微信公眾號廣告讓老品牌重新煥發(fā)活力

上海牌手表作為老字號品牌，始于1955年，在建國后的三十年里，一直是身份的象征，是當(dāng)年的三大件之一。

微信廣告促使訂單增長量2倍，獲客成本15%。

作為一個老字號品牌，面對市場競品多、行業(yè)競爭壓力大的局面，需要尋求新的突破口。上海表通過微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告多元化的場景，洞察人群需求，在創(chuàng)意上重點(diǎn)突出“中華老字號、民族品牌”等符合品牌特性的素材及文案，吸引高潛用戶的注意。同時，結(jié)合楓頁電商一站式搭建精美落地頁，通過智能優(yōu)化能力及楓頁電商便捷高效的數(shù)據(jù)回傳，穩(wěn)定廣告成本，訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期，在有效的提升品牌知名度的同時，也獲得了滿意的銷售額。

我們看重微信廣告可以在不損害讀者用戶體驗(yàn)的前提下，實(shí)現(xiàn)私域流量的沉淀和變現(xiàn)。在運(yùn)營策略上選擇微信朋友圈和微信公眾號兩個位置+符合品牌調(diào)性的圖文，配合騰訊廣告的定向能力和優(yōu)化工具，提高了新用戶的直購和老客戶的復(fù)購率。

—— 薛怡然媒介經(jīng)理

投放目標(biāo)

微信廣告重塑品牌形象，獲取更多銷售額

上海牌手表作為老字號品牌，面對激烈的市場環(huán)境，借助微信廣告海量的用戶擴(kuò)大曝光人群，提升品牌知名度，讓品牌重新煥發(fā)活力。同時借助微信廣告豐富的定向能力及oCPA能力，迅速拓展了大量目標(biāo)用戶，在穩(wěn)定獲客成本的情況下獲取滿意的銷售額，實(shí)現(xiàn)銷售的新突破。

投放方案

微信廣告多流量位組合投放，多場景觸達(dá)目標(biāo)人群

結(jié)合上海表本身的產(chǎn)品屬性及品牌特征，選取微信朋友圈廣告、微信公眾號文中廣告作為主要流量，通過不同場景增加觸達(dá)用戶的機(jī)會；同時創(chuàng)意素材上重點(diǎn)突出了“中華老字號、做工精致、民族品牌”等元素，整體格調(diào)定位在突出精品和民族感上，很好地吸引目標(biāo)受眾，增加點(diǎn)擊率。

巧用楓頁建站工具，提升運(yùn)營效率

上海牌手表使用楓頁電商（騰訊廣告電商建站工具），借助微信廣告平臺能力，投放前期利用落地頁制作工具，制作出了充分彰顯品牌特性的精美落地頁，為用戶帶來了優(yōu)質(zhì)的瀏覽、使用體驗(yàn)，提升了點(diǎn)擊率。投放中期利用楓頁電商的數(shù)據(jù)能力，有效保證了數(shù)據(jù)回傳的準(zhǔn)確性和時效性，穩(wěn)定微信廣告oCPA成本，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。

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