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微信朋友圈推廣促成卡券高轉化
發布時間：2023-12-07 17:03:15
作者：巨宣網絡
來源：本站
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常州泰富百貨商場創建于1993年，是泰富集團起步時的第一家百貨零售店。以輕奢時尚、個性鮮明為主的主題精品百貨。
微信朋友圈推廣的領取成本3.1元，卡劵核銷率30%。
泰富百貨在店慶來臨之際，投放微信廣告派發優惠券，分三個波次遞進推廣優惠活動，同時結合微信朋友圈廣告、微信公眾號底部廣告等多種廣告位多維度觸達用戶，提升了活動轉化。前兩波微信廣告投放作為活動預熱，使用了卡片樣式直跳小程序促銷活動頁面的轉化鏈路，吸引用戶進入小程序注冊及下單。在第三波廣告投放中，同時投放微信朋友圈廣告和微信公眾號底部廣告等多個廣告位，多維度觸達周邊用戶，并通過發放微信卡券，強勢吸引客流到店轉化，使線上線下銷售得到有效融合。遞進式投放和多廣告位的觸達，有效提升了廣告轉化，最終卡券核銷率超過30%。
近年來，傳統百貨行業面臨的挑戰日益嚴峻，在缺乏餐飲、娛樂引流的劣勢下，我們決心依靠微信廣告的產品能力破冰。此次投放，我們安排多個廣告位同時推廣，短時多頻次覆蓋周邊潛在顧客，以卡券強勢吸引顧客到店，有效的將店慶活動廣告釋放，投放效果十分理想。
—— 蔡雪芝常州泰富百貨·電商經理
投放目標
微信廣告派發優惠券，實現高轉化
泰富百貨此次通過微信廣告派發優惠券，旨在借助微信廣告強大的數據定向能力，結合豐富的產品展現樣式，引發用戶興趣，產生社交傳播；
配合原生卡券領取功能，刺激用戶領取優惠， 實現高效的O2O到店轉化。
投放方案
微信廣告線上提醒線下配合，促進卡券核銷
店慶前夕，泰富百貨投放微信廣告派發優惠券，吸引用戶到店消費。
廣告的原生落地頁首屏插入領取優惠券按鈕，更直觀地抓住用戶眼球，有效提升了卡券領取率。
同時利用微信卡券自帶的“到期提醒”功能，在卡券到期前3天給用戶推送消息提醒，刺激用戶使用卡券消費，進一步促進了卡券的核銷。
微信多廣告位多維度觸達，高效提升點擊
泰富百貨前兩期微信廣告投放以活動鋪墊為目的，廣告采用直跳小程序促銷活動頁面的轉化鏈路，吸引用戶進入小程序注冊及下單。
而后以派發優惠券為目標，在微信朋友圈和微信公眾號同時進行了第三波遞進式追投。
廣告采用了卡券的展現形式，利用動態視頻樣式極具表現力和感染力的特點，有效抓住用戶眼球；
層層優惠多維度觸達目標人群，最終廣告總互動點擊率高達行業均值20%以上，獲得十分不錯的投放效果。
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