微信朋友圈廣告的年味輕互動(dòng)設(shè)計(jì)

凱迪拉克，美國(guó)通用汽車集團(tuán)旗下一款豪華汽車品牌。

微信廣告的總互動(dòng)點(diǎn)擊率超行業(yè)均值300%，滑動(dòng)成功率達(dá)到Top1。

2019年春節(jié)期間，凱迪拉克在微信朋友圈投放廣告，通過(guò)充滿年味的互動(dòng)設(shè)計(jì)，吸引用戶點(diǎn)擊廣告，在新年到來(lái)之際與廣大用戶建立深層鏈接。微信廣告使用了展現(xiàn)年味的紅色素材，外層將品牌logo與輕互動(dòng)結(jié)合，吸引用戶滑動(dòng)屏幕圈出logo。這一設(shè)計(jì)不僅巧妙提升了用戶的互動(dòng)興趣，而且在潛移默化中加深了品牌logo在用戶心中的印象，還向用戶傳達(dá)了“勇敢開始”的品牌理念。微信廣告內(nèi)層使用原生推廣頁(yè)，由凱迪拉克攜手九大品牌送上從初一到初六的各大福袋，助力新的一年勇敢開始。廣告上線后收獲了很好的互動(dòng)效果，參與滑動(dòng)成功率高居行業(yè)top1，許多用戶在評(píng)論中表達(dá)好感，品牌口碑提升顯著。

“凱迪拉克投放微信廣告一直比較頻繁。每年春節(jié)，我們都會(huì)在微信朋友圈廣告嘗試一些新的玩法，給用戶帶來(lái)‘新年新驚喜’的感覺(jué)。今年，圍繞‘勇敢開始’的品牌理念，我們?cè)O(shè)計(jì)了‘視頻輕互動(dòng)’的微信廣告外層，吸引用戶滑動(dòng)品牌logo，還聯(lián)合九大品牌推出六款不同福袋，展示我們品牌的多面性，吸引更多用戶互動(dòng)抽獎(jiǎng)。通過(guò)這些設(shè)計(jì)，我們希望用戶能感到我們真的在關(guān)心他們的興趣和需求。從效果來(lái)看，互動(dòng)情況也很好，很多用戶都表達(dá)了對(duì)品牌的喜愛(ài)。”

—— 凱迪拉克品牌傳播

投放目標(biāo)

在互動(dòng)中傳達(dá)品牌理念，微信廣告助力新年勇敢出發(fā)

凱迪拉克此次投放微信朋友圈廣告，旨在借新春佳節(jié)的時(shí)機(jī)，與用戶進(jìn)行年味互動(dòng)，送上新春祝福和福袋，拉近品牌與用戶之間的距離，同時(shí)在互動(dòng)設(shè)計(jì)中傳達(dá)“勇敢出發(fā)”的理念，讓用戶在輕松、有趣的點(diǎn)擊滑動(dòng)中加深品牌印象，提升品牌好感。

投放方案

“視頻輕互動(dòng)”吸引海量滑動(dòng)

2019年，微信廣告通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓品牌在微信朋友圈與用戶的互動(dòng)變得更加原生、雙向和趣味化。此次，凱迪拉克在廣告外層使用“視頻輕互動(dòng)”的玩法，將充滿年味的素材、品牌logo和輕互動(dòng)設(shè)計(jì)融為一體，快速鎖定用戶目光，吸引用戶爭(zhēng)相嘗試這一全新的玩法，并在潛移默化中讓用戶記住了“勇敢出發(fā)”的品牌理念。

多次復(fù)投提升用戶黏性

近年來(lái)，凱迪拉克在微信廣告投放一直保持一定頻率，尤其在新春佳節(jié)等節(jié)日，總是推出微信創(chuàng)意廣告為用戶送上祝福。多次復(fù)投之后，品牌不僅可以通過(guò)互動(dòng)情況獲取深度的用戶洞察，了解用戶需求，而且可以給目標(biāo)用戶帶來(lái)“老朋友”一般的親切感，日積月累，將更多用戶轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)消費(fèi)者。

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