騰訊廣告與劇星傳媒共探內容營銷新通路

在充滿不確定性的市場環境中，品牌發展需要思考如何盤活存量。通過品質化內容，實現品牌人群資產的累積，成為品牌獲得長效增長的重要破題思路。4月17日，騰訊廣告攜手劇星傳媒在上海舉辦以"慧劇精彩，攜手騰飛”為主題的大劇研討共創會。騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊、騰訊在線視頻商業化部總經理王偉、劇星傳媒董事長兼總裁查道存、劇星傳媒執行總裁俞湘.華等嘉賓蒞臨會場，圍繞騰訊生態的豐富內容資源和最新升級的營銷鏈路,結合劇星傳媒在大劇營銷領域的豐富經驗，雙方共同探討了如何通過內容共創幫助廣告主經營人群資產，升級品牌價值，收獲確定性的商業增長。

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大劇持續領跑

營銷多維進階+內容多元布局助品牌共創新高

騰訊在線視頻商業化部影視劇營銷負責人劉青在共創會.上介紹了騰訊視頻2023年的營銷創新升級及備貨概況。回顧2022年，騰訊視頻大劇爆款頻出，無論是綜合播映指數還是媒體熱度霸榜，綜合表現強勁，愛情、懸疑,古裝三大品類，更是占據年度播映指數第一的位置。

2023年，騰訊視頻大劇營銷將從單劇合作、劇場合作、新銳合作三個維度進行升級。單劇合作圍繞"IP+”戰略進行全視角整合營銷，通過衍生、周邊、私域、線下等玩法，線上線下整合生態賦能品牌，促成交易轉化;結合大劇自身優勢及特點打造種草產品，以更多片尾資源釋放營銷機遇，達成品牌種草、品牌表達雙升級。

劇場合作將聚焦Super劇場進行產品升級,為品牌提供強效穩定曝光，定制劇場以品質劇集聚焦人群，以定制資源矩陣影響目標用戶偏好，多元需求場景滿足品牌多樣營銷目的。X劇場作為騰訊視頻2023年的重點推薦項目，聚合優質導演、實力演員，主打風格化品質內容，通過”劇場合作伙伴”身份認知、劇場符號及IP授權、市場宣推綁定等形式，以內容背書賦能品牌營銷。

背靠騰訊生態，騰訊視頻將以微信視頻號聯動作為新銳合作的重要方向。騰訊視頻與微信雙端海量人群觸達，雙端生態聯動玩法組合升級,并依托視頻號平臺的大事件共創，幫助品牌占領社交場域，促活生意增長。

劉青也在共創會上解讀了2023年大劇內容營銷趨勢及騰訊視頻的備貨情況:”騰訊視頻每年在大劇的備貨層面，無論是賽道的豐富度，還是核心賽道的數量和質量都是毋庸置疑的。圍繞市場最熱的愛情題材，以及近年來大熱的創新題材及現實主義題材，都有眾多精彩作品等待播出。"

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動漫全面升級”人群戰略”

挖掘存量時代品牌更多可能性

針對”存量用戶如何盤活”這-課題，騰訊視頻動漫的營銷新玩法為品牌提供了-些新的思路。"動漫類內容具有龐大的用戶群體，他們年輕愛表達，活躍度高、黏性強，能夠持續與品牌建立心智關聯，極具品牌營銷拓展價值。2023年， 騰訊視頻動漫將品牌營銷戰略全面升級為人群戰略’,注重人群價值經營和資源深度整合，攜手品牌挖掘存量時代的更多可能性。”騰訊在線視頻商業化部動漫少兒營銷負責人王慧臣介紹到。

人群戰略合作將集結當季最熱門IP及最吸睛事件，整合從曝光到種草的營銷鏈路，將海量用戶導流至品牌私域。以品效結合的方式，搭建”福利勢能場”，通過戰略合作”三步走”，卷動海量用戶向品牌轉化。

●波峰集結：圍繞動漫頭部IP開播、完結、高光等高流量節點，實現高效率觸達;

●強力抓取：以看獨家內容、搶限量周邊、囤聯名商品、玩主題活動四大用戶最愛福利為抓手,高效直擊用戶;

●做好承接：與品牌共建承接陣地，共創激勵玩法,打通引流-轉化-復購鏈路，在品牌私域培養超級用戶。

騰訊在線視頻商業化部高級總監孔育昭表示，伴隨時代的發展與動漫內容的日益豐富，動漫早已不是低齡人群的專屬，高質量的家庭用戶及大學生人群成為了主力圈層，并具有很高的待開發價值。國漫現象級IP《斗羅大陸》將迎來終局大狂歡，騰訊視頻首創粉絲狂歡節，打造從國漫粉絲輻射至龐大年輕人群的娛樂嘉年華。《王者榮耀: 李白篇》將在第四季度上線，從爆火動畫到圈層超級大事件，期待值拉滿。新國風劇場的頭部國風劇目不間斷上線，也將掀起年輕人的文化狂歡。

結合品牌需求，動漫定制可以從藝術和技術兩個維度展開:品牌虛擬人、發布會、IP衍生定制,為品牌年輕化營銷提供抓手;技術能力、平臺能力、IP聯 動賦能依托技術與生態優勢，為品牌曝光和轉化提供更好的呈現形式。與此同時，騰訊視頻動漫熱榜劇場、主題劇場、定制劇場三大劇場產品，能夠滿足品牌不同需求，實現高效傳播。

03

深化合作

攜手共創升維營銷影響力

共創會上,雙方代表也圍繞目前的合作模式、戶側的痛點及訴求，以及未來戰略合作方向展開了具體且深入的討論。騰訊在線視頻商業化部總經理王偉表達了與劇星傳媒進一步深化合作的意愿，并表示:”信息爆炸的時代，好內容依然具有稀缺性。騰訊視頻有信心與劇星傳媒一起攜手服務好客戶，以匠心內容背書賦能品牌營銷,滿足品牌多元營銷訴求。

騰訊在線視頻商業化部副總經理侯成芬也提到，單純追求傳播效果最大化的時代已經過去，品牌營銷的價值愈發凸顯。騰訊廣告需要不斷優化自身的投放模式和商業邏輯，滿足廣告主對品質和高價值內容的關注。

騰訊廣告渠道生態合作部高級總監俞紀萍從實戰的角度分享了多個成功案例:” 騰訊生態本身是一個巨大的流量池，我們通過好的內容將流量引進來，通過IP內容與視頻號等平臺的打通，助力品牌的沉淀與轉化，讓營銷更貼近生意。

劇星傳媒董事長兼總哉查道存表示:”好的內容能跟消費者產生共鳴，滿足消費者的心理需求,從而使品牌產生廣泛的影響力。現階段大劇營銷的核心是要幫助客戶解決品效聯動的問題，既要提供品牌效應，還要幫客戶解決效果的問題。我們相信微信視頻號是一個很好的抓手，也期待和騰訊的合作能釋放品牌營銷更多的想象力，為品牌增長賦能助力。”

騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊對雙方將要展開的戰略合作也充滿期待:”騰訊廣告將和劇星傳媒攜手共創，以IP為核心，進一步聯動騰訊內外生態，為品牌打通從曝光到轉化的閉環，共同助力廣告主實現商業新增長。”

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