微信朋友圈廣告助力強(qiáng)拉客資

成立于2004年，提供家政，物業(yè)，勞務(wù)派遣等生活服務(wù)，是城市基礎(chǔ)及家庭生活類服務(wù)專家

微信廣告的總互動點(diǎn)擊率6.12%，銷售線索有效率80%。

保德城市生活管家自2004年成立，是一家專業(yè)提供家政服務(wù)、物業(yè)小區(qū)保潔、綠化養(yǎng)護(hù)、官網(wǎng)疏通、勞務(wù)派遣等生活服務(wù)的公司。2018年9月，保德城市生活管家借優(yōu)惠體驗(yàn)活動選擇微信朋友圈廣告投放，希望借助微信廣告的產(chǎn)品及數(shù)據(jù)能力，收集線上用戶銷售線索，提升線下門店轉(zhuǎn)化。在微信廣告素材的使用上，保德城市生活管家運(yùn)用拼圖形式直擊用戶痛點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊；并在首屏推介活動優(yōu)惠信息，有效縮短轉(zhuǎn)化鏈路；此外，借助人群管理功能，保德城市生活管家圈定與下單用戶具有相似特征人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。最終微信廣告獲取的銷售線索量接近400個，有效率達(dá)80%，效果十分顯著。

目前保德城市生活管家已在貴陽地區(qū)覆蓋27家門店，隨著線下業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，我們也越來越重視線上渠道客戶的獲取，因此此次選擇了具有龐大用戶體量的微信朋友圈渠道進(jìn)行微信廣告投放。結(jié)合99元的保潔優(yōu)惠體驗(yàn)活動，利用豐富的拼圖素材展示去吸引用戶點(diǎn)擊，同時使用自有人群智能擴(kuò)展的能力，精準(zhǔn)定向?qū)τ诩艺?wù)更有需求的人群，最終廣告獲取了十分不錯的投放效果，ROI遠(yuǎn)超出投放預(yù)期，微信朋友圈廣告也成為我們后續(xù)重要的廣告投放渠道。

—— 許安東客服經(jīng)理

投放目標(biāo)

微信廣告推廣優(yōu)惠體驗(yàn)活動，收集線索提升線下轉(zhuǎn)化

保德城市生活管家此次微信廣告投放，結(jié)合微信廣告豐富的產(chǎn)品功能，合理運(yùn)用朋友圈廣告的素材展現(xiàn)能力及DMP人群管理能力，微信推廣線下9月保潔專場優(yōu)惠體驗(yàn)活動，旨在通過朋友圈線上渠道收集更多新客銷售線索，幫助線下門店提升轉(zhuǎn)化。

投放方案

微信廣告拼圖素材展現(xiàn)痛點(diǎn)，原生表單收取線索

創(chuàng)意設(shè)置上，保德城市生活管家結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，通過拼圖形式多方位展示，將家庭保潔工作的痛點(diǎn)展現(xiàn)在用戶面前，引起用戶共鳴，吸引點(diǎn)擊。同時，在詳情頁內(nèi)將具體優(yōu)惠活動信息及表單組件前置，當(dāng)用戶點(diǎn)擊外層進(jìn)入詳情頁，可及時捕捉到更豐富的活動信息，并通過表單組件留下銷售線索。內(nèi)外層的環(huán)環(huán)相扣，幫助微信廣告更好的實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。

善用DMP人群管理高級功能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

此次投放，在定向設(shè)置上，保德城市生活管家將自有下單和會員用戶數(shù)據(jù)通過微信廣告投放后臺的DMP人群管理功能進(jìn)行上傳作為種子包數(shù)據(jù)，并通過高級功能由系統(tǒng)智能擴(kuò)展更多與下單用戶或會員用戶有相似畫像特征的人群，這部分人群與品牌產(chǎn)生互動、轉(zhuǎn)化的可能性大大提高，最終廣告互動點(diǎn)擊率達(dá)到6%以上，收取銷售線索近400個，有效帶動線下門店轉(zhuǎn)化。

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