微信廣告助力寵物行業(yè)高效收集銷售線索

某寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌幫助愛寵人科學(xué)簡單養(yǎng)寵，也讓寵物獲得更多愉快體驗(yàn)。

通過微信廣告投放，總互動(dòng)點(diǎn)擊率達(dá)到4.77%，原生頁人均停留時(shí)長63.58 秒。

2019年8月，借助22屆亞洲寵物展的契機(jī)，某寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌倡導(dǎo)文明養(yǎng)犬，號(hào)召帶狗時(shí)牽繩出行，通過微信朋友圈廣告邀請(qǐng)用戶免費(fèi)申領(lǐng)產(chǎn)品，從而提高品牌曝光。針對(duì)“無法精準(zhǔn)觸達(dá)養(yǎng)犬人群、垂直領(lǐng)域社群少、覆蓋人群少”的行業(yè)營銷痛點(diǎn)，某寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌通過微信廣告找到行業(yè)關(guān)鍵詞，深度挖掘產(chǎn)品的利益點(diǎn)，再進(jìn)行品牌對(duì)照分析，選取寵物相關(guān)的興趣行為定向觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)線上表單低成本、高轉(zhuǎn)化的營銷效果，收獲超百萬次曝光和近5%的點(diǎn)擊率。

微信廣告覆蓋人群極廣，具有海量精準(zhǔn)的地域和人群興趣行為標(biāo)簽，能準(zhǔn)確觸達(dá)寵物行業(yè)目標(biāo)受眾；騰訊的商務(wù)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)服務(wù)態(tài)度好，素質(zhì)高，對(duì)于提出需求能及時(shí)響應(yīng)并解決，整體很滿意。

—— 雷諾浩市場(chǎng)部項(xiàng)目經(jīng)理

投放目標(biāo)

贈(zèng)送產(chǎn)品打響新品聲量，收集表單覆蓋精準(zhǔn)人群

2019年8月，借助22屆亞洲寵物展的契機(jī)，某寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌倡導(dǎo)文明養(yǎng)犬，號(hào)召帶狗時(shí)牽繩出行，免費(fèi)贈(zèng)送品牌產(chǎn)品。某寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌希望通過微信朋友圈廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)養(yǎng)犬垂類人群，通過邀請(qǐng)用戶申領(lǐng)產(chǎn)品的方式收集銷售線索，也同時(shí)提升品牌曝光。

投放方案

微信廣告提升新品上市傳播聲量，高效收集銷售線索

22屆亞洲寵物展期間，某寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌在寵物展所在地上海市投放微信朋友圈廣告。人群精準(zhǔn)定位“喜歡寵物類”，快速準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。在曝光新品、傳達(dá)新品核心亮點(diǎn)的同時(shí)，某寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌通過此次活動(dòng)也展示了全新品牌理念。微信廣告通過免費(fèi)贈(zèng)送品牌產(chǎn)品這一引子，自然引導(dǎo)用戶在原生落地頁中留下客資線索。活動(dòng)既激發(fā)了目標(biāo)群體申領(lǐng)、購買欲望，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了銷售線索的高效收集。

高效收集銷售線索

深度行業(yè)分析，微信廣告推廣精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群

寵物相關(guān)行業(yè)，一直以來存在著“無法精準(zhǔn)觸達(dá)養(yǎng)犬人群、垂直領(lǐng)域社群少、覆蓋人群少”的營銷痛點(diǎn)。本次微信廣告投放前，微信廣告幫助某寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌通過行業(yè)分析找到行業(yè)關(guān)鍵詞，深度挖掘產(chǎn)品的利益點(diǎn)，再進(jìn)行品牌對(duì)照分析，選取寵物相關(guān)的興趣行為定向觸達(dá)目標(biāo)人群，最終實(shí)現(xiàn)了線上表單低成本、高轉(zhuǎn)化的營銷效果。

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