微信小程序廣告獲得不俗轉(zhuǎn)化率

長安歐尚汽車是長安汽車集團(tuán)全新乘用車品牌，致力于為中國“大家庭”提供駕乘品質(zhì)用車。

微信廣告助力新車成交量52臺，收集銷售線索6600條，銷售線索有效率高達(dá)87%。

為收集線索、提高銷量、實現(xiàn)品效雙收，長安歐尚汽車推出購車優(yōu)惠活動，在投放中使用微信朋友圈廣告直接跳轉(zhuǎn)小程序的營銷閉環(huán)。廣告外層在朋友圈直接露出此次活動的優(yōu)惠信息，用戶點擊便可直接跳轉(zhuǎn)長安歐尚汽車小程序落地頁。小程序內(nèi)置“一鍵拉取”功能，無需用戶填寫號碼即可獲取客資，優(yōu)化用戶體驗，提高客資獲取質(zhì)量。表單“下拉選項”方便用戶下拉選擇所在城市等信息，同樣無需一一填寫，可加快用戶留資，提高線索收集效率。表單智能優(yōu)化更能及時回傳表單數(shù)據(jù)，實現(xiàn)更精準(zhǔn)拓量，不浪費每一分預(yù)算。此次微信廣告投放共收集銷售線索近6600條，線索有效率高達(dá)87%，新線索占比全渠道top1，截止目前已有52臺新車成交，銷售額遠(yuǎn)超投放費用。

投放目標(biāo)

微信廣告優(yōu)惠活動廣泛曝光，收集客資提升銷量

長安歐尚汽車欲借助投放微信朋友圈廣告，快速告知消費者此次購車優(yōu)惠活動，同時提供線上購車通道和線索收集表單。

最終在實現(xiàn)廣泛曝光、提升各種車型市場認(rèn)知度的同時，高效收集線索，提升轉(zhuǎn)化效率，最終達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化。

投放方案

微信廣告表單下拉選項結(jié)合表單智能優(yōu)化，快速精準(zhǔn)收集客資

長安歐尚汽車此次投放，在小程序落地頁內(nèi)設(shè)置多表單組件供客戶留資，分為姓名、省份、經(jīng)銷商等維度，細(xì)化銷售線索；

搭配下拉表單選項，用戶無需填寫即可選擇所在城市、心儀車型和最近經(jīng)銷商，降低用戶留資門檻，客資獲取效率更高；

表單智能優(yōu)化功能更能及時回傳表單數(shù)據(jù)，優(yōu)化后自動拓量，穩(wěn)定成本。

微信小程序落地頁一鍵拉取功能，高效獲取銷售線索

為進(jìn)一步促進(jìn)銷售，長安歐尚汽車推出購車優(yōu)惠活動并投放微信朋友圈廣告，朋友圈外層展示極具誘惑力的優(yōu)惠信息，吸引用戶點擊。

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