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微信廣告投放助力讓游戲社交深入人心
發布時間：2023-12-07 15:16:40
作者：巨宣網絡
來源：本站
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王者榮耀，騰訊游戲開發并運營的一款MOBA類即時對戰競技手游。
微信廣告的總互動點擊率為行業均值4.5倍，總曝光達2億+。
2019年春節來臨之前，王者榮耀延續一貫的“有團就有聚”理念，在微信朋友圈廣告展現了一個“新峽谷再相識”的感人故事——闊別重逢的兄弟剛剛重逢時無話可說，但這種尷尬最終在王者新峽谷中迅速化解。通過這一創意，王者榮耀巧妙傳達了“新春佳節，闊別已久的親朋好友可以通過游戲拉近距離”的理念。同時，微信廣告外層也使用了“向右滑動，拉近距離”的互動設計，雙重驗證廣告主題——多一點參與，拉近你我的距離。微信廣告上線之后，用戶反響熱烈，大量玩家對廣告主題表示認同，并對廣告進行點贊轉發，或在廣告下方@好友。廣告總曝光很快超過2億，總互動點擊率為行業均值4.5倍。
投放目標
微信廣告以互動拉近用戶距離，傳遞游戲社交屬性
王者榮耀此次投放，旨在借助微信朋友圈廣告的海量曝光能力和“視頻輕互動”的新玩法，向廣大用戶生動講述“新峽谷再相識”的故事，讓用戶從故事中感知游戲的社交屬性及其在春節團聚時刻所能發揮的作用，進而拉近用戶距離，在春節游戲高峰時刻到來前實現拉新促活的效果。
投放方案
微信廣告迎合春節需求講述品牌故事，提升品牌好感
王者榮耀洞察發現，對于廣大年輕人而言，春節不僅是“團聚”，更是“久別重逢”，而這其中往往避免不了“老友變生疏”的尷尬。因此，王者榮耀特別講述了兩兄弟通過王者新峽谷來化解尷尬的故事，迎合人們“春節社交”的需求，讓新老玩家對游戲產生更多好感，進而帶動品牌口碑的提升。
全新滑動玩法，掀起互動熱潮
新春來臨，各大品牌都在向用戶送祝福送福利，要想扎堆的微信廣告創意中脫穎而出，就需要“新鮮感”的加持。在此次微信廣告投放中，王者榮耀特別使用了“滑動”這一新的廣告行為，快速鎖定用戶的注意力，贏得用戶好感，在帶動廣告點擊率的同時，也帶動視頻點擊率、點贊評論了的提升。
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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