酒水招商加盟騰訊廣告引流方法|騰訊新聞推廣平臺

行業趨勢

酒水行業目前消費水平較高，社會發展飛速，物流、倉儲等配套設施逐漸完善，酒企、酒商、線上平臺等均集中精力布局新零售領域，與傳統線下酒水零售模式和電商酒水模式相比，酒水線上平臺新零售渠道發展更快，并不斷提升酒水消費者購買體驗服務水平。所以酒水市場的競爭重心也轉移到線上引流平臺，現在新零售時代需要相關的線上平臺賦能支持和更多的引流獲客方法。

廣告版位推薦

◆騰訊優勢

騰訊新聞廣告數據標簽體系，多維度實現人群行為等，精準識別目標用戶。

◆資源位推薦

1.騰訊新聞廣告推廣（如財經、酒水、科技、股票、美食等頻道）、騰訊視頻推廣平臺濃度相對更高。

2.微信版位高潛人群占比較大。

3.版位分配建議：

●單版位：測試對比效果，做版位預算分配。

●多版位：拿量更快，建議優先投放朋友圈、xs、xq版位。

4.創意版位優先覆蓋：橫版視頻、豎版視頻、大圖、三小圖、單圖（朋友圈建議常規大圖、多圖（4圖/6圖）；xq、xs橫版大圖、豎版視頻）。

人群定向

◆酒水行業人群年齡30—60歲男性人群為核心，具有一定經濟能力

酒水加盟潛力人群興趣偏好：

集中在“APP軟件類”：包括社交、購物、新聞資訊、短視頻娛樂、理財及生活服務類，騰訊新聞推廣的活躍度較高，新聞資訊類APP的人群比較符合中青年男性人群。

◆羅卡定向

精準行為定向、興趣愛好標簽體系、實現精準覆蓋目標人群。

1.產品功能

投放環節幫助客戶高效選擇TA標簽實現TA精準定向。

2.興趣標簽

用戶長久使用APP的相關興趣標簽，精準度較高，偏效果轉化，可根據實際投放情況優化。

3.行為標簽

根據用戶操作行為，實現行為標簽精準投放，適合品牌曝光，可根據實際投放情況優化。

4.關鍵詞

可支持多個關鍵詞，選取高匹配詞語。如：不上頭口感好、性價比等與品質相關關鍵詞關注度較高。

5.定向策略

●基于自身目標用戶的畫像復用相關標簽。

●興趣標簽和行為標簽組合投放，優先選擇興趣標簽。

●附加高匹配的關鍵詞標簽提高目標人群的覆蓋。

6.關鍵詞類型

●產品詞：酒水、白酒、葡莓酒、醬香等。

●行業詞：招商、加盟、創業、投資及長尾詞等。

●品牌詞：茅*、劍*春、五*液等。

●其他相關詞：賺錢詞、創業詞等。

7.定向設置參考

參考一：自動擴量＋擴量種子人群

注：擴量種子人群，常用于新廣告冷啟動。一般選擇客戶一方核心轉化人群（定期更新為最新人群包）作為種子人群，如有效表單人群簽單人群。人群量級5k—10w即可。

自動擴量的最佳使用方式：精準窄定向＋擴量。

參考二：排除已轉化用戶功能：目前系統排除時間為近1個月。

◆酒水案例展示

1.核心人群定向

高消費30—60歲男性，行為興趣標簽以強相關人群為主，弱相關人群為輔，覆蓋面較廣，基本都具備良好的經濟實力。

2.投放效果數據

●投放位置：微信朋友圈廣告。

●展現形式：4圖、大圖、視頻等。

●表單成本：170元。

●客資有效率：60%+。

●投入產出比：1：20。

廣告投放鏈路

三大鏈路全方面收集有效線索促成轉化，從獲客到溝通到轉化到成交，廣告曝光點擊到內層頁面（表單填寫、一鍵咨詢撥打、添加企微等）。

廣告文案創意思路

◆外層素材與落地頁優化框架

◆優秀外層案例

1.投放平臺

微信朋友圈廣告，豎版視頻。

2.廣告標題

低成本共贏白酒市場！想開店沒經驗？醬香白酒勢頭正盛，蘇臺鎮源頭廠家幫扶，點擊咨詢合作詳情！真的沒想到白酒行業這么好成，加盟不到兩個月，現已經松上手。

3.創意亮點

同采用上下貼片的形式，不同的是， 該視頻貼片的主視覺用的是產品展示，因為視頻內容是真人口播，口播部分把項目講述的比較清楚，用戶可以通過看到產品和聽到的內容結合起來，同樣會對產品有較深的印象。

1.投放平臺

朋友圈，豎版視頻。

2.廣告標題

xxx集團尋1名本地合伙人，送豪車+強力扶持，你只管掙錢！黃金醬酒現本區招商：不開店不壓貨，每月再給萬元補貼。

3.創意亮點

開頭點明產品及目標客戶，項目口播結合招商會，制作實景、生產線、倉庫等畫面，給人真情實感的感覺。

1.投放平臺

朋友圈，大圖。

2.廣告標題

醬酒加盟費多少？加盟條件是什么？點擊免費獲取最新酒水利潤表！

3.創意亮點

主題明確+3大支持，文字顯眼+粗體，搶占用戶視野，知名品牌借助品牌效應+產品圖主視覺。

4.數據參考

出價：158—168，成本：160—180。

◆落地頁優化方案—設計要點

1.版面布局

①一屏一主題

重點闡述單一內容，使人印象深刻。

②適當留白

留出空白，反而更能讓用戶聚焦當前看到的內容。

③多轉化鏈路提高線索轉化

雙表單組件&智能咨詢&智能外呼。

2.圖片技巧

①風格一致

和外層素材保持風格一致。

②色彩搭建

同一色系使用給人感官舒適干凈、不凌亂的感覺。

③構圖清晰

高清素材展示更具有說服力和可讀性。

3.文案撰寫技巧

①突出標題

文案放于上端更容易讓用戶獲取關鍵信息。

②內容一致

與外層文案內容一致，內層內容與外層文案連接符合。

③淺顯易懂

文案描述簡單明顯，突出主題活動內容。

◆落地頁優化方案—整體設計

1.首屏頭圖

●產品場景（做什么的）、產品優勢。

●品牌實力（代言人/掛牌上市/融資等背書信息）。

●直接說明招商加盟廣告目的、加盟優勢。

●實物效果圖展示。

2.表單

●表單位置在首屏，能有效提升表單預約率。

●利益驅動/誘導性閃圖/最新報名（跑馬燈）。

3.酒水加盟落地頁優秀案例

總結

目前線上平臺售賣已慢慢代替傳統線下模式，競爭力較大，需開發拓展新的渠道來引流更多的客戶，騰訊新聞廣告推廣平臺已為酒水加盟行業鋪墊好基礎，實現降本增效，需要做的是把品牌基礎打好，給顧客更大的利益優勢，在行業中脫穎而出。如果您要進行微信廣告投放，巨宣網絡可以給您的產品進行精準定向，從而根據行業趨勢給您推薦適合的投放平臺，滿足您推廣的需求，給您產品帶來更多的流量，如有意向，歡迎咨詢巨宣網絡！

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