微信朋友圈廣告oCPM助力找到優(yōu)質(zhì)人群

新鮮現(xiàn)做，就是幸福西餅。國內(nèi)知名的O2O蛋糕連鎖品牌，把幸福送到每一個人家門口。

微信廣告的總互動點(diǎn)擊率8.41%，落地頁到達(dá)率8.2%。

從2016年起，幸福西餅便開始投放微信朋友圈廣告，希望借助微信朋友圈渠道持續(xù)穩(wěn)定的吸引用戶進(jìn)入在線商城下單購買蛋糕產(chǎn)品。通過以往長期的微信廣告投放數(shù)據(jù)累積，此次幸福西餅在新品上市之際投放微信朋友圈廣告，使用以獲取更多點(diǎn)擊為目標(biāo)的智能優(yōu)化oCPM能力投放廣告，通過系統(tǒng)智能優(yōu)化幫助微信廣告找到優(yōu)質(zhì)人群。微信廣告創(chuàng)意上通過親切的對話式文案、精致的產(chǎn)品圖展示，抓住用戶眼球；內(nèi)層原生推廣頁對于產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容的進(jìn)一步闡述+按鈕跳轉(zhuǎn)直達(dá)商城下單頁，從內(nèi)容至轉(zhuǎn)化一步到位。在oCPM智能優(yōu)化功能與優(yōu)秀的廣告素材創(chuàng)意的結(jié)合下，微信廣告最終互動點(diǎn)擊率達(dá)到8.41%，相比普通CPM廣告的互動點(diǎn)擊率高出1倍以上。

2014 年起，幸福西餅開始從線下烘焙連鎖店品牌轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)蛋糕，通過線上下單、線下生產(chǎn)配送站送貨上門的形式服務(wù)用戶，獲取更多線上訂單，始終是我們追求的重要目標(biāo)。這次通過微信朋友圈廣告投放新品推廣活動，我們使用了oCPM-獲取更多點(diǎn)擊量的功能，在設(shè)置好基礎(chǔ)定向及點(diǎn)擊出價后，由系統(tǒng)智能優(yōu)化尋找優(yōu)質(zhì)人群，不用擔(dān)心微信廣告點(diǎn)擊成本超出預(yù)期值，同時最終數(shù)據(jù)展示，微信廣告互動點(diǎn)擊率相較普通CPM廣告得到有效提升。

—— 樂盼 推廣部流量運(yùn)營主管

投放目標(biāo)

新品上市推廣，微信廣告吸引用戶在線下單

幸福西餅在新品上市之際投放微信朋友圈廣告進(jìn)行新品優(yōu)惠活動推廣，借助歷史廣告投放的數(shù)據(jù)累積，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的外層文案、圖片素材創(chuàng)意及朋友圈oCPM智能優(yōu)化功能，使微信廣告觸達(dá)更精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的人群，促使用戶進(jìn)入在線商城下單購買。

投放方案

oCPM智能優(yōu)化，實現(xiàn)微信廣告效果最佳化

智能優(yōu)化oCPM出價方式可幫助微信廣告主在廣告投放時直達(dá)目標(biāo)，穩(wěn)定成本，持續(xù)獲量，幸福西餅在原有投放數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上，使用oCPM獲取更多點(diǎn)擊量，在設(shè)定好優(yōu)化目標(biāo)和出價后，微信廣告系統(tǒng)猶如一個實時在線的優(yōu)化師，利用騰訊海量數(shù)據(jù)和廣告算法，智能優(yōu)化，實時競拍，將微信廣告投放給最有可能轉(zhuǎn)化的用戶，實現(xiàn)廣告效果最佳化， 最終微信廣告互動點(diǎn)擊效果遠(yuǎn)高出行業(yè)均值水平。

對話式文案+精致產(chǎn)品實圖，抓住用戶眼球

在有oCPM出價方式為廣告加持的同時，微信廣告創(chuàng)意也仍然起著舉足輕重的作用。在微信朋友圈廣告流量場景下，親切的對話形式文案可營造出“這并非廣告”的錯覺，同時，結(jié)合令人垂涎的產(chǎn)品實圖，更有效的抓住用戶眼球，吸引用戶點(diǎn)擊。

微信原生推廣頁按鈕直達(dá)商品下單頁，促成轉(zhuǎn)化

在微信廣告內(nèi)層原生推廣頁的設(shè)計上，幸福西餅使用三屏的頁面設(shè)計，精致的圖片素材與文字結(jié)合，對所提供的服務(wù)及產(chǎn)品進(jìn)行介紹，保證內(nèi)容的可讀性，每一屏插入一個按鈕跳轉(zhuǎn)商品下單頁，及時捕捉意向用戶，從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化一步到位。

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