聲和客流聚集。

有車以后是移動互聯(lián)網(wǎng)頭部汽車垂直新媒體，擁有數(shù)千萬公眾號和小程序用戶，以“內(nèi)容+數(shù)據(jù)+交易”為核心競爭力，致力于幫億萬人買車用車。為了更好地給用戶提供用車服務(wù)，有車以后在公眾號和小程序上打造了自己的車品商城；為了更好地給用戶提供買車服務(wù)，有車以后啟動了基于智慧零售理念的線下車展項目，并結(jié)合微信廣告和小程序進行線上推廣，在短時間內(nèi)獲得了1600多萬次的曝光，并吸引超過8000名用戶報名車展，獲得了良好的微信廣告推廣效果。

—— 郭愛良有車以后流量運營總監(jiān)

投放目標

小程序輕量易用，助力車展活動推廣

有車以后與經(jīng)銷商合作舉辦SUV車展活動，并以小程序形式承載車展活動信息和車展報名頁面。希望通過微信廣告投放，將車展活動信息精準推送給車展周邊城市的目標用戶，從而實現(xiàn)車展的活動發(fā)聲和客流聚集，以較低成本進行車展推廣。

投放方案

結(jié)合地域興趣定向，微信公眾號廣告精準觸達周邊目標人群

此次車展在佛山地區(qū)舉辦，有車以后在地域定向上選擇了佛山全市和廣州市海珠區(qū)等鄰近佛山地區(qū)的人群。微信廣告的興趣定向上，則選擇了汽車、房產(chǎn)、金融和旅游等興趣定向，從而定位到汽車興趣人群和高凈值用戶。結(jié)合地域和興趣定向，有車以后通過微信廣告精準觸達了車展周邊城市的目標人群。

小程序落地頁承載，體驗良好操作流暢

基于小程序的標準組件，有車以后以較低成本自主開發(fā)了車展小程序，并選擇小程序作為投放微信廣告的落地頁。基于小程序沉浸式頁面和操作流暢的優(yōu)點，有車以后更好地展示了車展信息，同時也為用戶提供了良好的報名體驗。

小程序輕量易用，微信廣告助力車展活動推廣

有車以后與經(jīng)銷商合作舉辦SUV車展活動，并以小程序形式承載車展活動信息和車展報名頁面。希望通過投放微信廣告，將車展活動信息精準推送給車展周邊城市的目標用戶，從而實現(xiàn)車展的活動發(fā)聲和客流聚集，以較低成本進行車展推廣。

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