微信朋友圈廣告oCPM穩(wěn)定成本助力成單

新東方教育科技集團(tuán)旗下專業(yè)的在線教育公司

微信廣告幫助獲客量級(jí)提升60%，詳情頁(yè)點(diǎn)擊率2.19%。

暑假前夕，新東方在線在微信朋友圈廣告“推廣我的商品”目標(biāo)下投放廣告，廣告直接售賣課程，形成銷售閉環(huán)，用戶在線下單課程，縮短營(yíng)銷周期，為教育行業(yè)拓展新的微信廣告營(yíng)銷模式。依托于暑假前夕的歷史微信廣告投放數(shù)據(jù)，此次新東方在線使用以”獲取更多下單量”為目標(biāo)的智能優(yōu)化oCPM能力投放廣告，通過(guò)系統(tǒng)智能優(yōu)化幫助廣告尋找目標(biāo)用戶，結(jié)合優(yōu)秀廣告素材和定向組合，穩(wěn)定成本，持續(xù)獲量，微信廣告最終外層文字鏈點(diǎn)擊率達(dá)2.19%，獲客量級(jí)提升60%。

暑假，是中小學(xué)家長(zhǎng)選擇孩子輔導(dǎo)課的集中期，此次，我們新東方在線推出了小初高暑期20元超值在線直播課程，在微信朋友圈投放廣告定位中小學(xué)家長(zhǎng)人群，使用了智能優(yōu)化oCPM“獲取更多下單量”功能，在設(shè)置好定向和成本價(jià)格后，讓系統(tǒng)智能尋找目標(biāo)用戶，最終穩(wěn)定了成本，獲客量級(jí)提升了60%。

—— 鄧思寒市場(chǎng)推廣經(jīng)理

投放目標(biāo)

微信廣告教育電商新?tīng)I(yíng)銷模式，低價(jià)課程吸引轉(zhuǎn)化

“推廣我的商品”推廣目標(biāo)下投放線上電商廣告直接售賣課程，用戶在線下單，滿足了教育線上電商客戶投放售賣課程廣告的需求，為教育行業(yè)拓展了新的廣告營(yíng)銷方式。新東方在線在該推廣目標(biāo)下推廣小初高暑期20元超值在線直播課程，通過(guò)超值低價(jià)課程吸引用戶關(guān)注點(diǎn)擊，從而進(jìn)入廣告落地頁(yè)在線購(gòu)買，有效形成銷售閉環(huán)，縮短了營(yíng)銷周期，提高了微信廣告效益。

投放方案

微信廣告巧用下單oCPM功能，穩(wěn)定成本，促進(jìn)更多下單

下單oCPM智能優(yōu)化設(shè)置預(yù)期轉(zhuǎn)化成本出價(jià)，幫助微信廣告在穩(wěn)定成本的基礎(chǔ)上，持續(xù)獲量。新東方在線通過(guò)API回傳H5外鏈下單數(shù)據(jù)，為下單oCPM智能優(yōu)化累積了數(shù)據(jù)模型，從而，使用以“獲取更多下單量”為目標(biāo)的智能優(yōu)化oCPM功能，篩選歷史優(yōu)秀素材和定向組合，設(shè)置了可接受及符合自身歷史投放水平的目標(biāo)下單成本，在成本穩(wěn)定的情況下獲得了更多的精準(zhǔn)曝光機(jī)會(huì)，促進(jìn)了更多下單，最終獲客量級(jí)提升了60%。

暑假20元超值低價(jià)課程吸引點(diǎn)擊

基于教育電商新?tīng)I(yíng)銷模式，新東方在線通過(guò)“推廣我的商品”推廣小初高暑期20元超值在線直播課程，外層小女孩學(xué)習(xí)場(chǎng)景圖結(jié)合“7月僅20元”輕松吸引用戶關(guān)注點(diǎn)擊廣告，外層文字鏈進(jìn)入H5外鏈購(gòu)買頁(yè)，原生推廣頁(yè)兩屏展現(xiàn)內(nèi)容，每一屏精致圖文下插入一個(gè)按鈕跳轉(zhuǎn)H5外鏈購(gòu)買頁(yè)，雙管齊下及時(shí)捕捉意向用戶，提升轉(zhuǎn)化，最終文字鏈點(diǎn)擊率達(dá)2.19%。

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