微信朋友圈廣告引爆社交互動(dòng)

全球知名飲料公司，在中國(guó)提供15個(gè)品牌50多種飲料，致力于為用戶提供暢爽的飲用體驗(yàn)

微信廣告的互動(dòng)點(diǎn)擊率：為行業(yè)均值2倍，落地頁(yè)到達(dá)：為行業(yè)均值3倍。

2018年6月15日，可口可樂瞄準(zhǔn)世界杯開幕大熱節(jié)點(diǎn)，聚焦西班牙葡萄牙焦點(diǎn)戰(zhàn)，在微信朋友圈廣告投放了投票式卡片樣式，借助球迷選擇支持的球隊(duì)帶來(lái)很好的社交互動(dòng)效果，擴(kuò)大品牌聲勢(shì)。此外，微信廣告內(nèi)層原生推廣頁(yè)用視頻展現(xiàn)“球迷”焦急抱著可樂去看球的場(chǎng)景，將“別錯(cuò)過球賽”和“別錯(cuò)過可口可樂”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，喚起了球迷群體的共情，大大提升了品牌好感度。微信廣告最終還利用了這一共情，刺激用戶下單購(gòu)買可樂的世界杯新品——比分罐、摩登罐、手環(huán)瓶等，高效完成轉(zhuǎn)化購(gòu)買閉環(huán)。 

投放目標(biāo)

競(jìng)猜互動(dòng)提升品牌好感度，微信廣告促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化

可口可樂這一波微信廣告投放，旨在通過借勢(shì)世界杯熱度，通過競(jìng)猜引發(fā)強(qiáng)社交互動(dòng)，并通過視頻和文案將喝可樂和看球賽強(qiáng)綁定，以“站隊(duì)”為主題，引發(fā)球迷群體的共情，提升品牌好感度的同時(shí)，促進(jìn)用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化，提升可樂世界杯新品的銷量。

投放方案

“有你才隊(duì)”主題引發(fā)共情，助力品效升級(jí)

可口可樂在原生推廣頁(yè)廣告外層和詳情頁(yè)中，通過“有你才隊(duì)”、“邀你戰(zhàn)隊(duì)”等文案設(shè)計(jì)，非常契合球迷群體的抱團(tuán)站隊(duì)效應(yīng)明顯的屬性，這也和可樂在世界杯期間主推的一系列飲品的屬性十分搭配，在提升品牌影響力的同時(shí)，保證了產(chǎn)生共情球迷用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化。

文案、視頻情景再現(xiàn)，讓球賽與可樂高度結(jié)合

可口可樂在視頻中展現(xiàn)了三位球迷，爭(zhēng)分奪秒的買可樂回家看球的場(chǎng)景，并通過巧妙地文案設(shè)計(jì)——“球，你別錯(cuò)過，帶上你的可口可樂”，將球迷看球喝可樂的場(chǎng)景和心情完美再現(xiàn)，在用戶情緒上實(shí)現(xiàn)了“看球”和“喝可樂”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有效提升了世界杯期間的品牌感知度，并為最終的購(gòu)買轉(zhuǎn)化提供了情感基礎(chǔ)。

投票形式，確保世界杯IP最大化的轉(zhuǎn)化為互動(dòng)

對(duì)于大型賽事IP而言，其話題的社交互動(dòng)潛力極高，而微信廣告的投票式卡片廣告確保了潛力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的互動(dòng)。投票式卡片廣告用左右選擇按鈕，用兩個(gè)選擇提升話題性討論度，可口可樂借用這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，在世界杯期間最大化投票式卡片廣告價(jià)值?！爸С治靼嘌馈焙汀爸С制咸蜒馈眱蓚€(gè)選擇按鈕，極大地激發(fā)球迷用戶的點(diǎn)擊欲望，一鍵分享后，外層分享文案將顯示出分享者的投票態(tài)度，可進(jìn)一步引發(fā)主動(dòng)分享，滿足用戶支持喜歡球隊(duì)的需求。同時(shí)，可口可樂一方面通過“有你才隊(duì)”、“邀你戰(zhàn)隊(duì)”等文案設(shè)計(jì)，進(jìn)一步激發(fā)群體站隊(duì)效應(yīng)明顯的球迷對(duì)廣告產(chǎn)生互動(dòng)；另一方面，以鹿晗為主體的落地頁(yè)素材又激發(fā)了女球迷群體對(duì)廣告的互動(dòng)熱情?？煽诳蓸愤x用投票形式結(jié)合西班牙葡萄牙焦點(diǎn)戰(zhàn)投放廣告，收獲了極佳的社交互動(dòng)效果，并確保了落地頁(yè)被最大程度的訪問。

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